La espera por conocer el futuro de James Rodríguez terminó hace pocos minutos, cuando el Al-Rayyan de Catar hizo oficial la contratación del mediocentro colombiano a través de sus redes sociales.



<figure class="wp-block-embed is-type-rich is-provider-twitter wp-block-embed-twitter"><div class="wp-block-embed__wrapper">
<blockquote class="twitter-tweet" data-width="550" data-dnt="true">Bienvenido Welcome مرحبًا <a href="https://twitter.com/jamesdrodriguez?ref_src=twsrc%5Etfw">@jamesdrodriguez</a> <a href="https://t.co/Als0VqEqxD">pic.twitter.com/Als0VqEqxD</a>&mdash; AlRayyanSC (@AlrayyanSC) <a href="https://twitter.com/AlrayyanSC/status/1440699341287550985?ref_src=twsrc%5Etfw">September 22, 2021</a></blockquote><script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script>
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Con esta transferencia, el valor de mercado de James queda en €28 millones, según cifras de <a href="https://www.transfermarkt.es/james-rodriguez/marktwertverlauf/spieler/88103" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Transfermarkt</a>, €7 millones menos que hace un año, cuando fue anunciado como nuevo fichaje del Everton de la Premier League inglesa. Para ese entonces, su ficha costaba €35 millones.



El acuerdo firmado con el club catarí incluye un contrato por tres años y un salario de €233.000 semanales, cifra que le permitiría al futbolista de 30 años ganar alrededor de €1 millón mensual, según datos oficiales.



El equipo, creado en 2003, es dirigido por Laurent Blanc, excompañero de Zinedine Zidane en la selección francesa y extécnico del Paris Saint Germain, club de dueños cataries. Incluso, se especula con una posterior llegada de James al equipo francés si su rendimiento en Al-Rayyan es óptimo.



La llegada de James a Catar se da tras 11 años en Europa, donde vistió las camisetas del FC Porto, AS Mónaco, Real Madrid, Bayern Munich y Everton. Durante ese tiempo, marcó 100 goles y se consagró bicampeon de la Champions League, además de levantar los títulos de la Primera División de España y la Bundesliga de Alemania.



Además, fue incluído en el once ideal de dichas ligas durante su primera temporada en cada una de ellas, así como en el equipo ideal de la Liga de Campeones durante 2017/18.

James Rodríguez (Twitter)

Cambio de aires: James Rodríguez fichó por Al-Rayyan de Catar

A pocos días de empezar la Copa de Qatar 2022 son varios los sectores económicos que se siguen moviendo de cara al inicio del evento deportivo más grande del mundo. Las marcas detrás del espectáculo ultiman detalles para llevar el certamen a otro nivel, mientras que el turismo, el transporte, los hoteles y el comercio se preparan para atender los millones de visitantes que llegarán a la nación del Golfo. 



De acuerdo con las cifras entregadas por la FIFA, todo apunta a que este nuevo Mundial moverá alrededor de US$10.000 millones entre ingresos directos e indirectos. Parte de estas proyecciones vendrán del turismo, un sector estratégico que ya se perfila como uno de los grandes ganadores del evento. 



Aunque el país no ha entregado datos exactos sobre el número de turistas que prevé recibir, se estima que se alcanzarán los 1,5 millones de viajeros entre el 20 de noviembre al 18 de diciembre. Esto significaría casi el 50% del total habitantes de Catar, que, según los últimos datos, asciende a los 2,9 millones personas. 



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/06/22/forbes-life/se-han-vendido-12-millones-de-entradas-para-el-mundial-de-catar/">Se han vendido 1,2 millones de entradas para el Mundial de Catar</a>



&#8220;El mundial de fútbol, que se realiza cada cuatro años, se convierte en el evento deportivo más importante del mundo. A pesar de que no se presente la Selección Colombia como participante directo en esta versión, genera interés de los colombianos dada la relevancia y la asistencia de varios países con estrellas del fútbol&#8221;, comenta a Forbes Paula Cortés, presidente de la Asociación Colombiana de Agencias de Viajes y Turismo (Anato). 



No se tiene un presupuesto exacto sobre lo que inyectará cada turista a la economía, pero lo cierto es que el precio de las entradas va desde los US$300 a los US$1.600, dependiendo el partido y la fase. La clasificación de México, Argentina, Brasil, Ecuador y Uruguay, entre otras, ha motivado a que los aficionados latinoamericanos compren paquetes turísticos completos, con incluso con algunos partidos incluidos en la fase inicial. 



