Del 27 al 29 de octubre de 2026, la institución universitaria convocará a expertos del sector mediático y cultural bajo el concepto de “Comunicación Auténticamente Humana”, con el propósito de examinar los desafíos de la automatización algorítmica y la confianza informativa en el país.
En un ecosistema informativo donde la inteligencia artificial generativa es capaz de redactar artículos, diseñar campañas publicitarias y clonar voces en segundos, la industria de los medios y la comunicación se enfrenta a una encrucijada existencial: ¿Quién responde por lo que comunicamos cuando una máquina puede hacerlo por nosotros?
Este dilema ético y operativo sirve de piedra angular para la XXIII Semana de la Comunicación de la Universidad de La Sabana, encuentro académico que se desarrollará entre el 27 y el 29 de octubre de 2026 bajo la premisa de una “Comunicación Auténticamente Humana”.
El debate no surge en el vacío. La agenda académica responde a un panorama sectorial crítico evidenciado por el Digital News Report 2026 del Reuters Institute: en Colombia, apenas el 25% de los consultados manifiesta confiar en las noticias, un 49% admite evadirlas frecuente u ocasionalmente, y seis de cada diez encuestados temen no saber distinguir la información verídica de la falsa en entornos digitales.
Ante este abismo de confianza, Forbes Colombia conversó con Maximiliano Ezequiel Denaro, director de esta edición y profesor de la Facultad de Comunicación, quien expuso cómo la academia busca transformar la disrupción tecnológica en una oportunidad de reivindicación del criterio y la reportería.
Sentido y criterio
La génesis de esta edición se gestó al interior del comité organizador al plantearse qué elementos conservan el carácter irreemplazable de los individuos y las marcas. De acuerdo con Denaro, lo que hace únicas a las personas y a las organizaciones son sus experiencias, desafíos, estrategias y su propia creatividad, pilares sobre los cuales se estructuró una agenda multidisciplinar que abarca el campo audiovisual, el periodismo social, la comunicación corporativa y el marketing político.
Para el académico, la respuesta ante el avance de las máquinas radica en dotar el ejercicio profesional de dos conceptos rectores:
“El sentido, para saber por qué se hace lo que se hace. Y el criterio, para conocer cuáles son esas metodologías que estoy utilizando, cuáles son esos flujos de trabajo para hacer que la utilización de la IA no se quede solamente en la IA, sino que incluya este aspecto humano”.
Bajo el lema de “comunicación auténticamente humana, desde el sentido y desde el criterio de lo que se hace”, el encuentro combina jornadas teóricas matutinas de conferencias y paneles con espacios vespertinos de retos y talleres prácticos. Este formato materializa la metodología de aprendizaje experiencial y se articula con el modelo institucional Unisabana Experience, cimentado en cuatro pilares:
“La cointeligencia, que es trabajar con inteligencia artificial, pero como complemento, la actitud humanizadora, la conexión global y la conexión con el entorno”.
La cointeligencia y el valor irreemplazable de las fuentes humanas
Frente a la fascinación inicial que despertó la IA, Denaro advierte que el sector ha madurado hacia una mirada mucho más cautelosa, donde el valor diferencial radica exclusivamente en la creatividad humana para no dejarse monopolizar por las herramientas automatizadas.
El director del encuentro explica que la tecnología debe entenderse como un soporte operativo y no como un atajo para ahorrar tiempo:
“Utilicemos la IA pero con criterio y con sentido. Que la IA sea complemento, que la IA no sea el método para ahorrarme tiempo en procesos de trabajo solamente, sino que sea el complemento necesario, por ejemplo, para buscar sinónimos en los textos, buscar repetición de palabras, mejorar la ortografía, pero siempre acorde a un prompt, siempre acorde a un proceso definido y un flujo de trabajo que me permita estar dentro de ese flujo de trabajo como periodista”.
En las aulas universitarias, esta transición ha requerido un cambio cultural. El docente señala que los estudiantes solían asumir erróneamente que los algoritmos resolverían sus entregas, ignorando que “la IA no resuelve nada si tú no le das las directrices necesarias para que te resuelva”, razón por la cual hoy se capacita rigurosamente en la sofisticación de instrucciones o prompts.
