Los recortes se aplicarán principalmente en el área de tecnología, en Norteamérica, Asia y Europa, algo menos del 2% de la plantilla global.
Nike anunció el jueves el despido de aproximadamente 1,400 personas para optimizar sus procesos, mientras la empresa de ropa deportiva, que atraviesa dificultades, lucha contra una caída de ventas que se prolonga desde hace años.
En un memorando dirigido a los empleados el jueves, el director de operaciones, Venkatesh Alagirisamy, indicó que Nike recortará puestos de trabajo en las operaciones globales, principalmente en el área de tecnología, en Norteamérica, Asia y Europa, lo que representa algo menos del 2% de la plantilla global.
Se trata del más reciente de una serie de recortes de empleo en Nike, el más reciente la eliminación en enero de 775 puestos de trabajo en un intento por acelerar la automatización.
Las acciones subieron cerca de un 0.5% en las operaciones posteriores al cierre.
Las acciones de Nike han perdido más de la mitad de su valor en los últimos tres años, a medida que competidores más ágiles como On, Hoka y Anta han ganado terreno en el mercado.
El CEO Elliott Hill, quien asumió el cargo en 2024, se ha comprometido a reorientar la marca Nike hacia deportes clave como el running y el fútbol, y a lanzar rápidamente al mercado zapatillas nuevas e innovadoras.
Los márgenes se han mantenido bajo presión, ya que Nike ha utilizado grandes descuentos para liquidar el inventario antiguo. Mientras tanto, los esfuerzos por sorprender al mercado con zapatillas nuevas e imprescindibles han sido inconsistentes.
El año pasado, Hill afirmó que la recuperación de Nike dependería de que la compañía ofreciera “algo nuevo al consumidor semana tras semana”, pero los nuevos lanzamientos aún no han tenido el efecto deseado, con la excepción de las zapatillas Vomero 18, lanzadas el año pasado y que alcanzaron los US$100 millones en ventas en tres meses.
Nike ha pronosticado una caída de entre el 2% y el 4% en las ventas durante el trimestre actual.
Se espera que China, su principal foco de problemas, experimente una caída del 20% en el trimestre, según ha declarado Nike.
Los despidos del jueves indican que “los problemas son más profundos de lo que se pensaba inicialmente”, afirmó el analista de Morningstar, David Swartz.
“Nike debería estar más avanzada en su recuperación a estas alturas”, añadió, sugiriendo que Nike podría tener exceso de personal, “ya que la anterior administración intentó solucionar los problemas contratando más personal, especialmente en el área de tecnología”.
Nike había indicado en un documento presentado ante la SEC en marzo que podrían producirse ajustes en la plantilla. “Es un titular llamativo, pero no sorprendente”, dijo Drake MacFarlane, analista de M Science.
Una portavoz de Nike declinó proporcionar una cifra sobre el ahorro derivado de los despidos. Según el memorando de Alagirisamy, los recortes permitirán a Nike integrar mejor sus cadenas de suministro de materiales, calzado y ropa, y concentrar sus operaciones tecnológicas en dos centros principales: su sede central en Beaverton, Oregón, y el Centro Tecnológico de Nike en India.
Con información de Reuters