<figure class="wp-block-image alignwide size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="576" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/Catar-2022-GettyImages-1359142125-1024x576.jpg" alt="" class="wp-image-159750" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/Catar-2022-GettyImages-1359142125-1024x576.jpg 1024w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Catar-2022-GettyImages-1359142125-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Catar-2022-GettyImages-1359142125-768x432.jpg 768w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Catar-2022-GettyImages-1359142125.jpg 1306w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">El Mundial de Catar 2022 se llevará a cabo del 20 de noviembre al 18 de diciembre de 2022. </figcaption></figure>



Anato confirmó con Forbes que &#8220;en el caso de Colombia, la dinamización de los tiquetes aéreos, reservas y alojamiento, se convierten en una oportunidad para algunas agencias de viajes especializadas en el segmento deportivo&#8221;. Sin embargo, según las cifras oficiales del gremio, al comparar las reservas para el Mundial de Fútbol de Qatar contra el último en el que el país no tuvo participación directa es decir Sudáfrica 2010, se presenta una reducción de un 30%, jalonado principalmente por un peso devaluado.



<h2 class="wp-block-heading" id="h-el-caso-colombiano">El caso colombiano</h2>



Si bien la devaluación del peso ha sido un factor determinante para que muchos colombianos tomen la decisión de no asistir, lo cierto es que Viajala.com le compartió a Forbes que entre 2021 y lo que va de 2022 las búsquedas de vuelos de ida y vuelta desde Bogotá a Doha, en Catar, han subido un 62%, mientras entre Medellín y Doha un 29%.



&#8220;Este año, el precio promedio del vuelo de ida y vuelta desde Bogotá a Doha es de $8.495.435, un 54% más alto que el precio promedio del año anterior 2021, para la misma ruta&#8221;, compartieron desde la empresa, al confirmar que la devaluación si ha frenado la intención de muchos aficionados al viajar. 



La empresa especializada en viajes dice que se ha dado un crecimiento en búsquedas a ese destino, pero aún sigue siendo poco atractivo a los colombianos teniendo en cuenta que la Selección no asistirá.



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/11/04/editors-picks/asi-esta-el-panorama-de-2023-que-tan-alto-sera-el-riesgo-para-colombia/">Así está el panorama de 2023 ¿Qué tan alto será el riesgo para Colombia?</a>



Romain Maciejewski, director comercial de Viajala, destaca que son muchos los factores que explican esta situación: “Catar es un destino caro, lejano, con un idioma complicado y unas costumbres rígidas que generan un poco de inseguridad en el viajero colombiano. Además, Colombia no estará en el mundial 2022. Muchos viajeros que planeaban seguir a la selección en el mundial han cambiado sus planes de vacaciones&#8221;. 



Maciejewski agrega que los datos del último Barómetro 2022 muestran que &#8220;si se tratara de un Mundial en un país más popular o cercano, dentro de América Latina, en un momento de auge en la reanudación de los viajes tras años de pandemia, veríamos un&nbsp;boom&nbsp;de búsquedas en los últimos meses”. De hecho, agrega que otro punto considerable que afecta es el timing, pues se &#8220;realiza en noviembre, fuera del período de vacaciones escolares, cuando siempre se ha realizado el torneo&#8221;. 


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<figure class="alignleft size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="385" height="286" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/image-22.png" alt="" class="wp-image-159754" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/image-22.png 385w, https://cdn.forbes.co/2022/11/image-22-300x223.png 300w" sizes="(max-width: 385px) 100vw, 385px" /><figcaption class="wp-element-caption">Porcentaje de búsquedas para viajar a Catar | Fuente: Kayak. </figcaption></figure></div>


Kayak, uno de los metabuscadores de viajes más grandes del mundo, realizó un análisis para Forbes en el que estudió el comportamiento de todas sus plataformas del 1 de septiembre al 9 de noviembre. En los resultados se encontró que las búsquedas a Catar desde América del Sur son del 4% para viajar entre el 18 de noviembre al 22 de diciembre. Un dato interesante es que el precio promedio&nbsp;de un vuelo desde Colombia para viajar durante dichas fechas es de US$2,360, una cifra alta en un momento el que peso se ha devaluado. 



En cuanto a las búsquedas de vuelos, la plataforma destacó que lo que se resalta es que Doha está en el número 39 entre los 50 destinos internacionales más buscados por los colombianos para viajar entre las fechas del mundial. 



Las empresas coinciden que sin duda es una oportunidad para el turismo mundial, especialmente el de Qatar, pero no para las agencias de viaje colombianas, pues el interés en los últimos meses ha cambiado. De hecho, proyectan que más allá del Mundial, se está viendo una muy buena temporada decembrina, incluso con cifras por encima de antes de la pandemia. 



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AFICIONADOS

Qatar 2022 impulsa el turismo, pero el dólar lo frena en Colombia

Para muchos aficionados, es parte de la cultura futbolística:&nbsp;unos tragos de alcohol antes del pitazo inicial ayudan a calmar los nervios y unen a los amigos. Aplacar el amargo sabor de la derrota con un poco de cerveza o descorchar el champán tras un triunfo fulgurante también son lugares comunes en la práctica de este deporte.



