Casio revela que sus ventas aumentaron en la semana de lanzamiento de la canción de Shakira

Bien dicen que la reputación es uno de los activos más importantes para una compañía y que su imagen de marca, el reconocimiento de los consumidores y ese equilibrio entre el ‘ser’ y ‘parecer’ es clave para mantenerse en sus mercados. De ahí que cuando una cantante globalmente reconocida, como Shakira, hace una comparación entre los productos de una marca con otra, el menos favorecido active el modo alerta.

Pero Casio optó por verlo como una oportunidad, como resalta Thiago Nadotti, coordinador de Marketing de relojes Casio para América Latina, en conversación con Forbes. Desde el análisis de su departamento, Nadotti reconoce que fue una situación que los tomó por sorpresa, pero que al final tuvo un resultado favorable para la marca.

“Shakira nos ayudó muchísimo, nosotros no estábamos preparados para eso, fue un boom”, resaltó el líder de marketing. “Aunque Shakira quiso traer a Casio como una marca menos costosa, lo bueno es que nosotros tenemos estos fanáticos de Casio”.

Lea también: Shakira encabeza las búsquedas en Google de la última semana en Colombia

Tampoco estaban listos para que el ‘efecto Shakira’ influyera en sus ventas, pero, de acuerdo con Nadotti, durante la semana de lanzamiento de la nueva canción de la barranquillera con el productor argentino Bizarrap, las ventas de la marca aumentaron y, se podría decir aún sin tener la confirmación de los datos, que se triplicaron.

“Fuimos neutros y de manera sutil, elegante y entretenida publicamos el comunicado de neutralidad y al menos nos dio visibilidad”, resaltó.

Asimismo, Nadotti señaló que fue un momento que le permitió a la marca reconocer a sus seguidores y comprobar que la recordación de sus productos era positiva. Por otra parte, reconoció que hay que tomar medidas frente a la aparición de múltiples cuentas con el nombre de la compañía, pero que son acciones legales que se deben liderar como un tema global.

Presencia en el mercado colombiano

La marca busca seguir consolidando su participación en el mercado colombiano y en ese sentido han emprendido estrategias encaminadas a fortalecer su presencia en el país. Recientemente, anunciaron su alianza con Disuiza, una de las compañías distribuidoras de relojes, que tiene una amplia trayectoria en Colombia.

“La compañía está emocionada de trabajar con ellos en esta alianza para el mercado colombiano que es uno de los más importantes para Casio”, detalló Nadotti.

Puede interesarle: El carro de 1,700 dólares que Shakira volvió tendencia con su nueva canción

Actualmente, resaltó Nadotti, cuentan con un conocimiento de marca del 90%, lo que les ha dado una participación entre el 5% y el 6% mercado en el segmento de relojes convencionales en Colombia, mientras que en otros países, como Perú, este indicador alcanza hasta un 12%. Por ello, sus proyecciones apuntan a lograr una participación del 10% en Colombia, mediante este tipo de acciones estratégicas, como la alianza con Disuiza.

Convierta a Forbes Colombia en su fuente confiable de noticias.