La 14.ª edición de la rueda de negocios especializada en turismo de naturaleza, aventura y bienestar reunió en Villavicencio a 46 compradores internacionales de 18 países y 55 empresarios nacionales, consolidando la estrategia de descentralización de la oferta turística hacia la Orinoquía.
La 14.ª edición de la rueda de negocios Colombia Nature Travel Mart (CNTM), realizada por primera vez en Villavicencio (Meta) entre el 30 de septiembre y el 1 de octubre de 2026, cerró con expectativas de negocios por US$7,8 millones. Durante las jornadas del encuentro, organizado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo y ProColombia, con el apoyo de la Gobernación del Meta, se completaron 895 citas comerciales entre 46 compradores internacionales provenientes de 18 países y 55 empresarios colombianos de 16 departamentos, enfocados en los segmentos de turismo de naturaleza, aventura y bienestar.
En la distribución por departamentos, Cundinamarca registró el mayor volumen de expectativas comerciales con US$4,6 millones, seguida por Santander con US$639.000, Magdalena con US$478.000 y el Meta con más de US$53.000. En cuanto a los mercados internacionales, Estados Unidos encabezó la demanda con US$1,8 millones, seguido de Italia con US$1,5 millones y Francia con US$681.000.
Las expectativas de compra desde Brasil aumentaron un 698 % frente a los datos de 2025 e Italia registró un incremento del 124 %, al tiempo que participantes de nuevos mercados como Nueva Zelanda reportaron intenciones de contratación por US$189.000. Las preferencias de los operadores extranjeros se concentraron en observación de aves, avistamiento de ballenas, mariposas, flora y fauna, experiencias en áreas protegidas, turismo comunitario, trekking y tradiciones ancestrales.
Descentralización de la oferta
Sobre la localización del evento en la Orinoquía y el perfil de los compradores internacionales, Samuel Bluman, presidente de ProColombia, afirmó:
“Llevar Colombia Nature Travel Mart al Meta nos permitió mostrar que el turismo de naturaleza no se agota en los destinos tradicionales. Estos resultados confirman que los compradores internacionales están encontrando en nuestras regiones experiencias auténticas y sostenibles, y que son justamente los viajeros de alto poder adquisitivo quienes valoran y pagan por ellas. Seguiremos trabajando junto al Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el Gobierno Nacional, los empresarios y las comunidades para que cada cita de negocios se convierta en visitantes, empleo y desarrollo en los territorios”.
En la sesión previa del 29 de septiembre, la rueda de encadenamiento nacional alcanzó proyecciones de negocios por COP$5.153 millones tras llevar a cabo más de 220 citas entre 25 compradores y 50 proveedores de 17 departamentos; en este espacio, las empresas del Meta representaron más de COP$1.000 millones, equivalentes al 20 % del total reportado.
Previo al inicio de las negociaciones, compradores internacionales realizaron visitas de campo en departamentos de la Amazonía y la Orinoquía, entre ellos Vaupés, Caquetá, Putumayo y Meta. El desempeño del evento se enmarca en un contexto donde Colombia generó US$11.166 millones en divisas por viajes y transporte aéreo internacional durante 2025, lo que representó un incremento del 9,4 % frente a 2024.
Registrado por Juan Camilo Torres Alarcón
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