Valentina Giraldo estaba estudiando dos carreras universitarias, Arte y Diseño, cuando quedó con una deuda que dejó un accidente automovilístico de su carro, en el que ella no iba manejando, que la obligó a repentinamente buscar formas para poder pagar cuotas mensuales. 



Fue así como empezó a diseñar con sus propias manos, marcas para pequelas y medianas empresas. &#8220;Nadie les ponía atención, entendí que había un segmento desatendido de clientes&#8221;, dice. 



Hoy, con 32 años, LaValentina, la consultora de marca y estudio de diseño que surgió desde esa época, ha trabajado en proyectos de más de 500 empresas como Rappi, Bavaria, Didi, Grupo Nutresa y Oboticario, compitiendo de lado a lado con los grandes de la industria publicitaria, además de haber hecho el branding de startups como Muncher, Frubana, Foodology, Elenas, Castia y Hunty. 



&#8220;Con el tiempo he descubierto que tengo una misión de convertir a Colombia en un paraíso creativo desde el que se exporte creativedad&#8221;, comenta Valentina Giraldo, fundadora y CEO de LaValentina, que con un equipo de 32 personas, ha desarrollado proyectos para 15 países. &#8220;Hacemos consultoría desde el diseño, diseñamos marcas que no son solo bonitas, sino que generan un vínculo con las personas&#8221;.



Hace unos meses, una de sus directoras le contó que uno de sus competidores se refería a LaValentina como el D1 del diseño. 



&#8220;Me han mirado como un mosquito y se han referido a mi como el D1 del diseño, para mi eso es un halago, porque D1 cambió la forma de comprar en Colombia y puso en jaque a muchos gigantes&#8221;, expresa Giraldo entre risas. &#8220;No es querer comerme el mercado, es cambiar la forma de hacar las cosas&#8221;.



El año pasado, solo el 2% de las ventas provenían del exterior, mientras que este año pasaron a ser el 20% de la empresa, algo que Valentina Giraldo ha venido impulsando desde Ciudad de México, donde ahora reside. 



&#8220;Me sueño con cada vez hacer más proyectos en más países, que el 80% de los ingresos vengan de afuera y que todo nuestro talento creativo siga produciendo desde Colombia, sin importar donde esté el cliente&#8221;, anota Giraldo. &#8220;Nuestro primer valor es sabemos que no todo lo sabemos, eso nos permite aprender de todos&#8221;. 



LaValentina opera con un poco de irreverencia. En sus coloridas oficinas, dice su fundadora, poco se trasnocha y evitan participar en licitaciones, para no explotar a los equipos en proyectos que no reciban compensasiones económicas. &#8220;Me reinvento y cambio&#8221;, recalca. 



La consultora buscará en el futuro abrir operaciones en Miami para desde ahí conseguir proyectos en cualquier lugar del mundo. 



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´Para la competencia somos el D1 del diseño, para mi eso es un halago’: Fundadora de LaValentina

Valentina Giraldo hoy lidera un equipo de 32 personas de su consultora de marca y estudio de diseño, que ha estado detrás de marcas de startups como Dembow (de Maluma), Muncher, Frubana, Foodology, Elenas, Castia y Hunty.

´Para la competencia somos el D1 del diseño, para mi eso es un halago': Fundadora de LaValentina

´Para la competencia somos el D1 del diseño, para mi eso es un halago&#8217;: Fundadora de LaValentina

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José Caparroso es editor Transmedia de Forbes basado en Colombia. Antes fue reportero del Grupo Semana para las marcas Semana y Dinero; estuvo en CNN, en Estados Unidos; en el diario colombiano El Tiempo y colaboró en el periódico local El Heraldo. Ha entrevistado a personajes como Reed Hastings, cofundador y CEO de Netflix (NFLX); Satya Nadella, CEO de Microsoft (MSFT); Pat Gelsinger, CEO de Intel (INTC); Jim Goodnight, cofundador y CEO de SAS Institute; Mark Hurd, exCEO de Oracle (ORCL); David Vélez, fundador y CEO de Nubank (NU) y Marcos Galperín, fundador y CEO de Mercado Libre (MELI). Ganador del Premio Iberoamericano de Periodismo Económico 2021, del Premio Nacional de Periodismo Económico Anif de la Asociación Nacional de Instituciones Financieras 2018 , del Citi Journalistic Excellence Award 2020, del Premio Nacional de Periodismo Fasecolda 2021 y del Premio de Periodismo Ernesto McCausland 2017.

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