Rappi Ads presenta La Convocatoria, una plataforma de gamificación nativa que transforma el Mundial 2026 en un motor de participación de marca. Con misiones progresivas, recompensas escalables y 16,6 millones de usuarios activos en LATAM, la compañía propone una cuarta capa para el retail media, la participación sostenida.
Durante el torneo más visto de la historia, el comportamiento del consumidor cambia de forma radical. El tráfico en Rappi se disparará, la compañía proyecta un incremento del 65% durante la Copa del Mundo 2026, respaldado por datos históricos de consumo de sus más de 250 millones de aperturas mensuales en LATAM y 55 millones solo en Colombia. En ese contexto, emocional, cultural y profundamente comercial, Rappi Ads presenta La Convocatoria: la primera plataforma de gamificación nativa de retail media en América Latina.
“Tenemos la audiencia, tenemos el momento y tenemos algo completamente nuevo para activarlo”, explicó Lorena Chan, VP de Producto de Rappi, en la Cápsula Forbes dedicada a su innovación.
La lógica detrás de La Convocatoria rompe con el modelo publicitario tradicional. Mientras los formatos convencionales operan sobre visibilidad, consideración y conversión, esta plataforma introduce una cuarta capa que lo transforma todo, la participación. Las marcas no interrumpen la experiencia del usuario, la habitan.
El mecanismo funciona así, cada marca diseña hasta 15 misiones progresivas dentro de la app. El usuario las completa, acumula progreso, desbloquea niveles y compite por recompensas que escalan desde beneficios digitales hasta experiencias que solo este momento puede ofrecer. El premio mayor es asistir al Mundial en vivo.
“No estamos hablando de un sorteo ni un concurso. Es simplemente el resultado de ser el mejor jugador y de que tu marca favorita haya apostado por ti”, comentó Mario Mercado, Director de Innovaciones y Go to Market para la región.
Por qué solo Rappi puede hacerlo
La propuesta no es replicable en ninguna otra plataforma de la región. Rappi combina cuatro pilares que ningún competidor tiene de forma integrada: una audiencia activa con intención de compra real, data transaccional en tiempo real para personalizar misiones, logística Turbo con entregas en menos de diez minutos, el canal preferido del 78% de los usuarios que ven los partidos en casa con amigos y familia, según datos propios de la plataforma, y un ecosistema que integra CPG, restaurantes y fintech en un mismo recorrido de usuario.
Esa combinación convierte a La Convocatoria en algo que sus creadores definen con precisión, no es media, es la intersección de comportamiento, datos y logística activada en el momento exacto de mayor emoción cultural.
Un nuevo estándar para el retail media
Con 16,6 millones de usuarios activos en LATAM, las marcas que participen en La Convocatoria no están comprando impactos, están construyendo relaciones progresivas y medibles durante semanas, en el contexto del evento más esperado del año.
El engagement no termina en un clic. Escala. Cada misión completada alimenta la afinidad con la marca. Cada compra refuerza la participación. Cada recompensa es un escalón hacia algo que ningún banner podría ofrecer.
¿Puede una plataforma de delivery redefinir lo que significa hacer publicidad durante el mayor evento del mundo Estamos a punto de averiguarlo con Rappi.