Club Colombia presenta Realismo Único, campaña que rescata tradiciones, paisajes y oficios colombianos que la cotidianidad vuelve invisibles.
Los pescaditos de oro, muestra de la filigrana de Mompox, los Llanos orientales, la ‘Casa en el Aire’ y el Valle del Cocora en el Eje Cafetero, la tradición gastronómica del Lomo al Trapo, la Ciudad Amurallada de Cartagena, el Sistema Lagunar Yahuarcaca en el Amazonas, y el Carnaval de Blancos y Negros tienen algo en común e invisible, son parte del tejido cultural colombiano que, por su cercanía, pasa desapercibido para quienes conviven con él. Club Colombia convirtió esa paradoja en el centro de su nueva campaña.
Realismo Único, desarrollada por Gut Bogotá en colaboración con Draftline, es la más reciente expresión de la plataforma de marca Únicamente Aquí, con la que la cerveza premium de Bavaria lleva varios años vinculando su identidad a la diversidad cultural del país. La propuesta no recurre a postales turísticas ni a folklore “obvio” ni esperable, sino que apuesta por lo ordinario como materia prima de lo extraordinario.
La pieza audiovisual
La pieza central de la campaña recorre distintas regiones de Colombia a través de imágenes que documentan realidades tan cotidianas como sorprendentes. El hilo conductor es una versión contemporánea de la icónica canción ‘Colombia, Tierra Querida’, reinterpretada específicamente para la campaña. La canción actúa como señal de identidad compartida sin caer en el sentimentalismo fácil, lo que le da al spot una tensión entre lo conocido y lo redescubierto.
La premisa creativa parte de la premisa de que Colombia no necesita filtros ni relatos surreales para resultar extraordinaria. Su cotidianidad ya contiene esa magia. El trabajo de la campaña es devolverle la atención que la familiaridad le quitó.
Latas que mapean el país
Junto al spot, Realismo Único incluye una edición especial de latas con ilustraciones exclusivas inspiradas en diferentes regiones y expresiones culturales colombianas. El formato convierte cada pieza en un objeto que extiende la campaña más allá de la pantalla y le da materialidad a la propuesta.
Las tres variedades de Club Colombia, Dorada, Roja y Trigo, forman parte de esta edición coleccionable, que según la marca busca llevar a Colombia en cada lata.
Realismo Único llega en un momento en que varias marcas premium colombianas transitan y le apuestan por los relatos identitarios del país. La diferencia que Club Colombia propone está en el ángulo, no el Colombia espectacular de los rankings internacionales, sino el Colombia que sus propios habitantes dan por sentado, donde, como dice la campaña “esta es la tierra del realismo único, donde la magia se convierte en la cerveza de todo un país”.