Las apuestas aparecen como una actividad relevante durante la competencia. Ipsos encontró que el 64% de los consultados participará en “pollas” familiares, el 67% lo hará en grupos de amigos y el 59% en aplicaciones de apuestas.

Ipsos proyecta un torneo marcado por reuniones familiares, mayor consumo de bebidas y comida, uso de redes sociales, domicilios y apuestas en línea.

El Mundial 2026 concentrará una parte importante del consumo de los colombianos en hogares, bares, centros comerciales, oficinas y plataformas digitales. Los partidos moverán reuniones familiares, compras de alimentos y bebidas, pedidos a domicilio, conversaciones en redes sociales y apuestas.

Según el estudio Copa Mundial 2026, 39 días para crear impacto real, realizado por Ipsos Colombia, el 70% de las personas en el país está interesado en ver los partidos. Entre ese grupo, el 80% los verá en familia la mayoría de las veces, el 42% en casas de amigos, el 33% en bares, el 30% en centros comerciales y el 13% en la oficina cuando los encuentros coincidan con su horario laboral.

“El Mundial es un plan social que reorganiza la vida cotidiana alrededor de 90 minutos de emoción, y aunque existan muchos niveles de afición por el fútbol, es un hecho que este evento conecta generaciones, promueve momentos de alegría y empatía, y refuerza la identidad cultural”, explicó María Fernanda Parga, Account Manager Creative de Ipsos Colombia.

El estudio también muestra cuáles categorías estarán más presentes durante los partidos. La cerveza lidera las preferencias, con 65%, seguida por los snacks, con 60%; las bebidas azucaradas, con 57%; las comidas rápidas, con 53%; y otras bebidas alcohólicas, con 25%.

Asimismo, Ipsos estima que la demanda de servicios a domicilio podría crecer más de 31% durante el torneo. Esa dinámica abre una ventana comercial para restaurantes, tiendas, plataformas de entrega y marcas de consumo masivo en los días de mayor atención sobre la Selección Colombia y los principales partidos del campeonato.

Las pantallas también serán parte central del comportamiento de los aficionados. Aunque la televisión abierta mantiene peso en el consumo de fútbol, el estudio señala que el 51% de los hinchas revisará jugadas y resultados por redes sociales, el 44% chateará con amigos para comentar noticias y el 31% comprará productos, apostará en línea o se informará desde el celular.

En ese entorno, la conversación alrededor del torneo se extenderá a resúmenes, memes, rankings, análisis y publicaciones de marcas. El reto, estará en conectar con audiencias que verán los partidos en distintos espacios y mantendrán la conversación activa antes, durante y después de cada encuentro.

Las apuestas también aparecen como una actividad relevante durante la competencia. Ipsos encontró que el 64% de los consultados participará en “pollas” familiares, el 67% lo hará en grupos de amigos y el 59% en aplicaciones de apuestas.

El estudio fue realizado con 500 personas en Colombia, entre 18 y 55 años. La muestra estuvo compuesta por 52% mujeres y 48% hombres, de acuerdo con la firma de investigación de mercados.

Con estos resultados, el torneo se perfila como un evento de alto impacto para el consumo masivo, los medios, las plataformas digitales, los servicios de domicilio, los restaurantes, los bares y las empresas de entretenimiento. La atención de los colombianos se concentrará en el fútbol, pero el movimiento comercial estará distribuido entre la mesa, el celular, la tienda y los espacios de reunión.

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