Pero el Mundial de Fútbol de Qatar 2022, que tendrá lugar entre el 20 de noviembre y el 18 de diciembre, será el primero en un país musulmán donde el alcohol está prohibido. Está disponible para no musulmanes, especialmente en los hoteles internacionales, pero no se puede beber en la calle. Ante el escenario que plantea un evento deportivo como el que se avecina, las autoridades han accedido a dar un poco más de libertad en lo que respecta a la cerveza.



Por ejemplo, la firma estadounidense Budweiser, patrocinadora del torneo de la FIFA, estará disponible dentro del perímetro de los estadios para quienes tengan un ticket, pero los vasos con cerveza no podrán ser llevadas al estadio mismo ni ser bebidos en la vía pública. La misma marca estará disponible en el FIFA Fan Festival oficial en el parque Al Bidda, en el centro de Doha.



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/11/02/forbes-life/la-fifa-anuncio-a-inter-rapidisimo-como-nuevo-patrocinador-de-la-copa-mundial-qatar-2022/">La FIFA anunció a Inter Rapidísimo como nuevo patrocinador de la Copa Mundial Qatar 2022</a>



El Comité Supremo de Qatar que organiza el campeonato dijo a DW que si bien &#8220;el alcohol no es parte de la cultura qatarí, la hospitalidad sí lo es, y aquellos fanáticos que deseen consumir alcohol durante la Copa del Mundo en Qatar podrán hacerlo”.<a href="https://www.dw.com/es/qatar-2022-es-viable-un-mundial-sin-alcohol/a-63674995#"></a>



<figure class="wp-block-image alignwide size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="700" height="394" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/63492959_401.jpg" alt="" class="wp-image-158818" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/63492959_401.jpg 700w, https://cdn.forbes.co/2022/11/63492959_401-300x169.jpg 300w" sizes="(max-width: 700px) 100vw, 700px" /><figcaption>Esta escena, en Qatar 2022, será prácticamente imposible. Foto: DW.</figcaption></figure>



Sin embargo, las imágenes de hordas de fanáticos reuniéndose en plazas para beber alcohol antes de los partidos, esas que se han convertido en uno de los sellos distintos del mundial de la FIFA, seguramente no se verán en Medio Oriente.



<h2 class="wp-block-heading" id="h-tres-horas-para-beber">Tres horas para beber</h2>



En Qatar, llegar temprano a los estadios parece ser la mejor solución para los aficionados que deseen vivir un ambiente con alcohol, aunque solo tendrán Budweiser en el menú. También estarán disponibles los productos de Coca-Cola, otro auspiciador del campeonato.



Bailey Brown, presidenta del Independent Supporters Council North America, está preocupada por la posibilidad de que los fanáticos, dadas las restricciones imperantes, beban en exceso dentro del perímetro del estadio antes de los partidos. &#8220;¿Cómo se pondrá a beber la gente sabiendo que solo tienen tres horas antes del partido? Creo que eso es muy preocupante&#8221;, dijo a DW.



Los hoteles son la otra opción segura para beber, pero se espera que los precios se ubiquen en el rango de los 13-17 euros, aunque es posible que haya algunos descuentos a primeras horas de la tarde.



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/11/01/negocios/deportes/bares-en-alemania-boicotearan-transmision-del-mundial-de-qatar-por-esta-razon/">Bares en Alemania boicotearán transmisión del Mundial de Qatar por esta razón</a>



Como sea, es poco probable que en Qatar se vea la violencia de hooligans alcoholizados que se ha visto en otros campeonatos, no solo por las limitaciones en el acceso al alcohol, sino porque también se espera que lleguen menos hinchas de países con posibles alborotadores. Unos de los que tienen peor reputación son los fanáticos ingleses, con varios episodios lamentables sobre sus hombros.



<h2 class="wp-block-heading" id="h-pautas-detalladas">Pautas detalladas</h2>



En Qatar, los hinchas ingleses podrían enfrentarse a varios problemas, incluso si solo se les ocurre beber en el lugar equivocado. Por ello, la Asociación de Fanáticos del Fútbol de Inglaterra y Gales entregó pautas detalladas a quienes viajen al mundial. &#8220;No ingrese alcohol a Qatar ni beba en las calles. Podría ser enviado a casa o ser arrestado&#8221;, dice la guía.



Además de Qatar, el país que más entradas ha comprado es Estados Unidos, aunque la FIFA no ha entregado cifras exactas. Muchos de esos compradores querrán ver a la selección norteamericana, pero también pueden ser extranjeros residentes en Estados Unidos que deseen apoyar a otras selecciones.



