Turismo, deporte, nutrición y salud son algunas de las categorías que impulsan el crecimiento de la industria del wellness, un mercado global valorado en US $6,8 billones.
En un mundo donde el estrés y las tensiones diarias llevan a la sociedad a vivir en constante estado de alerta, la industria del bienestar y cuidado se muestra como un catalizador para ese ritmo desenfrenado.
La economía global del bienestar ha mantenido un crecimiento sostenido. Según el Global Wellness Economy Monitor 2025, el sector creció un 6,5% anual entre 2013 y 2024. Esta cifra ratifica que cada vez más la población mundial busca experiencias, lugares y profesionales que les brinden una guía para tener una vida saludable.
El Fondo Monetario Internacional (FMI) prevé que este nuevo modelo de negocio tenga una expansión del 7,6% anual entre 2024 y 2029, acumulando ganancias en el último año de casi US $9,8 billones. En términos de inversión y captación de capital, la industria del cuidado se establece dentro del consumo global superando diferentes gremios como la economía verde, la tecnología de la información, el turismo y los deportes. Incluso su alcance estima rebasar el crecimiento del PIB mundial que se proyecta esté alrededor del 4,5% en 2029.
En el escenario local, el sector privado y las instituciones públicas se alinean para capitalizar la tendencia.
Según la Encuesta de Turismo de Bienestar de ProColombia, el 33,4% de los turistas que buscan experiencias de bienestar priorizan la calidad del servicio como factor clave a la hora de elegir, además, su gasto promedio de US $1.764 dólares supera en un 41% el consumo del turista convencional.
El territorio nacional cuenta con una oferta variada en términos de turismo, cuidado y descanso. Desde la “Sanación con ballenas” en el Chocó hasta el “Viaje de conexión con la selva” en los Cerros de Mavecure, en Guainía. Precisamente, la biodiversidad y riqueza cultural de Colombia lo hacen un destino atractivo para actividades asociadas al ‘wellness’.
El país aparece en la sexta posición entre los diez principales mercados de bienestar en América Latina, y se convierte en un competidor importante dentro del gremio mundial, “un reflejo de nuestra competitividad internacional es que fuimos sede de Termatalia en 2025 en Paipa, Boyacá, evento que consolidó a Colombia como un referente de termalismo y turismo de salud en el continente”, exalta Carmen Caballero, presidenta de ProColombia.
Según Global Data, el 80% de los viajeros prefiere destinos que ofrezcan experiencias personalizadas, mientras el 74% está dispuesto a pagar más por viajes enfocados a la salud y el bienestar. La diversidad que ofrece el país permite que este tipo turismo expanda su infraestructura y atraiga nuevo capital interesado en vivir momentos que sirvan para fortalecer el desarrollo personal.
Por esta razón, el sector turístico ha implementado procesos de innovación en el territorio nacional, para que más turistas nacionales y extranjeros encuentren alternativas de conexión con la naturaleza, la cultura local y los procesos de transformación personal, mientras impulsan el desarrollo sostenible de las regiones.
Un nuevo horizonte
La economía del bienestar ha crecido gracias a una serie de transformaciones sociales, entre ellas, los cambios en los hábitos de consumo de los millennials y la generación Z.
Ambas generaciones están priorizando su sueño, apariencia y salud. Tan solo en Estados Unidos, los Gen Z y millennials propician el 41% del gasto de bienestar, dejando ganancias superiores a los US $500.000 millones anuales, según reportó el estudio anual Future of Wellness 2025, elaborado por McKinsey.
Este comportamiento está redefiniendo un mercado global valorado en aproximadamente US $6,8 billones en 2024, según datos del Global Wellness Institute. Hoy se expande hacia categorías como nutrición funcional, estética preventiva, longevidad y experiencias únicas. Más que productos aislados, estas generaciones buscan un estilo de vida apropiado que los haga olvidar de las tensiones diarias.
De acuerdo con el Global Wellness Institute, dentro del espectro del bienestar se han fortalecido categorías como bienes raíces, con un tamaño de US $584 mil millones, y el bienestar mental, con US $268 mil millones. Sin embargo, es destacable el crecimiento de segmentos maduros como el de cuidado personal y belleza (US $1,350 mil millones), nutrición y pérdida de peso (US $1,148 mil millones) y actividad física (US $1,144 mil millones). Le siguen en crecimiento, el turismo de bienestar, la medicina personalizada y complementaria, y el real state enfocado en bienestar.
Face Up es un proyecto que ha aprovechado el crecimiento de la industria de cuidado personal y hace tres años, con una inversión inicial de $165.000 millones de pesos, crearon un gimnasio facil en Colombia. Daniela Bastidas, Ana María Correal y Adriana Correal explican que el yoga facial es una práctica de ejercicios específicos para los músculos del rostro, combinando técnicas no invasivas de respiración y masaje, con el objetivo de relajar, tonificar y mejorar la apariencia de la piel. “Hemos atendido más de 11.000 personas con una tasa de retorno del 55%”.
Por su parte, los centros de spa han repuntado en un 16,4 % dentro del segmento wellness, reflejando una demanda segura por servicios de relajación y cuidado corporal.
En el frente de actividad física y turismo, la oferta en Colombia es única, basada en activos que los visitantes valoran por encima de todo: según la Encuesta de Turismo de Bienestar de ProColombia, el 36,2% busca paisajes y el 32,2% riqueza cultural.
Sacando provecho de la geografía nacional, el senderismo consciente se muestra como una actividad de alto interés para los viajeros, con un 18,4%, posicionándose como uno de los atractivos turísticos.
Otro sector que viene siendo objeto de visita son las aguas termales. El 2,4% de los turistas prefieren visitar los manantiales en Colombia.
En cuanto a deportes y gimnasios se encuentran diferentes tendencias que están cambiando la rutina de los colombianos, a partir de formatos innovadores como Cyglo, una cadena de gimnasios boutique, especializada en brindar una experiencia fitness emocional y social que trasciende el entrenamiento tradicional.
La gastronomía saludable continúa en senda de crecimiento. Cada vez más personas adquieren hábitos de alimentación consciente, priorizando productos orgánicos y llenos de nutrientes que contribuyen a la salud. Incluso se han desarrollado restaurantes enfocados en el ‘estar bien’, como el caso de Botiquín en Bogotá.
Colombia ya entró en la nueva era de la economía del bienestar y cuidado, el reto ahora está en la promoción y consolidación de la oferta ‘wellness’ para ser referentes en el mercado.