El plan de estudios combina rigor académico con experiencia práctica, abordando temas como el diseño de campañas, selección y verificación de influencers, cumplimiento legal y ético, gestión financiera y medición de resultados.
El influencer marketing, que ha transformado la forma en la que las marcas hacen publicidad y se conectan con sus audiencias sigue creciendo en el país y en el mundo. Por eso, las universidades e instituciones educativas ya han puesto sus ojos sobre la necesidad de incluirlo dentro de su oferta académica.
Recientemente el Colegio de Estudios Superiores de Administración (Cesa) anunció la apertura de uno de los primeros diplomados en Gestión de Influencer Marketing en América Latina, programa que estructuró de la mano de Max Beck, CEO de RealFluencers, quien además impartirá el diplomado.
A diferencia de los cursos cortos o programas centrados en creadores, este diplomado de tres meses, 100% virtual, está diseñado para gerentes de mercadeo, líderes de marca, profesionales de agencias e incluso influencers que buscan profesionalizar su práctica. El plan de estudios combina rigor académico con experiencia práctica, abordando temas como el diseño de campañas, selección y verificación de influencers, cumplimiento legal y ético, gestión financiera y medición de resultados.
Un reciente estudio liderado por el Cesa, realizado entre 336 profesionales de mercadeo y marca de diferentes industrias, encontró que la profesionalización y la ética son ahora decisivas cuando las marcas seleccionan influencers. Fiabilidad, transparencia y credibilidad fueron valoradas por encima del tamaño de la audiencia o el número de seguidores.
“Estos resultados muestran un cambio claro: las marcas ya no compran solo visibilidad, están invirtiendo en confianza”, señalan Nathalie Peña García y David van der Woude, Profesores investigadores del Cesa y líderes del estudio.
Durante seis módulos, el diplomado incluye la participación de talent managers, abogados, expertos en relaciones públicas, gerentes de marca, especialistas en finanzas y analistas de medios. La experiencia académica también contará con influencers reconocidos.
“Este diploma le da al influencer marketing el reconocimiento que merece como disciplina de gestión”, afirma Max Beck, CEO de RealFluencers. “Está dirigido a todos los que quieran trabajar con influencers, ya sea dentro de una marca, en una agencia o como influencers profesionales”.
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