No obstante, Denaro recalca que el verdadero antídoto contra la desinformación no se encuentra detrás de una pantalla, sino en el regreso a las calles:
“En un mundo de fake news y desinformación, las fuentes se vuelven un valor agregado, y eso significa que el periodista debe relacionarse, debe tener relaciones interpersonales. No creo en el periodismo que se queda en su casa, sino creo en el periodismo que sale a buscar la noticia porque el mundo es imponderable, es minuto a minuto, es problemático, es mirarse a los ojos, es entender lo que me está diciendo a partir de una comunicación, o a través de la comunicación no verbal”.
Innovación pedagógica frente a la evasión de noticias
Al analizar la creciente desafección ciudadana hacia la prensa y las estadísticas del Digital News Report, Denaro destaca la necesidad de descifrar el trasfondo de las cifras. El fenómeno no implica necesariamente que la sociedad haya dejado de informarse por completo, sino que los nativos digitales han transformado radicalmente sus patrones de consumo hacia formatos breves y redes sociales.
Para responder a este desafío, la Facultad de Comunicación ha implementado en sus laboratorios una metodología basada en flujos de trabajo estructurados: un sprint de periodismo de cuatro semanas. A través de distintas etapas de investigación, verificación y reevaluación de enfoques bajo el acompañamiento docente, los futuros comunicadores aprenden a priorizar el rigor sobre la inmediatez o el afán del breaking news.
Memoria, paz y la batalla por la atención audiovisual
Uno de los ejes más sensibles del encuentro abordará la relación entre periodismo, verdad y construcción de paz. En un país polarizado y en vísperas de conmemorarse una década de la firma del acuerdo de paz, el mal uso de la inteligencia artificial entraña riesgos mayúsculos de desinformación. Sobre este punto, Denaro resalta la pertinencia del debate:
“Estamos a puertas de cumplir 10 años del proceso de paz, es un proceso que nos interpela a todos […] decidimos darle un espacio a la paz, decidimos hablar desde un lugar donde debemos tener mucho cuidado con la inteligencia artificial mal utilizada, porque también puede caer en desinformación, porque también podemos caer en fake news”.
Este análisis contará con un conversatorio entre una firmante de paz y una funcionaria de la Agencia para la Reincorporación y la Normalización (ARN), acompañadas por docentes de comunicación política, con el fin de brindar herramientas críticas para interpretar y comunicar la memoria histórica.
Por su parte, el eje de narrativas audiovisuales planteará estrategias para hacer frente a la feroz “guerra por la atención” que libran las plataformas. Para Denaro, el recurso fundamental para conectar con las audiencias, ya sea en video vertical ultracorto o en formatos horizontales de largo aliento, sigue siendo el storytelling. Mantener la clásica estructura aristotélica de inicio, nudo y desenlace permite modular las emociones del espectador y generar un impacto duradero sin sacrificar la profundidad narrativa.
La crisis sectorial como catalizador de oportunidades
Respaldada por una trayectoria histórica de 23 años, 22 ediciones previas y un promedio de 15 actividades, 15 invitados y 1.800 participantes por versión, la Semana de la Comunicación estructurará sus conferencias en torno a cinco grandes líneas temáticas: nuevas narrativas audiovisuales; periodismo, verdad y construcción de paz; inteligencia artificial; comunicación corporativa y reputación; y comunicación pública y ciudadanía.
Lejos de una mirada pesimista sobre el futuro laboral de los egresados, Denaro acude al concepto oriental de la crisis entendida como oportunidad. Los retos y talleres de la jornada buscan que los jóvenes experimenten las presiones reales del mercado, incuben proyectos y desarrollen una postura ética antes de incorporarse a la fuerza de trabajo productiva.
A puertas de celebrar sus bodas de plata en las próximas ediciones, el director extiende una invitación abierta a toda la comunidad universitaria:
“La Semana de la Comunicación no solamente es para la Facultad de Comunicación, sino también para otras facultades de la comunidad universitaria de La Sabana. Los quiero invitar a todos a participar de tres días en donde vamos a tener charlas, retos, talleres, paneles, conversatorios […] organizaciones periodistas que están desarrollando la idea de una forma innovadora, y personalidades que nos van a interpelar, nos van a dejar pensando, y seguramente vamos a tener muchas ideas para poder implementar en el futuro, y ser punta de lanza en el mundo académico de la comunicación”.
Registrado por Juan Camilo Torres Alarcón