Edgardo Frías, líder de Google para Colombia, Perú y Chile, dijo que ve al país como un mercado “clave” en Hispanoamérica y se prepara para mayor demanda de nube e inteligencia artificial.
Google quiere que Colombia dé un salto en productividad tecnológica impulsado por inteligencia artificial, nube e infraestructura digital.
Así lo asegura Edgardo Frías, CEO de Google para la región Andina desde abril de 2025, quien afirma que el país concentra cerca del 40% de su agenda semanal.
“Colombia es uno de los mercados más estratégicos de Hispanoamérica; vemos una oportunidad enorme en adopción de nube y en productividad basada en IA”, señaló en entrevista con Forbes.
Frías, quien asumió el cargo tras el relevo de Giovanni Stella (quien ahora está detrás del proyecto educativo IA con Canas), llegó en medio del auge global por la IA generativa y con anunciantes buscando claridad frente a 2025.
Su mandato arrancó con una prioridad simbólica, que fue la remodelación de la oficina de Google en Bogotá, un gesto para reforzar el compromiso local y preparar un mayor despliegue de equipos en publicidad, nube, producto y relaciones gubernamentales.
“Tenemos metas muy ambiciosas para el país”, anotó, sin revelar cifras.
La empresa, que compite con Meta (dueña de Facebook, Instagram y Whatsapp) en publicidad digital, y con Microsoft, Oracle y Amazon en nube, está apostando por impulsar la adopción real, y no solo experimental, de herramientas como Veo, Imagen y Gemini, que empiezan a migrar desde demostraciones virales hacia casos de negocio concretos.
Según Frías, compañías como Sura ya están usando Veo 3 para escalar producción creativa con IA. También resaltó el despegue de soluciones como PMax, Demand Gen y la nueva AI Max, que amplían la capacidad de búsqueda más allá de las palabras clave tradicionales para capturar intención de usuario en múltiples inventarios.
La visión para 2026 también se apoya en YouTube, plataforma que hoy es la favorita de video para más de 25 millones de colombianos mayores de 18 años, según datos internos de la compañía.
Google asegura que seguirá reforzando la “transparencia” en contenidos sintéticos y la protección del ecosistema creativo a medida que la IA genera nuevos formatos y dinámicas de distribución.
“No podemos equivocarnos con más de 2.000 millones de usuarios diarios”, comentó Frías.
Las apuestas de Google en la región llegan mientras Alphabet acaba de reportar en el tercer trimestre uno de sus mejores trimestres de la década. Los ingresos crecieron a US$102.346 millones, un salto desde los US$88.268 millones del año pasado, con Search, YouTube y Google Cloud como motores centrales. La utilidad neta ascendió a US$34.979 millones, mientras el negocio de nube subió a US$15.157 millones trimestrales. Con un backlog de contratos de Cloud que ya supera los US$157.700 millones y más de US$11.553 millones en recompras de acciones en el trimestre, Google profundiza su apuesta por IA, infraestructura y eficiencia operativa, aun enfrentando riesgos regulatorios y macroeconómicos.
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