Esta apuesta de Hero Sports aprovechará el mundial para reunir empresas, marcas y aficionados en una plataforma de experiencias y pasión por el juego. Asegure su cupo ahora.
Mientras el Mundial 2026 atraerá la atención de millones de aficionados alrededor del planeta, para algunas compañías el torneo también representa una oportunidad para fortalecer el relacionamiento con clientes, colaboradores y aliados. Bajo esa premisa, Hero Sports, la línea deportiva de Agencia Hero, desarrolló una estrategia que combina entretenimiento, experiencias de marca y producción de eventos corporativos alrededor del campeonato.
Entre el 17 de junio y el 19 de julio, la compañía realizará el Fan Fest Mundial 2026 en el Centro Empresarial Connecta 26, en Bogotá. El espacio funcionará durante los 33 días del torneo y proyectará la mayoría de los partidos del mundial, con una asistencia estimada de más de 1.500 personas por jornada.
La iniciativa fue concebida como un escenario permanente donde convergen transmisiones deportivas, gastronomía, activaciones de marca, networking, experiencias interactivas y actividades para públicos corporativos y familiares.
Más allá del calendario del Mundial, el proyecto hace parte de una estrategia de largo plazo con la que Agencia Hero busca ampliar su presencia en el segmento de eventos experienciales y deportivos.
“El objetivo es seguir consolidando a Hero Sports como una línea especializada en crear experiencias alrededor del deporte. El Mundial es una oportunidad para demostrar la capacidad instalada que tenemos para desarrollar escenarios de gran formato y adaptarlos a las necesidades de las empresas”, afirma Kevin Vargas, CEO y fundador de Agencia Hero.
De los eventos corporativos al deporte como plataforma de negocio
La apuesta de Hero Sports no nació con la Copa Mundial. La línea comenzó a consolidarse hace dos años, cuando la compañía inició proyectos relacionados con el patrocinio de Millonarios FC. A partir de esa experiencia amplió su portafolio con iniciativas deportivas que mezclan entretenimiento, producción de eventos y activaciones para marcas.
Entre ellas figura la organización de la denominada “Lluvia de Peluches”, realizada en el estadio El Campín, una iniciativa que permitió recolectar miles de juguetes para niños de fundaciones y hospitales.
Posteriormente, la empresa produjo el partido homenaje del excapitán de la Selección Colombia, Mario Alberto Yepes, en Cali, un evento que reunió entre 20.000 y 25.000 asistentes y que implicó la coordinación de patrocinadores, logística y producción. Ese recorrido llevó a la compañía a identificar un nuevo espacio de crecimiento alrededor de experiencias deportivas dirigidas tanto a consumidores como al mercado corporativo.
“Después de haber desarrollado estos proyectos entendimos que existía una oportunidad para crear escenarios donde las personas vivieran el deporte de otra manera y donde las empresas también encontraran un espacio para relacionarse con sus equipos y con sus clientes”, señala Vargas.
Un escenario pensado también para las empresas
Aunque el fútbol es el eje, la estrategia está diseñada para responder a necesidades corporativas. El montaje permanente permite que compañías interesadas en realizar jornadas de bienestar, celebraciones internas, actividades con familias, encuentros comerciales o experiencias para clientes puedan utilizar una infraestructura ya instalada, reduciendo tiempos de producción y costos operativos.
La ubicación también hace parte de la estrategia. El Fan Fest se desarrollará en Connecta 26, el ecosistema empresarial de uso mixto más grande de Bogotá, desarrollado por TERRANUM, aliado de Agencia Hero para hacer realidad el FanFest y donde diariamente convergen miles de trabajadores y empresas nacionales e internacionales.
Para Mireya Buitrago Mora, gerente comercial de Agencia Hero, esa infraestructura permite ampliar el alcance del proyecto más allá del calendario deportivo. “Las empresas hoy buscan alternativas que generen valor para sus colaboradores sin tener que construir un evento desde cero. Nosotros ofrecemos un escenario completamente equipado, con tecnología, entretenimiento, gastronomía y actividades listas para ser personalizadas según cada necesidad”, explica.
La ejecutiva agrega que esta capacidad instalada facilita la organización de eventos de bienestar, celebraciones empresariales, actividades familiares e incluso encuentros con clientes durante el periodo del Mundial y después de este.
Experiencias más allá de los 90 minutos
El proyecto incorpora una oferta que trasciende la transmisión de los partidos. Los asistentes encontrarán zonas de fútbol tenis, simuladores y videojuegos de fútbol gracias a Hero Experience, otra de sus líneas de negocio, juegos de feria, espacios infantiles, una oferta gastronómica liderada por Mambo Qué Rico Mambo, un emprendimiento del ecosistema de Hero que ofrecerá hamburguesas, choripanes argentinos, snacks y bebidas para complementar la experiencia durante cada jornada del torneo. La intención es que el espacio funcione como un punto de encuentro donde el fútbol conviva con la gastronomía y el entretenimiento, antes, durante y después de cada partido.
A la oferta se suma la participación del hotel Aloft by Marriott Bogotá Airport, ubicado dentro del complejo Connecta, que complementará la experiencia para visitantes, invitados corporativos y asistentes que lleguen desde otras ciudades, reforzando la apuesta del centro empresarial por consolidarse como un punto de encuentro durante el Mundial.
La compañía también contempla una programación paralela con festivales temáticos, actividades deportivas, presentaciones musicales y la participación de figuras e ídolos del fútbol colombiano.
“Queremos que las personas vivan una experiencia completa. El partido hace parte del plan, pero también lo es todo lo que sucede antes y después. Ese concepto es el que estamos llevando a las empresas que buscan crear momentos diferentes para sus colaboradores”, afirma Buitrago.
Un laboratorio para futuros eventos
Para Agencia Hero, el Fan Fest también funciona como una vitrina de sus capacidades de producción. Durante poco más de un mes convivirán activaciones comerciales, experiencias gastronómicas, programación cultural y eventos empresariales dentro de un mismo espacio, un modelo que la compañía espera replicar posteriormente en otros formatos relacionados con el deporte y el entretenimiento.
La empresa proyecta desarrollar nuevos homenajes a figuras del fútbol colombiano, festivales deportivos y experiencias que integren música, cultura y entretenimiento, ampliando el alcance de Hero Sports como una unidad especializada.
Según Vargas, el Mundial ofrece la posibilidad de validar ese modelo frente a clientes actuales y potenciales. “Este proyecto demuestra que podemos diseñar experiencias para compañías de diferentes tamaños, desde encuentros para equipos de trabajo hasta eventos de gran formato. El Mundial es el escenario ideal para mostrar esa capacidad y seguir construyendo relaciones de largo plazo con nuestros clientes”, sostiene.
Una oportunidad para el marketing experiencial
El crecimiento de los eventos experienciales ha llevado a las compañías a buscar formatos que fortalezcan el sentido de pertenencia entre colaboradores y generen nuevos espacios de relacionamiento con clientes. Es allí donde Hero Sports busca posicionarse como un aliado para organizaciones que necesitan desarrollar experiencias listas para operar, con infraestructura, producción y contenidos integrados.
Durante los 33 días del Mundial FIFA 2026, el Fan Fest de Agencia Hero en Connecta 26 servirá como punto de encuentro para empresas, ejecutivos, aficionados y marcas, al tiempo que funcionará como la principal demostración de las capacidades que Agencia Hero proyecta consolidar en el negocio de los eventos deportivos y corporativos.