Brown agrega que, en su opinión, en Qatar &#8220;puede ser hasta peligroso beber porque no hay transparencia. Si te atrapan con una cerveza o intoxicado en la calle, ¿qué sucede? No soy muy amiga de estas zonas grises&#8221;.



Si bien quieren mostrarse abiertos a los extranjeros que lleguen al torneo, el Comité Supremo ha sido claro: &#8220;Los fanáticos deben tener presente que está prohibido beber alcohol fuera de las áreas designadas&#8221;.



<figure class="wp-block-image size-full"><img decoding="async" loading="lazy" width="640" height="90" src="https://cdn.forbes.co/2019/12/dw.com_-e1569459105850.jpg" alt="" class="wp-image-4825" srcset="https://cdn.forbes.co/2019/12/dw.com_-e1569459105850.jpg 640w, https://cdn.forbes.co/2019/12/dw.com_-e1569459105850-300x42.jpg 300w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" /></figure>

FIFA QATAR

Qatar 2022: ¿es viable un Mundial sin alcohol?

&nbsp;El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, aseguró este domingo que el Mundial de Qatar 2022 será &#8220;una experiencia única&#8221; para los aficionados y que la organización está haciendo el máximo esfuerzo.



El Mundial &#8220;va a ser una celebración total, única y contrario a los otros mundiales vamos a tener a todas las aficiones en la misma ciudad. Va a ser como cuando un niño va por primera vez a Disneyland. Para todos los aficionados va a ser una experiencia única&#8221;, expresó Infantino en una conferencia de prensa en Costa Rica.



El presidente de la FIFA se encuentra en el país centroamericano donde inauguró una cancha de entrenamiento en las instalaciones de la Federación Costarricense de Fútbol y al final del día presenciará en el Estadio Nacional de San José la final del Mundial Sub&#8217;20 femenino entre España y Japón.



Infantino dijo que al Mundial de Qatar 2022 asistirán 2 millones de aficionados, en un país que tiene esa misma cantidad de habitantes, lo que abre una serie de retos, pero se mostró confiado en que la organización será un éxito.



&#8220;La preparación no es simple, no es fácil. Hay muchos temas que se deben mirar, de seguridad, de alojamiento, de transporte, y se está haciendo todos los esfuerzos posibles para que sea una fiesta para todos. Vamos a estar listos con todo el equipo en Qatar para que todos puedan disfrutar&#8221;, afirmó.



El presidente de la FIFA comentó que &#8220;todos los hinchas de todo el mundo son bienvenidos para celebrar y para ver los partidos&#8221; en Catar, pero advirtió que la organización será &#8220;estricta&#8221; en temas de seguridad.



Sobre el adelanto un día del partido inaugural del Mundial entre Qatar y Ecuador, que se disputará el 20 de noviembre, Infantino dijo que se trató de una decisión para respetar la historia del fútbol.



&#8220;Hemos adelantado un día el partido para dar la posibilidad, como siempre ha sido en la historia del los mundiales, de tener un verdadero partido inaugural, con la ceremonia inaugural, es una cuestión también de respeto a la historia del fútbol&#8221;, declaró. 



EFE

FIFA World Cup 2022 main draw

Infantino afirma que el Mundial de Qatar 2022 será una “experiencia única”

&nbsp;Los organizadores del Mundial de fútbol de 2022 en Qatar informaron el miércoles que se han vendido más de 1,2 millones de entradas.



La fase más reciente de venta de entradas, un sorteo de selección aleatoria, se cerró a finales de abril con 23,5 millones de solicitudes de entradas procedentes en su mayoría de Argentina, Brasil, Inglaterra, Francia, México, Qatar, Arabia Saudita y Estados Unidos, según la FIFA, el organismo rector del fútbol mundial.



&#8220;Creo que ya se han comprado alrededor de 1,2 millones de entradas. Así que la gente está comprando y está entusiasmada por venir&#8221;, dijo Hassan Al Thawadi, secretario general del Comité Supremo de organización de Qatar.



En total, habrá dos millones de entradas disponibles durante los 28 días que durará el torneo, en noviembre y diciembre, dijo.



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/04/11/forbes-life/camino-al-mundial-catar-lanzo-una-web-para-conseguir-alojamiento-barato/">Camino al Mundial: Catar lanzó una web para conseguir alojamiento barato</a>



La próxima oportunidad de adquirir entradas para la Copa Mundial será por orden de llegada, pero la fecha aún no se ha anunciado.



Los partidos de clasificación para el Mundial ya han concluido y se han asegurado las 32 plazas disponibles para el torneo.



Qatar espera atraer a 1,2 millones de visitantes durante el Mundial, casi la mitad de su población.



