STOP Jeans evoluciona su categoría de denim con una nueva generación de siluetas amplias inspiradas en las tendencias globales. La marca colombiana suma a Paola Jara como imagen de la campaña para celebrar la autenticidad, la fuerza femenina y el regreso de una silueta que trasciende las tendencias.
La compañía antioqueña Stop Jeans ha presentado su más reciente apuesta, la línea Retro Jean. Esta iniciativa busca integrar las tendencias globales de moda con la tecnología técnica que ha definido la trayectoria de la empresa por más de 53 años. La organización centra su competitividad en el conocimiento profundo de la silueta femenina y en la capacidad de adaptar estilos contemporáneos a las necesidades específicas de sus consumidoras.
El lanzamiento del Retro Jean y el Retro Ultra responde a una estrategia de innovación en el producto textil. La marca ha tomado la silueta de bota ancha o wide leg para incorporarle la tecnología levantacola, un desarrollo que le permitió posicionarse como referente en el mercado regional. Este equilibrio técnico permite que la prenda ofrezca comodidad y un ajuste funcional.
Mauricio Restrepo, líder ejecutivo de Stop Jeans, explica que con el Retro de Stop Jeans no buscan simplemente seguir las tendencias sino que buscan hacer que las tendencias funcionen para sus mujeres. La empresa fundamenta esta evolución en la combinación de trayectoria y cercanía con el mercado. Según Restrepo, esa capacidad de evolucionar es lo que los hace diferentes y asegura que si una cliente prueba un jean de la marca, decide permanecer con ella.
“Queríamos demostrar que una tendencia también puede adaptarse a las necesidades reales de nuestras consumidoras. Tomamos una silueta que hoy domina la moda y la reinterpretamos con un diseño que resalta la silueta y brinda mayor confianza al vestirla. Esa es nuestra manera de innovar: escuchar a las mujeres y transformar las tendencias en prendas que realmente las favorezcan”, afirma el líder Restrepo.
Impacto de la omnicanalidad en el sector retail
La infraestructura de Stop Jeans cuenta actualmente con 200 puntos de venta distribuidos en el territorio nacional. Este despliegue físico se complementa con un fortalecimiento de los canales digitales para ofrecer una experiencia de marca con envío a todo el país y en algunas tiendas es posible comprar en línea y recoger en la tienda. La estrategia de expansión para el segundo semestre del año contempla una presencia robusta tanto en tiendas físicas como en plataformas de comercio electrónico. Mauricio Restrepo destaca que hoy son una marca vigente y actual con una oferta de moda completa para la mujer colombiana.
El ejecutivo hace un llamado a los consumidores para experimentar el servicio de retail en el país y participar en el diálogo sobre las transformaciones que ocurren en el universo del jeanswear. La meta de la organización es mantener la posición de liderazgo como la marca número uno en jeans en Colombia a través de un monitoreo constante de las preferencias del mercado.
“Retro Jean no solo representa una nueva silueta; representa la confianza de vestir una prenda que potencia la esencia de cada mujer. Con esta campaña queremos recordar que el verdadero estilo nace cuando seguimos nuestro propio instinto”, agrega Adriana Taborda, directora de Mercadeo Stop Jeans.
Un componente central de la campaña Instinto es la vinculación de la artista Paola Jara como imagen oficial. Con esta importante artista de la música popular como imagen de la campaña, la marca celebra la autenticidad, la fuerza femenina y el regreso de una silueta que trasciende las tendencias. Esta decisión responde a criterios de afinidad de marca y representatividad. La empresa identifica en Jara valores de perseverancia y éxito que resuenan con el perfil de la mujer colombiana actual.
Restrepo afirma que eligieron a la cantante por ser una mujer auténticamente luchadora y un ejemplo de tesón que ha salido adelante hasta convertirse en un referente de la música popular. La ejecución de esta campaña iniciará formalmente el primero de septiembre con un despliegue nacional que abarca redes sociales y puntos de venta. Con esta alianza, Stop Jeans busca potenciar su visibilidad y reafirmar su compromiso con el realce de los valores femeninos mediante productos que combinan suavidad, calidad y diseño competitivo.