La pérdida de poder adquisitivo golpea a McDonald’s mientras se desaceleran sus ventas

Datos clave

McDonald’s está “sobrerrepresentado significativamente a los hogares de bajos ingresos”, dijo Michael Gunther, vicepresidente senior de investigación e inteligencia de mercado, a Forbes el martes, y agregó que “las recientes preocupaciones sobre el costo de vida podrían estar afectando a su base de clientes”.

Gunther también señaló que los datos de su empresa sugerían que los clientes de bajos ingresos eran “particularmente receptivos a los períodos promocionales de McDonald’s”, específicamente durante las vacaciones del año pasado.

Los datos compartidos por Consumer Edge muestran que los períodos promocionales de vacaciones de McDonald’s en noviembre y diciembre impulsaron lo que Gunther llamó “ganancias de acciones amplias y robustas”, pero ese impulso se debilitó en los meses siguientes.

Gunther también dijo que su empresa, que rastrea el comportamiento de gasto de los consumidores en múltiples sectores, vio debilitar el gasto en “restaurantes de servicio limitado” en julio, lo que, según él, fue impulsado tanto por las continuas preocupaciones de asequibilidad como por el brote de ciclospora que hizo que los clientes evitaran Taco Bell y las cadenas de ensaladas el mes pasado.

Qué ver

Gunther señaló que los analistas deberían vigilar las ventas de la nueva línea de bebidas especiales de McDonald’s. McDonald’s promocionó la nueva línea durante la llamada de ganancias, informando que las ventas estaban “por delante de lo previsto” en los EE. UU. después del lanzamiento en mayo. “Dentro de los sectores de restaurantes que rastreamos, las bebidas/aperitivos son claramente superadores, respaldados por la frecuencia y la asequibilidad, ya que los consumidores sustituyen las comidas completas con café, refrescos y bocadillos”, dijo Gunther. El analista dijo que esto podría indicar que los comensales están optando por una decisión de “intercambio, no de intercambio” cuando se enfrentan a las condiciones económicas actuales. “Los consumidores pueden estar cambiando los dólares de la comida hacia la comida en casa, pero están dejando espacio en el presupuesto para los hábitos diarios de bebida”.

Contexto clave

Las encuestas muestran constantemente que los consumidores creen que Estados Unidos se enfrenta a una crisis de asequibilidad. La encuesta de AGallup publicada en abril encontró que el 31 % de los estadounidenses creía que el alto costo de vida era su mayor problema financiero en 2026, por encima de preocupaciones como los costos de energía, los costos de vivienda y los costos de atención médica. El índice de aprobación del presidente Donald Trump sobre el manejo de la economía también ha caído este año, con una reciente encuesta de Reuters/Ipsos que encontró que el presidente tenía un índice de aprobación neto del -47 % sobre el costo de vida, ya que se ha burlado repetidamente de las preocupaciones sobre la asequibilidad como un “encue” y promocionó que Estados Unidos tiene la economía “más caliente” del mundo. Esa misma encuesta encontró que más estadounidenses confiaban en los demócratas que en los republicanos en el manejo de la economía, por primera vez en casi una década.

Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US

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