Los organizadores están trabajando para evitar que los aficionados se vean perjudicados por los precios y, aunque la comunidad empresarial local debería beneficiarse, el torneo tiene que ser asequible y accesible para los aficionados, dijo Al Thawadi el miércoles en el Foro Económico de Qatar organizado por Bloomberg.



Una de las principales preocupaciones ha sido el costo y la disponibilidad del alojamiento en el Estado árabe del Golfo, que cuenta con menos de 30.000 habitaciones de hotel, según las últimas estimaciones de Turismo de Qatar. El 80% de esas habitaciones están actualmente asignadas a los invitados de la FIFA, dijeron los organizadores.



&#8220;En cuanto a la disponibilidad, hemos intentado asegurarnos de ofrecer distintas ofertas en diferentes categorías. Desde las más asequibles, que oscilan entre los 80 y los 100 dólares por noche, hasta las más caras, en términos de hoteles de cinco estrellas&#8221;, explicó Al Thawadi



Qatar ha potenciado el alojamiento no hotelero, poniendo a disposición de los aficionados 65.000 habitaciones en villas y apartamentos, y unas 4.000 habitaciones en dos cruceros atracados en el puerto de Doha.



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/03/31/economia-y-finanzas/advierten-que-comercio-se-veria-afectado-por-eliminacion-de-colombia-en-mundial-de-catar/">Advierten que comercio se vería afectado por eliminación de Colombia en Mundial de Catar</a>



La comunidad empresarial de Qatar, criticada por el trato que da a los trabajadores inmigrantes, se ha comprometido a devolver 28 millones de dólares a los trabajadores que pagaron tasas de contratación para asegurarse un empleo.



El cobro de comisiones de contratación es ilegal en Qatar y en otros países, aunque la práctica está muy extendida en muchos de los países de los que proceden los trabajadores qataríes.



Reuters.

Qatar Mundial

Se han vendido 1,2 millones de entradas para el Mundial de Catar

La espera de los fanáticos del fútbol terminó y, mientras que las 32 selecciones clasificadas se preparan para destacarse en la competencia y llevarse el trofeo a casa, las compañías patrocinadoras del mundial están listas para jugar sus propios partidos y hacer un gol a favor del negocio.



La Copa Mundial de la FIFA ha sido por excelencia uno de los eventos deportivos más aprovechados por las marcas para dar a conocer su oferta de productos y servicios y conectar con sus actuales y futuros clientes.&nbsp;



Esto se ve reflejado en la inversión presupuestada en derechos de marketing para el 2022, que se proyecta sea de 1.353 millones de dólares, lo que representa el 29% de los ingresos totales estimados por la organización para el cierre del año. 



Según el Informe Anual de la FIFA 2020: ‘El regreso del fútbol’, se estima que la organización reciba ingresos totales por 4.666 millones de dólares en 2022, distribuidos en cinco rubros que son los derechos de televisión, los derechos de marketing, los derechos de servicios preferentes y ventas de entradas, los derechos de explotación de licencias y otros ingresos.



<figure class="wp-block-image"><img decoding="async" src="https://lh6.googleusercontent.com/Of6apQI6JwWJscsVec762kzdWvjVqCRhfZ4nuqrwDRP6bgIk9x6YLE1dnUReePDshynX0ZuEh_xXfdgFJ-9cXb-IxnTSTPMoQwOVrM_RIu3rfmTbDmQ07OVkEc66haEA-4ZZ9O9WcP2VVe0Dnscv8liu9ydZkh_TV-etam843WEPAn7GP4GZtqxqYkYNZA" alt=""/><figcaption class="wp-element-caption">Gráfico tomado del Informe Anual de la FIFA 2020: ‘El regreso del fútbol’.</figcaption></figure>



Para la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, el conjunto de socios oficiales de la organización está conformado por Coca-Cola, Adidas, Visa, Hyundai / Kia, Grupo Wanda, Qatar Energy y Qatar Airways. A estas marcas se suman en calidad de patrocinadores: McDonald’s, Claro, Budweiser, Frito-Lay, Vivo, Hisense, Crypto.com, Algorand, Ooredoo, Mengniu Dairy, Byju’s, Frito-Lay, así como Inter Rapidísimo, la cuota colombiana entre el grupo.&nbsp;



<h2 class="wp-block-heading" id="h-un-gol-a-favor-del-negocio">Un gol a favor del negocio&nbsp;</h2>



La Copa Mundial de la FIFA es un evento deportivo internacional que se caracteriza por su magnitud, su capacidad de convocatoria de públicos alrededor del globo, su emocionalidad y su recordación, y son precisamente estos elementos los que atraen a las marcas a patrocinar la fiesta del fútbol.&nbsp;



Fue en el año 1970 que empezó la relación comercial entre la FIFA y Adidas, la marca de ropa deportiva que ha sido durante cinco décadas el proveedor de los balones oficiales de la competición.&nbsp;



Coca-Cola es otra de las marcas patrocinadoras más antiguas, desde la asociación formal en 1974. “La relación de la compañía con el fútbol tiene aún más historia, pues hay registros de imágenes en anuncios que datan de 1917”, cuenta Juan Sebastián Jiménez, director de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad en Coca-Cola Colombia.



