El hecho se generó después de que los ingresos del primer trimestre no cumplieran con las expectativas. La compañía planea despidos.

Las acciones de Nike cayeron el jueves a su nivel más bajo en 13 años, desplomándose casi un 4% en las operaciones posteriores al cierre tras la publicación de sus resultados del primer trimestre, que revelaron unos ingresos inferiores a lo esperado y unas perspectivas de beneficios a la baja.

Datos clave

  • Las acciones de Nike cayeron un 3,8% hasta los US $33,80 poco después de las 17:00 (hora del este de EE. UU.), su nivel más bajo desde septiembre de 2013.
  • Nike registró unos ingresos de US $11.200 millones en el primer trimestre, US $100 millones por debajo de las estimaciones que tenían, atribuyendo la caída principalmente al descenso de los ingresos en la Gran China, Europa, Oriente Medio y África.
  • Las ganancias por acción de US $0,48 superaron las expectativas tras haber caído desde los US $0,49 del año anterior.
  • Nike indicó en sus previsiones que espera que los ingresos disminuyan en un porcentaje de un solo dígito alto en el ejercicio fiscal de 2027.

Nike planea despidos

Nike Pace, el nuevo modelo operativo y programa de reducción de costos anunciado el jueves, se centrará en acelerar la modernización de la cadena de suministro de Nike, organizar su liderazgo en tres mercados internacionales, establecer un nuevo campus en India y realizar cambios en la plantilla. «Este trabajo implicará la reducción de puestos de trabajo en Nike», declaró Elliott Hill, director ejecutivo de la compañía, y añadió: «Las decisiones sobre los puestos afectados comenzarán en 2027 y años posteriores».

Antecedentes clave

Las acciones de Nike alcanzaron su máximo en 2021, llegando a cotizar hasta US $179 durante la jornada. Desde entonces, han caído un 76% debido a los importantes cambios que la compañía implementó en sus canales de venta, reduciendo sus vínculos con minoristas y empresas de comercio electrónico como Foot Locker, Amazon, Big Five Sporting Goods y Urban Outfitters. Los consumidores comenzaron a buscar alternativas en la competencia, como Hoka, On Running, Adidas y Puma. Nike también ha perdido terreno en el mercado chino, registrando múltiples caídas en sus ingresos en el país desde 2021.

Este artículo se publicó originalmente en Forbes US.

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