La firma Brand Finance, que estima el valor de marcas alrededor del mundo, ha dado a conocer su clasificación de las marcas más valiosas en 2023.



El reporte, indica que las 100 marcas más importantes valen un 10% más que en 2022 y que el sector bancario es el que mayor número de marcas aporta, con un 18 en total. 



De hecho, el banco brasileño <a href="https://forbes.co/tag/itau" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Itaú</a> se proclama como la más valiosa en la región. La firma explicó que este liderazgo se debe a factores como un mayor margen financiero con los clientes, mayores comisiones y tarifas, y ganancias en seguros, especialmente en el negocio de tarjetas. Además, el banco está viendo ya los resultados de su estrategia digital donde ya poseen el 50% de la plataforma modernizada y funcionando en la nube pública.



&#8220;La valoración de la marca ayuda a las empresas a comprender el valor de su marca y cómo contribuye al valor global de la empresa&#8221;, explicó en el documento el presidente de Brand Finance David Haigh. &#8220;Este importante conocimiento puede servir de base para la toma de decisiones en la estrategia de marketing y branding, así como para proporcionar un punto de referencia para el rendimiento futuro. También puede utilizarse para atraer inversores y garantizar la financiación, ya que una marca fuerte puede ser un activo valioso&#8221;.



La valoración de cada marca se calcula por sus acciones a nivel comercial, su reconocimiento entre los clientes, el valor añadido que generan y sus acciones en sostenibilidad y fortaleza de marca. En el total, los sectores con mayor representación son el bancario, con 18%, seguido por el retail (15%), cervecerías (9%) y petróleo y gas (8%).



De las colombianas, <a href="https://forbes.co/tag/ecopetrol" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Ecopetrol</a> es la mejor posicionada, en el décimo lugar y el segundo entre empresas de energía, solo superado por Petrobras. La firma explicó que la petrolera estatal &#8220;se ha posicionado como una de las firmas que mejor valor ofrece a sus clientes, en este caso, a los colombianos a través de sus negocios de exploración, extracción y refinería de petróleo&#8221;.



<h2 class="wp-block-heading" id="h-las-10-marcas-mas-valiosas-de-latinoamerica-segun-brand-finance">Las 10 marcas más valiosas de Latinoamérica, según Brand Finance:</h2>



<ol type="1" start="1">
<li>Itaú (Brasil): Banco</li>



<li>Corona Extra (México): Cervezas</li>



<li>Claro (México): Telecomunicaciones</li>



<li>Bradesco (Brasil): Banco</li>



<li>Banco do Brasil (Brasil): Banco</li>



<li>Bodega Aurrerá (México): Retail</li>



<li>Modelo Especial (México): Cervezas</li>



<li>Petrobras (Brasil): Oil &amp; Gas</li>



<li>Mercado Libre (Argentina): Comercio electrónico</li>



<li>Ecopetrol (Colombia): Petróleo y gas</li>
</ol>



<figure class="wp-block-image size-full"><img loading="lazy" decoding="async" width="739" height="377" src="https://cdn.forbes.co/2023/10/image-117.png" alt="" class="wp-image-201139" srcset="https://cdn.forbes.co/2023/10/image-117.png 739w, https://cdn.forbes.co/2023/10/image-117-300x153.png 300w" sizes="(max-width: 739px) 100vw, 739px" /><figcaption class="wp-element-caption">Brand Finance</figcaption></figure>



<h2 class="wp-block-heading" id="h-las-4-marcas-mas-colombianas-mas-valiosas-segun-brand-finance">Las 4 marcas más colombianas más valiosas, según Brand Finance:</h2>



<ol type="1" start="1">
<li>Ecopetrol (Colombia): Petróleo y gas (puesto 10)</li>



<li>Cerveza Aguila (Colombia): Cervezas (puesto 74)</li>



<li>Davivienda (Colombia): Banco (puesto 78)</li>



<li>Banco de Bogotá (Colombia): Banco (puesto 100)</li>
</ol>

Cuatro fotos

Ecopetrol, Claro, Itaú y Mercado Libre, entre las marcas más valiosas de Latinoamérica

El listado, elaborado por la consultora Brand Finance, es dominado por el sector financiero.

Ecopetrol, Claro, Itaú y Mercado Libre, entre las marcas más valiosas de Latinoamérica - Forbes Colombia

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José Caparroso es editor Transmedia de Forbes basado en Colombia. Antes fue reportero del Grupo Semana para las marcas Semana y Dinero; estuvo en CNN, en Estados Unidos; en el diario colombiano El Tiempo y colaboró en el periódico local El Heraldo. Ha entrevistado a personajes como Reed Hastings, cofundador y CEO de Netflix (NFLX); Satya Nadella, CEO de Microsoft (MSFT); Pat Gelsinger, CEO de Intel (INTC); Jim Goodnight, cofundador y CEO de SAS Institute; Mark Hurd, exCEO de Oracle (ORCL); David Vélez, fundador y CEO de Nubank (NU) y Marcos Galperín, fundador y CEO de Mercado Libre (MELI). Ganador del Premio Iberoamericano de Periodismo Económico 2021, del Premio Nacional de Periodismo Económico Anif de la Asociación Nacional de Instituciones Financieras 2018 , del Citi Journalistic Excellence Award 2020, del Premio Nacional de Periodismo Camacol 2023, del Premio Nacional de Periodismo Fasecolda 2021 y 2023, y del Premio de Periodismo Ernesto McCausland 2017.

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