La compañía de alimentos más valiosa de Colombia lanza su iniciativa multimarca más ambiciosa de su historia, apostando al optimismo colectivo en el contexto del Mundial 2026.
Grupo Nutresa está interviniendo 30 millones de empaques de 17 de sus marcas más reconocidas para sustituir temporalmente sus logotipos por frases de aliento.
La campaña, denominada ‘El sabor de creer’, es la más grande en la historia de la compañía y la primera vez que marcas como Jet, Colcafé, Zenú, Doria, Sello Rojo, Jumbo y Corona operan bajo un mensaje unificado.
La voz que narra el comercial central es la de J Balvin, musicalizado con una versión de “Mi Gente” adaptada exclusivamente para la campaña. La producción estuvo a cargo de Sancho BBDO y la productora OP, e implicó 80 horas de rodaje con cinco unidades simultáneas en seis locaciones, 20 modelos principales y 18 extras.
“Compartimos con J Balvin el propósito de creer y de impulsar el talento de Colombia en el mundo”, dijo María Elisa Botero, CMO de Grupo Nutresa, en entrevista con Forbes Colombia.
Botero confirmó que la alianza con el artista podría extenderse más allá de esta campaña. Nutresa ya había trabajado con Ryan Castro en una colaboración que, según la directiva generó ventas de más de 1,2 millones de unidades en un plazo menor al estimado.
La intervención de empaques está planeada para dos meses, coincidiendo con el contexto del Mundial de Fútbol 2026, aunque Botero subraya que la plataforma está concebida para trascender el evento deportivo.
“Nuestra historia de más de un siglo nos ha enseñado que el ingrediente principal del progreso es la fe en nosotros mismos”, afirmó Jaime Gilinski, CEO de Grupo Nutresa. “Hoy, nuestras marcas líderes se visten de mensajes positivos para recordarnos que el sabor que nos une es el de creer. Más allá de alimentar a nuestros consumidores, nuestra misión hoy es alimentar la certeza de que juntos somos capaces de transformar cualquier desafío en una oportunidad. Esta campaña es nuestra forma de decir que Nutresa cree, hoy más que nunca, en el potencial infinito de Colombia”.
Los productos de Nutresa están presentes en 8 de cada 10 hogares colombianos y se distribuyen en más de 400.000 tiendas de barrio, supermercados y comercios en todo el país.
La escala operativa de la campaña refleja el tamaño de la organización. En Colombia, la compañía cuenta con cerca de 30.000 colaboradores y opera 29 de sus 47 plantas de producción globales. Al día, en el país se consumen 15 millones de tazas de café Sello Rojo, 9,4 millones de galletas Ducales, 3,5 millones de salchichas Zenú y más de 270.000 Chococonos, según cifras internas de la empresa.
El concepto creativo tiene raíces en una transformación interna que Nutresa denomina ‘One Nutresa’, impulsada por Gilinski, orientada a que los equipos de sus distintas unidades de negocio (cárnico, café, pastas, chocolates, galletas, helados) operen con una identidad corporativa compartida.
Botero describió la campaña como la primera vez en que esa dinámica interna se proyecta de manera explícita hacia el consumidor. “Nos debíamos poder compartir un poquito de eso que está pasando dentro de la compañía hacia fuera de Colombia”, dijo.
Siete de las quince marcas incluidas en la campaña son líderes en top of mind de su categoría, según Kantar (Ola 1 y 2 de 2025). Festival es la galleta dulce número uno del país; Doria lidera pastas en valor y volumen con un Brand Power Score de 29,7; Sello Rojo figura entre las tres bebidas más elegidas por los colombianos según Nielsen y Kantar; y Chococono es el helado más vendido del país.
Nutresa es hoy la empresa más valiosa de Colombia y proyecta duplicar sus ventas para 2030, con miras a consolidarse como la primera multinacional colombiana con alcance global. En 2025, el 40,4% de sus ventas fueron internacionales. La compañía opera 169 marcas en más de 80 países y tiene 47.000 colaboradores en 16 geografías.
Entre las marcas de la campaña, las hay con hasta 101 años de trayectoria (Chocolate Corona) y otras con apenas 28, como Tosh, que hoy lidera galletas saludables con 76,8% de participación en valor y 82,1% en volumen, según Nielsen a febrero de 2026.
Con una fortuna que Forbes estima en US$15.400 millones, Jaime GIlinski es actualmente el hombre más rico de Colombia.
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