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="1024" height="684" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/Juan-Sebastian-Jimenez-1024x684.jpg" alt="" class="wp-image-159834" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/Juan-Sebastian-Jimenez-1024x684.jpg 1024w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Juan-Sebastian-Jimenez-300x200.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Juan-Sebastian-Jimenez-768x513.jpg 768w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Juan-Sebastian-Jimenez-1536x1026.jpg 1536w, https://cdn.forbes.co/2022/11/Juan-Sebastian-Jimenez-2048x1368.jpg 2048w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption class="wp-element-caption">Juan Sebastián Jiménez, director de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad en Coca-Cola Colombia.</figcaption></figure>



“Para la Compañía Coca-Cola patrocinar eventos deportivos como la Copa Mundial de la FIFA es una forma de exponer y profundizar el firme compromiso por emplear nuestra experiencia, marcas y escala operacional para hacer una diferencia duradera y positiva en las comunidades a las que servimos”, agrega Jiménez.&nbsp;



Por su parte, la firma Hyundai / Kia ha estado vinculada al mundial desde 1999 y ha ido prolongando esta alianza gradualmente hasta este 2022. El fabricante surcoreano de automóviles destaca que este espacio deportivo es idóneo para tener una comunicación más eficaz con los clientes y generar conexiones diferenciales. Para esta edición, la firma proveerá la flota de vehículos para transporte terrestre de las selecciones y equipos organizadores.&nbsp;



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/11/18/mundial-de-catar-2022/el-ecosistema-cripto-sera-protagonista-en-catar-2022/">El partido de las cripto: cómo los actores de este ecosistema se volvieron protagonistas en Catar 2022</a>



El acuerdo comercial entre Visa y la FIFA se remonta al 2007, siendo la institución financiera el socio tecnológico de pago oficial de la competición. “Estamos muy entusiasmados y muy alegres de saber que ya próximamente comienza la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, porque nos representa una oportunidad única y especial de conectar con los consumidores en todo el mundo, de presentar nuestras tecnologías e innovaciones en pagos y también de dar experiencias inigualables y únicas a las que solamente se puede acceder con Visa”, detalla Darío Cutín, vicepresidente de Comunicaciones Corporativas para Visa América Latina y el Caribe.&nbsp;



Estos contratos de larga data son muestra de que las compañías reconocen que la Copa Mundial de la FIFA es una plataforma para visibilizar su marca y generar valor agregado tanto para el negocio como para sus clientes.&nbsp;



“Se estima que Qatar 2022 tiene un mayor impacto que ningún otro acontecimiento deportivo, resaltando que para sus fanáticos es considerado como la mejor experiencia deportiva. En este contexto, el objetivo de las marcas será trasladar la lealtad y la simpatía que los seguidores sienten por este evento deportivo a sus productos y servicios bajo el nombre de la marca, como lo han sabido hacer muchas de ellas durante las últimas décadas, lo cual generará recordación, posicionamiento y ventas”, señala Mónica Peñalosa de la Escuela de Administración, Contaduría y Mercadeo de la Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas de Universidad Jorge Tadeo Lozano.&nbsp;



<h2 class="wp-block-heading" id="h-las-jugadas-de-las-marcas">Las jugadas de las marcas&nbsp;</h2>



Las estrategias de las compañías para hacer presencia en el mundial dejaron de centrarse únicamente en los anuncios para darle mayor atención a la creación de experiencias, para que las personas se familiaricen con los servicios de la marca y se conviertan en clientes activos.



“A través del visual merchandising, por ejemplo, las marcas pueden ambientar y fortalecer la fiebre del mundial entre los consumidores, lo cual genera recordación y empatía con la marca y seguro atrae más clientes. En doble vía dichos clientes sentirán que están ganando más de lo que pagan y relacionarán los productos y servicios adquiridos con el Mundial”, explica Peñalosa.&nbsp;



Otro de los aspectos a favor de las empresas es que la fiesta mundialista no se limita al mes en que se disputan los partidos, sino que se puede aprovechar el tiempo de expectativa para brindar otras experiencias al cliente. “Las promociones de temporada o estacionales deben anunciarse mínimo con un mes de antelación, para generar exposición y conciencia en la mente del consumidor y lograr que durante el evento la marca sea vendida”, indica la experta en mercadeo y administración.&nbsp;



“Para nosotros es fundamental que se conozca el funcionamiento de las tecnologías. Tenemos ya evaluado y comprobado que cuando se perciben los beneficios de uso de pago digitales después el consumidor continúa utilizando las herramientas de pago. Así pues, apalancamos lo que ya existe y compartimos con los consumidores lo que ya está disponible hoy, pero va a ser muy utilizado en el futuro, y creamos momentos memorables”, dice Darío Cutín, vicepresidente de Comunicaciones Corporativas para Visa América Latina y el Caribe.&nbsp;



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En la Copa Mundial de la FIFA Qatar 2022, dejarán todo en la cancha. La institución financiera pondrá a disposición todo un ecosistema de pago, que atiende a las necesidades de agilizar las transacciones desde la perspectiva del usuario como desde los establecimientos comerciales. 



