La playa sigue siendo el mayor atractivo para los turistas nacionales e internacionales. Las empresas del sector reportan menores ingresos al tiempo que evidencian tendencias crecientes dentro de la industria.
Durante el tercer trimestre de 2026, el mercado turístico colombiano tuvo una marcada preferencia por los destinos de la costa caribeña para la temporada de fin de año según datos de la Asociación Colombiana de Agencias de viajes y turismo (ANATO).
Nacionalmente, Cartagena se coronó como el destino más comercializado con el 74,7% de las menciones, seguido por San Andrés con un 63,2%, y luego por Medellín y Santa Marta registrando cada una un 52,6% de participación en las ventas de las agencias.
En paralelo, el informe expone un fuerte cambio en los márgenes del sector. Las cifras revelan que solo el 58,6% de las empresas del sector registró un balance positivo en ventas, lo que representa una caída de 22 puntos porcentuales frente al 80,6% reportado en el mismo ciclo de 2025.
El desglose por líneas de negocio indica que las agencias mayoristas lograron un crecimiento del 6,9%, mientras que las agencias de viajes y turismo, junto con las operadoras, enfrentaron retrocesos del 4,4% y 3,9%, respectivamente.
Internacionalmente, los destinos con una oferta de playa mantienen el liderazgo. Punta Cana encabeza la lista con el 38,9% de comercialización, seguido por Europa (37,9%), Panamá (33,7%), España (28,4%) y Estados Unidos (28,4%).
Entre enero y septiembre de 2026, las salidas de colombianos hacia República Dominicana alcanzaron los 355.784 registros, lo que representa un crecimiento del 32,7% frente al mismo periodo de 2025. Hacia México, los flujos aumentaron un 16,4%, alcanzando 378.607 salidas, con Cancún ocupando posiciones destacadas en las reservas de fin de año. Las reservas anticipadas canalizadas a través de agencias ratifican este interés: Punta Cana domina las confirmaciones internacionales con un 27%, mientras que Cancún capta un 8% del mercado emisivo.
En cuanto a los sectores de mayor tracción, el turismo vacacional mantiene su dominio con el 72,2% de la comercialización total, marcando un avance frente al 69,7% reportado el año anterior. Por productos específicos, el segmento de “sol y playa” sigue siendo el de mayor volumen con una participación del 30,8%. Sin embargo, los datos demuestran que nichos alternativos también vienen creciendo: el turismo cultural incrementó su cuota de mercado del 16,9% en 2025 al 19,9% en 2026, y el segmento de naturaleza y aventura subió del 18,4% al 19,4%.
Las agencias también registran una demanda ascendente hacia geografías como Japón, China e Islandia, así como itinerarios focalizados en bienestar, yoga, buceo y paddle nocturno, abriendo el espectro de desarrollo de nuevos productos.
Por último, el turismo corporativo (B2B, viajes de negocios gestionados de empresa a empresa) redujo su participación al 19,2%, mientras que la industria de reuniones experimentó un ligero avance, situándose en el 8,6%.
Escrito por Juan Alejandro Quiroga Hernández.
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