La empresa británica de tecnología publicitaria pagó una cifra no revelada por el negocio regional de la compañía colombiana, que opera en 12 mercados y suma más de 150 especialistas a la operación combinada.
La empresa británica de medios programáticos MiQ firmó un acuerdo para adquirir el negocio en América Latina de Adsmovil, el proveedor de publicidad digital fundado por el colombiano Alberto Pardo.
Se trata de una operación que consolida a la compañía combinada como la mayor solución independiente de datos y compra programática para marcas y agencias en la región. Los términos financieros de la transacción no fueron divulgados.
La adquisición le permite a MiQ, empresa fundada en Londres en 2010 con ingresos superiores a los US$1.000 millones y cerca de 1.500 empleados a nivel global, dar un salto acelerado en un mercado que venía evaluando durante años.
“Revisamos las estadísticas disponibles y encontramos que Latinoamérica no solo era una macroeconomía de alto crecimiento, sino también una economía publicitaria en expansión acelerada”, dijo a Forbes Colombia Gurman Hundal, cofundador y CEO global de MiQ. “El ritmo de crecimiento del segmento digital era enorme, y esa es una señal positiva para nosotros”.
La compañía combinada operará en 12 mercados, que son México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Costa Rica, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Perú, Puerto Rico y Uruguay, y contará con más de 150 especialistas en publicidad programática en la región.
Adsmovil aporta una de las redes de retail media más amplias de América Latina, capacidades en móvil, video, CTV y publicidad exterior digital (DOOH), además de más de 400 millones de identificadores únicos sobre comportamiento de consumo, navegación y exposición televisiva de usuarios latinoamericanos.
El negocio será liderado por Eric Tourtel, CEO de MiQ para América Latina, quien reportará a Richard Dunmall, presidente global de la compañía.
Pardo, conocido en la industria como “Banano”, permanecerá como chairman de MiQ LatAm y asesor cercano de la operación combinada, mientras que conservará la operación de Adsmovil en Estados Unidos, que no forma parte de esta transacción, como una empresa independiente.
“Nuestra ambición es ser el jugador más grande de la región”, dijo Dunmall. “Queremos ser el líder en publicidad programática, combinando lo mejor de MiQ a nivel global con el mejor talento local, los mejores datos y las mejores capacidades que representa Adsmovil”.
Para Pardo, quien construyó Adsmovil desde cero en 2011 tras experiencias previas en DeRemate.com, vendida a Mercado Libre, y una agencia de publicidad en Google en Argentina, la operación representa un cambio de escala que no habría sido posible de forma orgánica.
“Ellos juegan de forma global; nosotros jugábamos de forma regional”, expresó. “Eso transforma radicalmente la manera en que nos posicionamos y negociamos con los clientes.”
Un elemento central de la integración es la plataforma de inteligencia artificial Sigma, el sistema operativo publicitario de MiQ que procesa 700 billones de señales globales para conectar el comportamiento televisivo, de navegación y de compra de los consumidores. MiQ prevé lanzar Sigma formalmente en América Latina en mayo de 2026, incorporando los datos de Adsmovil Personas y de Linki, la plataforma de retail media omnicanal de la compañía adquirida.
Hundal ilustró el potencial de la herramienta con un ejemplo concreto. Una marca como Colgate podría usar Sigma para identificar en segundos qué programas de televisión consumen los compradores frecuentes de pasta de dientes, construir audiencias con esas características y ejecutar la campaña en los DSPs más rentables para ese segmento.
“Nada de esto habría sido posible sin la IA”, dijo. “El resultado es que serán mucho más inteligentes, no solo sobre cómo funciona su campaña, sino sobre su consumidor”.
Tourtel, quien competía directamente con Pardo desde hace más de una década, resaltó la complementariedad de los dos negocios como factor determinante para la integración.
“Somos absolutamente complementarios, lo que nos permite explicarle con claridad a cada persona dónde encaja en la nueva organización”.
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