Según Cutín, en Qatar el 81% de las transacciones presenciales se realizan a través de pago sin contacto, en contraste con Colombia en donde esta tecnología se implementa en un 50% y la región de América Latina y el Caribe, con 47%. Por lo que es una oportunidad para que los consumidores de estas regiones en que no ha sido mayor la implementación del sistema lo conozcan mejor y consideren sus ventajas frente a otros métodos de pago.&nbsp;



“En los distintos espacios de FIFA desarrollamos un despliegue que nos va a permitir incrementar 5.300 terminales de pago sin contacto”, añade.



Asimismo, contarán con emisión digital de credenciales de pago; pagos sin contacto en el sistema de taxis de Qatar ; tecnología &#8216;Tap to Phone&#8217; para que micro, pequeños y medianos empresarios puedan recibir pagos a través del smartphone; sistema de autenticación facial &#8216;Face to Pay&#8217;, que permite realizar pagos con solo escanear el rostro del cliente, e inclusive tendrán una experiencia que vincula el fútbol con los NFT.&nbsp;



“Los aficionados que estén interesados pueden ir ahí y jugar un partido de fútbol de dos minutos y en esos dos minutos ellos van a tener un chaleco especial con con microchips que captan sus movimientos, con eso desarrollamos una obra de arte digital que se transforma en NFT, que es la expresión abstracta del movimiento que los jugadores hicieron, y ese NFT la persona se lo lleva de regalo. Esto nos permite que los usuarios aprendan a usar esa tecnología y tengan una billetera para poder acceder a ese NFT”, detalla.&nbsp;



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<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="800" height="450" data-id="159835" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-owen-800x450-1.jpg" alt="" class="wp-image-159835" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-owen-800x450-1.jpg 800w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-owen-800x450-1-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-owen-800x450-1-768x432.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption">Michael Owen. Foto: Sala de Prensa de Visa</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="800" height="450" data-id="159837" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-cahill-800x450-1.jpg" alt="" class="wp-image-159837" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-cahill-800x450-1.jpg 800w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-cahill-800x450-1-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-cahill-800x450-1-768x432.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption">Tim Cahill. Foto: Sala de Prensa de Visa</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="800" height="450" data-id="159838" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-rodriguez-800x450-1.jpg" alt="" class="wp-image-159838" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-rodriguez-800x450-1.jpg 800w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-rodriguez-800x450-1-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-rodriguez-800x450-1-768x432.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption">Maxi Rodríguez. Foto: Sala de Prensa de Visa</figcaption></figure>



<figure class="wp-block-image size-large"><img decoding="async" loading="lazy" width="800" height="450" data-id="159836" src="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-lloyd-800x450-1.jpg" alt="" class="wp-image-159836" srcset="https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-lloyd-800x450-1.jpg 800w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-lloyd-800x450-1-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2022/11/nft-lloyd-800x450-1-768x432.jpg 768w" sizes="(max-width: 800px) 100vw, 800px" /><figcaption class="wp-element-caption">Carli Lloyd. Foto: Sala de Prensa de Visa</figcaption></figure>
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La Compañía Coca-Cola también reconoce que es una oportunidad única para optimizar la relación entre la marca y sus clientes, sobre todo por medio de las emociones positivas que genera la gesta deportiva.&nbsp;



“Como aliados y promotores del fútbol, desde hace mucho tiempo creemos que la Copa Mundial de la FIFA es una plataforma que puede ayudar a fomentar el optimismo, la ilusión, la celebración y la unidad. Estamos convencidos de que esos sentimientos dan paso a momentos únicos e inolvidables y trabajamos con pasión y compromiso para ser parte de esto, porque nuestro propósito superior es refrescar al mundo y marcar una diferencia positiva en la vida de las personas, las comunidades y en los entornos en los que operamos”, indica Juan Sebastián Jiménez, director de Asuntos Públicos, Comunicaciones y Sostenibilidad en Coca-Cola Colombia.



