Greisy Díaz, gerente de marca de Sodimac Homecenter, presentó la plataforma con la que la compañía acompaña a 18 millones de hogares en Colombia durante el Mundial 2026.
Mientras las grandes marcas pelean por tener un lugar en las tribunas de los estadios de fútbol, Homecenter eligió un territorio más poderoso, convertir cada hogar en un estadio. Con “Yo Pongo la Casa”, la cadena de mejoramiento del hogar lanzó su plataforma oficial para el Mundial 2026, articulada en cuatro bloques estratégicos que van desde la adecuación de espacios hasta torneos para profesionales de la construcción.
“Durante el Mundial, las casas de los colombianos se convertirán en el estadio más grande del país”, señaló Greisy Díaz, gerente de marca y endomarketing de Sodimac Homecenter, en la más reciente Cápsula Forbes Colombia.
El primer bloque de la campaña, y el que da nombre a toda la plataforma, invita a los colombianos a preparar sus espacios para vivir cada partido en grupo. La propuesta cubre tres momentos del día de juego: la previa, con el mundo de asadores y aire libre; el partido en sí, con televisores, adecuación de salas y mobiliario; y el postpartido, donde la reunión continúa y las redes sociales toman protagonismo.
La iniciativa está dirigida a los 18 millones de hogares colombianos y parte de una premisa que Homecenter conoce bien, el fútbol detona adecuaciones. Mejores pantallas, parrillas, iluminación exterior, muebles para terrazas. No es solo emoción, es conversión.
El segundo bloque lleva la campaña más allá del comercio. Dentro del programa de mejoramiento de hábitat que Homecenter ejecuta desde hace más de una década, la marca seleccionó dos instituciones educativas, una en Circasia y otra en Puerto Colombia, para intervenir sus espacios y mejorar sus canchas de fútbol. El objetivo es que los niños apasionados por el deporte tengan infraestructura digna para desarrollar su talento. La gerente dice que es un movimiento que ancla la campaña en propósito real y no en retórica de marca.
El tercer bloque está diseñado para el cliente profesional, maestros de obra, contratistas, especialistas de la construcción, bajo el concepto de “Los Propios”, un equipo simbólico que representa a quienes hacen posibles los hogares donde Colombia vive sus mejores momentos.
La activación concreta es un torneo de fútbol cinco que se realizará el 23 y 24 de mayo en Bogotá, Cali, Medellín y Barranquilla. Los profesionales pueden inscribirse con cuatro compañeros en homecenter.co. “Homecenter pone la cancha, y la movida es estratégica al conectar con el cliente PRO desde un territorio cultural cercano, el fútbol, y no solo desde la relación transaccional”, resumió Díaz.
El cuarto bloque suma a Burger King como aliado de temporada. La mecánica es directa, quienes compren en Homecenter acceden a un 30% de descuento en menús regulares de Burger King al presentar la factura de Homecenter en los restaurantes. El concepto creativo lo explica Díaz con una frase: “El que pone la casa queda como un King”.
La alianza cierra el círculo de la experiencia mundialista en casa, espacio listo, pantalla instalada, comida resuelta.
En esta temporada se disputa la atención de millones de personas con activos deportivos y patrocinios, Homecenter compite desde su ADN. No necesita jersey ni publicidad en el estadio, su producto es exactamente el espacio donde los colombianos van a ver los partidos.
“Yo Pongo la Casa” no es una campaña de fútbol. Es una campaña de hogar con el fútbol como catalizador, y esa distinción es la que le da coherencia, alcance y sostenibilidad a lo largo de todo el torneo.
Mire la Cápsula Forbes Colombia completa para conocer todos los detalles de cómo sumarse a “Yo Pongo la Casa”.