La marca colombiana de la compañía Brinsa SA, busca capturar valor en la temporada deportiva con una edición limitada de 55.000 unidades de su nuevo jabón con sal marina, una apuesta que mezcla cultura popular, fútbol e innovación de marca.
Brinsa, a través de su marca insignia Refisal, materializó una estrategia de diversificación de portafolio al presentar el nuevo Jabón Refisal Marina de 90 gramos, un movimiento táctico que marca el ingreso de la compañía en la categoría de estilo de vida y cuidado diario.
Esta apuesta de negocio consiste en una edición limitada de 55.000 unidades, que están disponibles de manera exclusiva durante los meses de junio y julio. La distribución se concentra en las principales ciudades del país, utilizando canales modernos como las grandes cadenas de supermercados y plataformas de comercio electrónico y domicilios como Rappi. La estrategia responde a una tendencia corporativa donde las compañías de consumo masivo adaptan sus líneas de producción para generar productos estacionales vinculados a hitos de alta relevancia cultural.
El desarrollo de este producto encuentra su base en la antropología del consumidor colombiano, un mercado que demuestra una relación estrecha con las creencias populares y los rituales colectivos durante los torneos internacionales. Históricamente, el uso de la sal marina en el baño diario se ha considerado una práctica orientada a las buenas energías y la atracción de la fortuna. Al transformar esta costumbre arraigada en un artículo de aseo comercializable, la marca busca democratizar un hábito tradicional bajo un formato de consumo masivo.
El diseño del empaque incorpora referencias directas al imaginario del balompié, empleando frases que apelan a la memoria colectiva del aficionado bajo conceptos como #BáñateConRefisalMarina, “atrae la buena suerte para la copa” o “en el fútbol, la suerte también juega”, gracias a la coyuntura el producto se posiciona de forma orgánica en la conversación cotidiana de los compradores durante los días de partido. Desde la perspectiva de mercadeo, esta integración de empaque y narrativa permite que un bien básico adquiera un valor simbólico diferenciado en el punto de venta.
El equipo directivo de la marca detalló que el propósito de esta innovadora propuesta es involucrar activamente a la población mediante una manifestación de apoyo a los deportistas bajo las consignas de respaldar a “nuestros muchachos”, “los 26” o “nuestro equipo”. El objetivo se enfoca en liderar la conversación desde la alegría, la pureza y la buena energía colectiva. De este modo, la firma busca consolidarse en las dinámicas de entretenimiento y comunidad.
La iniciativa busca democratizar esta práctica tradicional y transformarla en una experiencia divertida y compartida. Con un diseño dinámico que rinde homenaje a las grandes emociones del pasado, haciendo que el producto se sienta como un compañero más en la conversación. Este elemento invita a los fanáticos a cumplir con el ritual definitivo: bañarse con el Jabón Refisal Marina antes de cada juego para activar la buena suerte y enviar toda la energía positiva a los muchachos durante este gran campeonato.
“Con este lanzamiento, queremos involucrar activamente a los colombianos con un gesto de apoyo a los nuestros. En Refisal entendemos que el fútbol se juega tanto dentro como fuera de la cancha, y nuestro propósito con esta innovación no es centrarnos en conversaciones negativas, sino convertirnos en los portadores oficiales de la buena suerte, la unión y la energía positiva que abraza a todo un país durante este gran campeonato”, comentó el equipo de la marca.
Canales estratégicos y logística de temporada
Hacer posible una edición limitada de estas proporciones depende estrictamente de la velocidad de su cadena de suministro. Al limitar el volumen a 55.000 unidades se incentiva la compra en los canales digitales y presenciales. La presencia en aplicaciones de entrega inmediata como Rappi resulta clave para atender la demanda de los hogares antes de cada encuentro deportivo, asegurando frases de cercanía como “antes de la copa y de cada partido, apoyemos con Refisal”.
Esta incursión representa un movimiento estratégico para una marca tradicionalmente asociada a la categoría de condimentos y culinaria. Al saltar al segmento de cuidado personal, la empresa no solo expande sus horizontes comerciales, sino que también testea la elasticidad de su marca frente a nuevos perfiles de clientes. El éxito de este piloto comercial podría abrir la puerta a futuros desarrollos estacionales dentro del portafolio de la organización.
Disclaimer: Producto inspirado en el agüero colombiano de la sal marina para las buenas energías, aunque no garantiza cambios en la fortuna del consumidor, invitamos a los hinchas a cumplir con el ritual definitivo antes de cada partido para activar la buena suerte colectiva.