La plataforma Certena busca convertir la privacidad en infraestructura crítica del Open Finance, en un entorno donde el 62% de los usuarios teme el uso indebido de sus datos.
Los fundadores de Todo1, una firma que a comienzos de los años 2000 ayudó a digitalizar la banca en varios países de América Latina, anunciaron el lanzamiento de Certena, una nueva compañía enfocada en gestión de identidad y administración del consentimiento de datos, en un momento en que la privacidad se consolida como uno de los principales desafíos del ecosistema financiero y digital.
La venezolana Nathalia Landeta, exdirectiva de operaciones de Todo1 y ahora CEO de Certena, explicó que la iniciativa busca resolver un vacío estructural en la implementación de Open Banking y Open Finance, que es el control verificable del consentimiento por parte del usuario.
“En 2026 la conversación ya no es si las empresas cumplen o no, sino si son capaces de demostrar control real sobre los datos y ofrecer al usuario una experiencia de privacidad clara, simple y revocable. La confianza deja de ser implícita y se vuelve medible”, dijo Landeta.
Todo1 fue una de las primeras compañías en promover el canal digital como un canal de negocio, y no solo transaccional, para bancos en la región. En Colombia llegó a gestionar hasta el 70% del volumen de transacciones digitales financieras, según sus fundadores, trabajando con entidades como Bancolombia y Davivienda.
El colombiano Felipe Uribe, cofundador de Certena y exCEO de Todo1, afirmó que el aprendizaje clave de esa etapa fue la gestión de cambios de paradigma en sectores altamente regulados.
“Si uno pasa a un paradigma de Open Banking y Open Data pero sigue con procesos de gestión de privacidad basados en el modelo anterior, la promesa no se va a dar. Es como tener un Ferrari con llantas de bicicleta”, dijo Uribe.
En 2023, Todo1 fue adquirida por un consorcio canadiense, lo que permitió a sus fundadores emprender nuevos proyectos en tecnología e inversión. Fue entonces cuando identificaron una oportunidad en el manejo del consentimiento, impulsada por el avance regulatorio y la expansión de la inteligencia artificial.
Certena opera como una plataforma que conecta empresas y usuarios. Del lado empresarial, se integra en los flujos de onboarding y gestión de clientes para administrar consentimientos, trazabilidad y actualizaciones de datos. Del lado del usuario, ofrece un portal donde puede visualizar qué datos ha compartido, con qué entidades y con qué propósito, así como revocar accesos.
“El dato es la llave. Certena es el llavero”, resumió Luis Miguel Bevilacqua, CTO de la compañía.
La empresa explicó que los datos viven en su infraestructura, bajo un esquema de actualización bidireccional, y que el modelo de negocio consiste en cobrar a las compañías un fee recurrente mientras el consentimiento esté activo. El servicio es gratuito para el usuario final.
“El consentimiento está vivo. No es una consulta puntual como en un buró de crédito. Mientras el propósito continúe, el servicio sigue activo y la empresa paga por esa administración”, dijo Uribe.
El lanzamiento ocurre mientras en Colombia avanza la implementación de Open Finance y se discute en el Congreso la modernización de la Ley 1581 de 2012 para alinearla con estándares internacionales como el RGPD europeo.
Según el estudio “Cómo impulsar las finanzas abiertas” de Datacrédito Experian, el 62% de los usuarios teme que sus datos sean utilizados para fines distintos a los autorizados y el 43% teme no poder revocar el acceso fácilmente, lo que convierte la gestión del consentimiento en infraestructura crítica del ecosistema.
Uribe señaló que Certena no compite con Open Finance sino que lo habilita.
“Open Finance requiere que el usuario pueda tomar sus datos y compartirlos donde quiera. Pero eso no funciona si no hay una capa sólida de privacidad y consentimiento”, anotó.
La compañía cerró una ronda pre-semilla con un grupo de inversionistas privados, por un valor que no fue revelado y trabaja con dos “clientes sponsor” que aportarían una masa crítica inicial de usuarios, principalmente en sectores como servicios financieros y telecomunicaciones.
La sede actual está en Miami, aunque planean constituir vehículo local en Colombia y fortalecer su equipo comercial, de mercadeo y experiencia de usuario en el país.
En términos tecnológicos, los fundadores reconocen que el contexto actual facilita el desarrollo frente a comienzos de los años 2000.
“Hoy la tecnología está disponible. El reto no es construir un MVP, sino lograr los efectos de red y articular bien las dos puntas del mercado”, afirmó Uribe.
Para los emprendedores, la ola de inteligencia artificial que domina la agenda tecnológica será seguida por una etapa centrada en privacidad y control de datos.
“Estamos en medio de una autopista digital donde los datos circulan sin fricción. Va a llegar un momento en que el usuario va a querer un tablero de control real. Eso es lo que queremos ofrecer”, concluyó Landeta.
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