Turismo de bienestar, el nuevo lujo que impulsa Costa Rica para atraer a los viajeros colombianos

El lujo dejó de medirse únicamente por hoteles cinco estrellas o servicios exclusivos. Para un número creciente de viajeros, la verdadera experiencia premium pasa por desconectarse de la rutina, recuperar el equilibrio y regresar a casa con una mejor calidad de vida. Ese cambio en las preferencias del consumidor está impulsando el crecimiento del turismo de bienestar, un segmento en el que Costa Rica busca consolidar su liderazgo en América Latina.

Durante esta Cápsula Forbes sobre turismo y bienestar, Ireth Rodríguez, jefa del Departamento de Promoción del Segmento Vacacional del Instituto Costarricense de Turismo (ICT), explicó cómo esta transformación está redefiniendo la industria de los viajes y abriendo nuevas oportunidades para mercados como Colombia.

“Hoy los turistas de lujo buscan descanso, desconexión de la rutina y conectar consigo mismos. Quieren transformarse y encontrar herramientas que les permitan tener un mejor estilo de vida y una vida más saludable”, afirmó la vocera.

La tendencia responde a un fenómeno de mayor escala. La economía global del bienestar alcanzó los US$6,8 billones en 2024, convirtiéndose en una de las industrias de mayor crecimiento, mientras que el turismo de bienestar emerge como uno de sus segmentos más dinámicos. En este escenario, Costa Rica ha construido una propuesta basada en su riqueza natural y en la filosofía Pura Vida, que integra bienestar, sostenibilidad y conexión con el entorno.

Para el ICT, Colombia representa uno de los mercados con mayor potencial de crecimiento. Los estudios realizados por la entidad muestran un cambio importante en la forma en que los colombianos planean sus vacaciones y priorizan el bienestar dentro de sus decisiones de consumo.

“El mercado colombiano constituye una gran oportunidad para el segmento del nuevo lujo y del turismo de bienestar”, señaló Rodríguez.

Según los datos compartidos por el Instituto, los viajeros colombianos destinan entre el 10% y el 20% de sus ingresos a viajar, organizan sus vacaciones con más de tres meses de anticipación y el 88% está dispuesto a pagar más por experiencias sostenibles cuando percibe un valor agregado.

Ese comportamiento coincide con una tendencia internacional en la que la sostenibilidad dejó de ser un elemento diferenciador para convertirse en un factor que influye directamente en la elección del destino.

En ese contexto, Costa Rica ha fortalecido una oferta que combina parques nacionales, volcanes, aguas termales, actividades al aire libre y experiencias enfocadas en el bienestar físico y emocional de los visitantes. La estrategia busca que el contacto con la naturaleza sea parte integral del viaje y no únicamente un atractivo turístico.

“Costa Rica nos ofrece estar consciente y presente, es el destino ideal para conectar consigo mismo. La experiencia pura vida es la filosofía de vida que nos caracteriza, es vivir en gratitud, en presencia y en sencillez. El contacto con la naturaleza es el paraíso ideal para la transformación personal, un reseteo para usted y para el mundo. Costa Rica es el destino ideal para vivir el nuevo lujo, con experiencias que conectan el espíritu, la mente, el cuerpo y la emoción. Si quiere unirse al Pura Vida, síganos en nuestras redes sociales Esencial Costa Rica y venga a visitarnos” Más allá del turismo vacacional, el país también busca posicionarse como un destino para viajeros que priorizan experiencias sostenibles y de alto valor, en un momento en el que el bienestar gana protagonismo dentro de la economía global y redefine la manera en que las personas entienden el lujo.