En la esencia misma del lujo está la perdurabilidad. Podría decirse que la sostenibilidad debería ser inherente a las expresiones más exclusivas y premium de la moda, la joyería, la hotelería y los viajes. ¿Cómo ha evolucionado el concepto de lujo sostenible y cómo lo viven las marcas?
¿Son el lujo y la sostenibilidad dos conceptos que se oponen? El dilema es claro: por un lado, el lujo se asocia a compras masivas y a marcas ostentosas, mientras que, por otra parte, la perdurabilidad -un factor asociado a la sostenibilidad- es una característica indispensable en los productos y servicios que se dicen de lujo.
Hay un segmento del mercado que está inclinándose hacia esa perspectiva del lujo consciente, impulsado además por una demanda creciente entre los consumidores de experiencias y productos con un impacto positivo en los niveles ambientales y sociales.
Ese nicho lo están cubriendo sectores tradicionales de estilo de vida, como la moda y la hotelería, donde la sensibilidad hacia un lujo más artesanal, responsable con el medioambiente y con propósito es lo que vale.
Melissa y Mariana Gaviria y Michelle Meneses Florez
Fundadoras de Nattivo Collection Hotel
“El lujo se ha resignificado y ya no es aquello hecho con lo más caro, sino aquello que detrás tiene una mano de obra especializada, que tiempo hacerlo, que sus materiales vienen de la tierra, que son hermosos. Y esos valores priman en el interiorismo del hotel que ha sido hecho con artesanía colombiana”.
Esta propuesta hotelera se propone fortalecer el turismo premium en San Andrés Islas, con una visión de lujo coherente que abarca bienestar y sostenibilidad. Tienen planta de tratamiento de agua residuales y agua potable. Ahorran en consumo energético y restringen los plásticos de un solo uso. Su propósito es honrar al territorio y su riqueza natural.
Luciana Marsicano
General Manager para Latinoamérica de Pandora
“Para nosotros el lujo y la sostenibilidad están estrechamente relacionados dada la preocupación porque nuestros diseños expresen un mensaje o sentimiento y al tiempo impactemos positivamente en el planeta como compañía, a través de una visión ética y responsable”.
La prestigiosa marca promueve el concepto de joyería sustentable, basada en artesanía de alta calidad y responsabilidad ética. La compañía elabora sus piezas con energía 100% renovable y plata y oro reciclados. Está encaminada a alcanzar cero emisiones netas para 2040 y seguir apostando por una cultura inclusiva y justa.
Catalina Grau
Country Manager de CH Carolina Herrera Colombia
“Desde nuestro sector, vemos la sostenibilidad como una evolución natural del lujo moderno: uno que celebra la belleza, pero también la ética, la durabilidad y la conciencia”.
La icónica marca de moda CH Carolina Herrera profesa una visión de lujo que trasciende lo material y que hace énfasis en la perdurabilidad, la ética y el compromiso con el futuro.
En esa línea, la marca crea piezas atemporales, confeccionadas con materiales de alta calidad y procesos responsables que implementan criterios sostenibles tanto en el aspecto ambiental como en el social.
Paula Madero
PR & Digital Manager Panabel
“En nuestra industria, esta transformación apenas comienza. Vemos que la sostenibilidad no limita al lujo, lo enriquece; el lujo auténtico se debe medir por su capacidad de perdurar, cuidar y reflejar los valores de una marca”.
Desde la empresa distribuidora de perfumería, con referencias de reconocidas marcas de lujo, afirman que el verdadero lujo se redefine: no se trata solo del qué, también se trata del cómo.
De ahí que las marcas del segmento de belleza estén replanteando sus fórmulas, empaques y procesos, desde fragancias veganas como las de Calvin Klein hasta el uso de ingredientes reciclados en una colección de Mercedes-Benz Parfums.
Claudia Acosta
Coordinadora de marketing Ópticas GMO Colombia
“En el sector de ópticas y gafas de sol, la combinación de lujo y sostenibilidad está llevando a que se redefina el concepto de estilo, con marcas que están apostando por materiales ecológicos que generen un menor impacto ambiental, sin dejar de lado diseños que trasciendan la moda”.
La tienda tiene referencias de reconocidas marcas de lujo como Ray Ban, Armani Exchange, Emporio Armani, Arnette y Oakley, las cuales han apostado por modelos eco-amigables, fabricados con materiales reciclados y mediante producción sostenible, sin dejar de lado los diseños únicos que los caracterizan.