El precio de la acción ha bajado más de un 4% respecto a la semana pasada, antes de que la polémica del anuncio de Converse y la salida del futbolista francés Kylian Mbappé como socio publicitario sacudieran la empresa.
Las acciones de Nike bajaron ligeramente el lunes por la mañana tras un fin de semana difícil, incluyendo una disculpa por un anuncio de Converse que, según los críticos, evocó imágenes racistas y la pérdida de una de sus mayores estrellas publicitarias, aunque su precio de acción sigue bajando respecto a la semana pasada.
Datos clave
El precio de las acciones de Nike bajó alrededor de un 0.4% a las 10:30 a.m. EDT, poco después de la apertura de los mercados del lunes por la mañana.
El precio de la acción ha bajado más de un 4% respecto a la semana pasada, antes de que la polémica del anuncio de Converse y la salida del futbolista francés Kylian Mbappé como socio publicitario sacudieran la empresa.
Durante el fin de semana, Nike, empresa matriz de la marca de zapatos Converse, emitió una disculpa por un anuncio que, según algunos críticos, evocaba imágenes del Ku Klux Klan.
“Lo sentimos”, dijo Nike en un comunicado, añadiendo: “Entendemos por qué esta imagen es profundamente perturbadora y reconocemos que nos equivocamos. Lo eliminamos de nuestros canales y estamos trabajando para eliminarlo en todos los lugares donde apareció”, también comprometiéndose a “hacerlo mejor”.
El anuncio en cuestión mostraba la mitad inferior de una persona vestida con una prenda blanca, que algunos críticos compararon con una túnica del Ku Klux Klan, mientras sostenía un par de zapatos Converse negros, que según los críticos parecían colgar en el aire como una víctima de linchamiento.
En un memorando a los empleados que Bloomberg reportó por primera vez, el CEO de Converse, Aaron Cain, dijo que “las imágenes no deberían haberse utilizado y que empezamos a eliminarlas de todos los canales tan pronto como surgió la preocupación”, comprometiéndose también a hacer un “análisis exhaustivo de nuestro proceso de revisión interna y la perspectiva crítica que aplicamos a nuestro trabajo.”
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Principales críticos
El representante Troy Carter, demócrata de Luisiana, criticó duramente a Nike y Converse en un comunicado durante el fin de semana. “Tu campaña muestra lo que parece un miembro del Klan encapuchado, enmarcado por lo que parecen ser los pies colgantes de una víctima de linchamiento”, dijo Carter, añadiendo: “No insultes nuestra inteligencia descartando esto como un desafortunado malentendido.” Instó a las empresas a explicar quiénes participaron en el proceso de toma de decisiones y qué harán al respecto. “¿Había personas negras en la sala? Si es así, ¿alguien les escuchó?” dijo Carter.
Información adicional
En otro golpe para Nike, Mbappé y la empresa de ropa deportiva se separaron a finales de la semana pasada tras casi dos décadas de colaboración publicitaria. Mbappé, el máximo goleador histórico del Mundial, es uno de los atletas mejor pagados del mundo, ocupando el puesto número 12 en la lista de Forbes de los atletas mejor pagados de 2026. Fue el cuarto jugador de fútbol mejor clasificado en la lista. En su lugar, Mbappé firmó con On, una empresa suiza de ropa deportiva. La noticia de la salida de Mbappé de Nike provocó que las acciones de la empresa cayeran ligeramente, mientras que las de On subieron casi un 4%, informó Bloomberg la semana pasada. “Por supuesto, tuve 20 años increíbles con Nike, solo puedo darles las gracias”, dijo Mbappé el lunes. “Pero creo que, como persona, como jugador, era el momento de cambiar… y después de que empezamos a hablar, y después de cada conversación, estaba un poco más convencido de que tenía que ser parte de la familia, del proyecto, del viaje con On y el fútbol.” On también contrató a Thierry Henry, un futbolista francés retirado, como su director de fútbol.
Antecedentes clave
El precio de las acciones de Nike ha caído drásticamente en los últimos años, cayendo casi un 50% solo en el último año. La empresa fue retirada este mes del S&P 100, que según Fortune se produjo tras perder más de 200,000 millones de dólares en capitalización bursátil en los últimos cinco años. “Nike, en el mercado fuera de un par de franquicias clave, simplemente no parece ser tan atractiva para los consumidores como antes”, dijo Drake MacFarlane, analista de investigación en la firma de inteligencia de mercados M Science, a Reuters.
Este artículo fue publicado originalmente en Forbes US
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