Así pues, durante la celebración de la Copa Mundial de la FIFA impulsan su campaña ‘La Magia de Creer’, alentando a los hinchas a apoyar a sus selecciones y ‘creer’ en que pueden ser los ganadores de la competencia global.&nbsp;



“Por eso, este año brindamos múltiples oportunidades para que los fanáticos se sumen a la magia antes, durante y después del Torneo, y así generen momentos nuevos, auténticos y simples de conexión que serán recordados para siempre”, resalta Jiménez.&nbsp;



Entre su paquete de experiencias incluyen el Tour del Trofeo de la Copa Mundial de la FIFA, que en 2022 recorrió 51 países y territorios, entre los los 32 países clasificados al torneo; Coca-Cola Fan Zone, que es un centro digital en el que los fanáticos pueden disfrutar de experiencias únicas; así como el lanzamiento de una reversión de ‘A Kind of Magic’, de Queen, interpretada por talentos femeninos: TamTam de Arabia Saudita, Felukah de Egipto, y Danna Paola de México.



Sin duda una de las apuestas más importantes para la compañía es su alianza con Panini desde hace 30 años, en esta ocasión Coca-Cola presenta en Latinoamérica 8 figuritas exclusivas para que los fans las coleccionen e intercambien física y digitalmente.&nbsp;



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Además, desarrollaron seis piezas audiovisuales: The Street (Héroe), The Promise (La promesa) y The Ritual (El ritual). Sin descartar elementos de las campañas tradicionales, cuentan con un portafolio de 90 anuncios estáticos de vía pública (OOH) y ediciones limitadas de empaques con las banderas nacionales.&nbsp;



Después del torneo, continuarán con su estrategia, a través de anuncios publicitarios enmarcados en la categoría El Ritual, con el fin de destacar el trabajo de cada selección para volver a la cancha e ir nuevamente en búsqueda del trofeo.&nbsp;



Así es el plan de juego de dos de las compañías patrocinadoras de la Copa Mundial Qatar 2022 para regresar con los 3 puntos de la victoria: fidelización de los clientes actuales, generación de leads y un impacto positivo en la reputación de la marca.

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Marcas mundialistas: ¿por qué ser patrocinadores de este evento deportivo es un buen negocio?

Tres mujeres árbitros oficiarán por primera vez los partidos del Mundial de fútbol que se celebrará este año en Qatar, según anunció el jueves la FIFA.



Tres árbitras y tres asistentes formarán parte del evento, que se celebrará del 21 de noviembre al 18 de diciembre.



Las árbitras Stephanie Frappart, de Francia, Salima Mukansanga, de Ruanda, y la japonesa Yoshimi Yamashita, así como las árbitros asistentes Neuza Back, de Brasil, Karen Díaz Medina, de México, y la estadounidense Kathryn Nesbitt, han sido convocadas para la Copa del Mundo.



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En total, la FIFA ha elegido a 36 árbitros, 69 árbitros asistentes y 24 oficiales de video para el torneo.



&#8220;Esto concluye un largo proceso que comenzó hace varios años con el despliegue de árbitros femeninos en los torneos masculinos junior y senior de la FIFA&#8221;, dijo Pierluigi Collina, presidente de la Comisión de Árbitros de la FIFA.



&#8220;Ellas merecen estar en la Copa Mundial de la FIFA porque constantemente rinden a un nivel muy alto, y ese es el factor importante para nosotros&#8221;.



Frappart se convirtió en la primera mujer en dirigir en partidos de la Eurocopa después de que la UEFA la incluyera en la lista de árbitros del torneo el año pasado.



Reuters.

Arbitro

Mundial de fútbol contará con árbitros femeninos por primera vez en Qatar

El fracaso de Colombia para avanzar en las eliminatorias del Mundial de Catar no solo fue un golpe para el fútbol del país y los aficionados, sino también para la economía, en particular la de los comerciantes. 



Según reportó la Federación Nacional de Comerciantes (Fenalco), siete subrenglones del comercio y la industria como los restaurantes, bares, agencias de viajes, aerolíneas, electrodomésticos, servicios de televisión y los licores sentirán directamente la pérdida deportiva. 



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Para dimensionarlo, Fenalco apunta que en los reportes de bares y restaurantes y bares durante los mundiales de Brasil y Rusia se reportó un incremento de entre 30 y 40 por ciento, si se compara con años anteriores. 



Para Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco, &#8220;la eliminación del equipo colombiano afectará duramente las ventas de empresas vinculadas a la gastronomía, bares, comidas rápidas, domicilios, camisetas y otros artículos de vestuario,&nbsp;souvenirs, agencias de viajes, aerolíneas, cerveza, licores y refrescos en general, tv por suscripción, televisores y algo muy de la entraña emocional del colombiano, el álbum de Panini”, dijo



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Venezuela - Colombia

Advierten que comercio se vería afectado por eliminación de Colombia en Mundial de Catar

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