Las actuaciones de artistas con una base de fans global como BTS no se limitan a la venta de entradas, sino que impulsan el turismo en toda una ciudad.
Para María Herrera, empleada de una compañía de servicios públicos de Vancouver, la compensación para ver al supergrupo de K-pop BTS el sábado en Seúl fue sencilla: semanas de horas extras en su trabajo y aproximadamente 5,000 dólares canadienses (3,644 dólares estadounidenses) por una semana en Seúl.
Esta mujer de 58 años estaba dispuesta a viajar sin tener entradas para el concierto, ya que ella y sus dos hijas estaban deseando disfrutar del ambiente previo al concierto y consentirse después con bótox, cortes de pelo y una barbacoa coreana.
María y sus hijas forman parte de una ola global que, de acuerdo con analistas de NH Investment & Securities, podría generar una ganancia inesperada de 8 billones de wones (5,320 millones de dólares estadounidenses) en las 44 ciudades que acogerán la gira mundial de BTS, un fenómeno que bautizaron como “BTSnomics”.
“No nos arreglamos el pelo en Canadá”, dijo María, emergiendo de entre la multitud de fans de BTS sin entrada que esperaban en el fresco aire de la plaza Gwanghwamun, en el centro de Seúl, diez horas antes del concierto. Añadió que, ya que estaban en Corea, se darían un capricho.
“Yo me hago bótox, tratamientos faciales, Potenza y todo eso”, dijo Herrera. “Y aquí nos cuidamos el pelo: nos cortamos el pelo, nos lo teñimos y todo eso”. Añadió que su grupo también planeaba viajar a Toronto para otro concierto de BTS.
Aunque la asistencia al concierto del sábado no alcanzó las 260,000 personas previstas, el verdadero poder económico reside en los fans, deseosos de gastar en servicios y productos.
“Las actuaciones de artistas con una base de fans global como BTS no se limitan a la venta de entradas, sino que impulsan el turismo en toda la ciudad”, afirmó Lee Hwa-jeong, investigadora de NH Investment & Securities, añadiendo que la estimación de 8 billones de wones incluía los ingresos directos y el gasto indirecto de los consumidores.
Las giras mundiales récord de la superestrella del pop Taylor Swift y la banda de rock británica Coldplay también contribuyeron al desarrollo de las economías locales, aunque los economistas suelen ser escépticos respecto a que los conciertos o los grandes eventos deportivos aporten un impulso significativo a la economía de un país.
Seúl se beneficia del regreso de BTS y el inicio de su gira
La gira mundial de BTS comenzará el 9 de abril en la ciudad surcoreana de Goyang e incluirá paradas en Las Vegas, Los Ángeles, Londres, París, Tokio, Singapur y otros destinos importantes.
De acuerdo con los analistas, la venta de entradas podría alcanzar los 2.7 billones de wones, ya que BTS planea usar un escenario centralizado para los conciertos, lo que permitiría una visibilidad sin obstáculos y aumentaría la capacidad del público.
Corea del Sur ya está cosechando los beneficios del reencuentro de BTS el sábado. La banda había estado en pausa durante más de tres años debido a que algunos miembros debían cumplir con su servicio militar obligatorio.
En la semana previa al concierto gratuito, las ventas de productos de BTS —desde pulseras luminosas hasta mantas y muñecos— aumentaron un 430% con respecto a la semana anterior en la sede de Shinsegae Duty Free en Myeongdong.
En los grandes almacenes Lotte, en el centro de Myeongdong, los ingresos del fin de semana aumentaron un 30% con respecto al año anterior; en Shinsegae, el aumento fue del 48%.
De acuerdo con datos del Ministerio de Justicia, el número de turistas que llegaron a Seúl durante los primeros 18 días de marzo aumentó un 32.7% con respecto al mes anterior, lo que provocó un alza en las tarifas hoteleras del centro de Seúl.
En Busan, donde BTS se presentará en junio, las tarifas hoteleras se dispararon hasta siete veces en algunos lugares.
Stephanie González, otra fan de BTS de México que no consiguió entrada, comentó que voló dos semanas antes del concierto para vivir la experiencia ARMY al máximo.
“He estado visitando lugares emblemáticos como la antigua oficina de BigHit y el Parque Hakdong”, dijo la joven de 25 años, refiriéndose a sitios famosos entre los fans porque los miembros de BTS fueron vistos allí en el pasado.
“Quería conocer todos los lugares donde BTS ha estado para aprovechar al máximo este viaje”, añadió, y explicó que gastó alrededor de 90,000 pesos (5,028 dólares) en total, incluso alojándose en un hostal sencillo.
Además del auge turístico, los fans locales también se están sumando a la diversión.
Huirin, una residente de Seúl de unos 50 años, cuenta que el sábado, después de ir a la peluquería, tomó un taxi a Gwanghwamun para “ahorrar energía en el trayecto”.
“¿Es en serio? Ninguna mujer —o sea, ninguna ARMY— iría a un evento de BTS sin arreglarse”, dijo mientras mostraba con orgullo la mercancía de BTS en su bolso y la camiseta morada que llevaba debajo de una prenda exterior negra.
Con información de Reuters