Alpina se convierte en una de las primeras empresas en Colombia en usar inteligencia artificial generativa de Google para crear un comercial publicitario.
La compañía de alimentos Alpina estrenó este lunes un comercial publicitario desarrollado íntegramente con inteligencia artificial generativa, convirtiéndose en una de las primeras empresas en Colombia en utilizar el nuevo modelo VEO3 de Google para producción audiovisual.
La pieza, titulada La Médium de los Peludos, fue lanzada en el marco del Día Mundial del Perro por la marca Dog Yurt, línea de snacks nutritivos para mascotas de Alpina.
El video presenta una serie de perros, con un notable parecido a sus dueños humanos, que, gracias a tecnología de IA, “hablan” por primera vez para expresar lo que querrían decir si pudieran comunicarse.
VEO3, lanzado globalmente en mayo por Google DeepMind, permite generar voces humanas hiperrealistas a partir de texto escrito, incorporando entonación, ritmo emocional y rasgos físicos detectados en imágenes. También produce automáticamente efectos de sonido, ambientes y música, con una narrativa audiovisual fluida de hasta ocho segundos por escena.
“El resultado es un video que no solo divierte y emociona, sino que también abre una nueva dimensión en la forma de contar historias”, dijo Valentina Vieira, vicepresidenta de Mercadeo de Alpina, en un comunicado.
El lanzamiento coincide con el estreno de DeC Creativo, la nueva unidad estratégica de Alpina enfocada en soluciones integradas de publicidad, diseño y experiencias digitales. Según Vieira, esta apuesta busca “poner el pensamiento creativo en el centro del negocio”, aprovechando las nuevas tecnologías para generar narrativas más cercanas y relevantes para las audiencias.
La campaña de Alpina se suma a una creciente ola global de piezas publicitarias generadas con IA. Entre los casos más recientes se encuentran anuncios de Coca-Cola, Nike y Toys“R”Us, que han utilizado distintos modelos y tecnologías de empresas como OpenAI y Google para crear comerciales con animaciones sintéticas, actores digitales y storytelling automatizado.
El uso de IA generativa en marketing ha ganado fuerza en los últimos meses por su capacidad de reducir costos, acelerar tiempos de producción y experimentar con formatos creativos, aunque también ha suscitado debates sobre ética, derechos de imagen y el futuro del trabajo creativo en la industria publicitaria.
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