W Bogota, el hotel que reescribió el lujo lifestyle en Colombia con cultura, música y diseño propio

El lujo ya no se mide en mármoles ni en protocolos rígidos. En Usaquén, sobre la Avenida Carrera 9, W Bogota opera como el único hotel lifestyle del país bajo una premisa que Fabián Maldonado, Director de Mercadeo y Ventas del W Bogota, resume así, “estamos muy enfocados en lo que tiene que ver con la cultura y cómo compaginamos esa vida de viajes que mezclan placer y negocios con lo que ofrecemos en el hotel, en los distintos venues, en el diseño y en las distintas áreas de su infraestructura”.

W Bogota construyó una arquitectura de marca sobre cinco pilares, o puntos de pasión, posición, escena, cuerpo, sonido y sabor, que en Bogotá toman forma con referentes locales concretos: la leyenda de El Dorado, la escena musical emergente colombiana y una propuesta gastronómica que ya suma reconocimiento internacional.

Diseño como narración

Cada Hotel W en el mundo cuenta una historia diferente. En Bogotá, esa historia arranca en el Museo del Oro y recorre la iconografía precolombina a través de piezas, materiales y formas que aparecen en los espacios del hotel sin convertirse en decoración turística. “Nuestro diseño tiene que ver con la leyenda de El Dorado, con la cultura colombiana, con sus joyas, con el Museo del Oro y con distintas decoraciones que encontramos en el hotel”, explica Maldonado. El resultado es una estética que equilibra sofisticación con un carácter deliberadamente lúdico, diseñada para generar lo que la marca llama “interacciones inesperadas” entre huéspedes y el entorno físico.

Música como identidad

Pocas propiedades hoteleras del país tienen un curador musical en plantilla. W Bogota sí. Esa figura, descrita por la marca como poco convencional en la hotelería moderna, se encarga de mapear la escena sonora colombiana y traducirla en la atmósfera del hotel. Las Living Room Sessions, donde músicos emergentes locales se presentan ante audiencias de huéspedes y residentes de la ciudad, y los Liquid Frequencies, un formato de DJs en actividad, son los vehículos con los que el hotel construyó lo que Maldonado llama “una identidad sonora única en la ciudad y una credibilidad en la industria musical que genera conexiones auténticas de la escena colombiana con la industria global”.

Gastronomía con palmarés

El restaurante Jairo acumula dos reconocimientos consecutivos como mejor restaurante de hotel en Colombia según los World Culinary Awards, en 2024 y 2025. La propuesta no se limita a un solo formato, lo complementan el W Lounge, el bar Destination, The Beer, un sports bar, y The Café creado en alianza con Nespresso completan una oferta de alimentos y bebidas pensada para distintos ritmos de consumo. “Mezclamos la culinaria con lo que está pasando en la ciudad y en el país”, resume Maldonado.

Bienestar de alto rendimiento

El punto de pasión que la marca llama “cuerpo” se materializa en una infraestructura que incluye el gimnasio más grande dentro de la red W Hotels en todo el mundo. A ese espacio se suma el AWAY Spa, recientemente renovado, con tratamientos personalizados; una piscina de hidromasajes; y The Salón, un espacio de peluquería y barbería integrado al circuito de bienestar. La lógica no es de amenidad sino de continuidad, el hotel apunta a que sus huéspedes mantengan sus rutinas sin interrupciones, independiente de si están en Bogotá por negocios o por placer.

Posición como compromiso

El quinto pilar de la marca, posición, opera en un registro menos visible pero estructural. W Bogota se presenta como plataforma de comunidades, con un énfasis en sostenibilidad, representación y justicia social que la marca inscribe en su ADN global y que en la propiedad bogotana se traduce en decisiones operativas y de programación. “Somos una plataforma para unir las comunidades con ese tema de sostenibilidad”, señala Maldonado.

El perfil del hotel no apunta a un solo tipo de viajero. Su audiencia mezcla ejecutivos internacionales con residentes locales de la ciudad que usan sus venues como extensión de su vida social y profesional. Esa doble vocación, ser simultáneamente destino para foráneos y punto de encuentro para locales, es lo que define al modelo lifestyle y lo diferencia del lujo convencional. En Bogotá, W lo hace desde hace años. Y con dos premios en gastronomía y el gimnasio más grande de su cadena, la apuesta tiene números que la respaldan.