Aunque la Selección Colombia ya no está en competencia, la final entre Argentina y España volverá a volverá a convertirse en una fuente de ingresos para el comercio nacional este domingo. Bares, restaurantes, centros comerciales y establecimientos de entretenimiento se preparan para capitalizar uno de los eventos televisivos más vistos del año.
Este domingo, Argentina y España saltarán a la cancha del MetLife Stadium para disputar la final del Mundial 2026, en Colombia se espera un crecimiento sostenido en el consumo. Tras más de un mes de campeonato, gremios del comercio y el entretenimiento prevén que el encuentro impulse nuevamente las ventas en bares, restaurantes y establecimientos que transmitirán el partido, consolidando el balance económico de un torneo que dejará ingresos adicionales por más de $656.000 millones para el sector gastronómico y de entretenimiento del país, según cifras de Asobares.
A diferencia de las jornadas en las que jugó la Selección Colombia, el duelo entre argentinos y españoles no genera el mismo componente emocional para los consumidores locales. Sin embargo, se trata de un enfrentamiento entre la vigente campeona del mundo y la actual campeona de Europa, con Lionel Messi disputando posiblemente su último Mundial y Lamine Yamal convertido en la gran figura emergente del fútbol global.
Los comerciantes ya habían anticipado el efecto positivo que tendría el campeonato. Un sondeo de Fenalco previo al torneo, mostró que el 88% de los empresarios esperaba un impacto favorable en sus negocios durante el Mundial, especialmente en categorías como alimentos, bebidas, tecnología, entretenimiento y artículos deportivos. De ellos, el 66% proyectaba aumentos en ventas superiores al 50%.
Durante el torneo, esos pronósticos comenzaron a materializarse. Fenalco reportó que los partidos de la Selección Colombia llegaron a elevar el consumo en más del 50% en algunos segmentos del comercio, mientras bares y restaurantes registraron una mayor ocupación durante las transmisiones.
En Bogotá, el centro comercial Titán Plaza programó durante todo el Mundial la transmisión de los partidos y mantendrá actividades para los aficionados durante la definición entre Argentina y España, aprovechando además su nueva pantalla curva 3D instalada en la zona de restaurantes.
La final también se ha convertido en una oportunidad para establecimientos de entretenimiento, gastronomía y centros de eventos que buscan atraer consumidores durante una jornada que podría extenderse por varias horas.
Uno de los casos más visibles es Bandas, Polas y Parrillas, una iniciativa que llevará la transmisión del partido al estadio Vive Claro y que combinará pantallas gigantes con una oferta de gastronomía, música en vivo y más de 40 cervecerías.
Además, el encuentro coincide con un fin de semana que antecede al festivo del 20 de julio, una combinación que tradicionalmente favorece las reuniones sociales y el consumo en establecimientos comerciales. Para muchos negocios, especialmente aquellos ligados al entretenimiento y la gastronomía, la final se convierte en el cierre de una de las temporadas más dinámicas del año.
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