El regreso de la Selección Colombia al Mundial abre una temporada de consumo asociada a reuniones, partidos y compras para compartir dentro y fuera del hogar.
El regreso de Colombia a un Mundial activará una cadena de consumo que va desde las compras para ver los partidos en casa hasta el aumento de ventas en bares, restaurantes y comercios. Cerveza, pasabocas, comidas listas, gaseosas y otros productos asociados a reuniones sociales aparecen entre las categorías que podrían tener mayor movimiento durante la Copa del Mundo de 2026.
El antecedente más cercano muestra que la pasión por el fútbol tiene un efecto directo en las ventas. Durante torneos recientes en los que participó Colombia, como la Copa América 2024 y el Mundial de Rusia 2018, las categorías de alimentos y bebidas impactadas crecieron entre 6% y 8%, de acuerdo con un informe de la firma de inteligencia del consumidor NielsenIQ. En el último Mundial disputado por la Selección, estas ventas aumentaron 6,2%.
La intensidad de ese comportamiento también depende del desempeño deportivo. En Rusia 2018, por ejemplo, durante la semana en la que Colombia avanzó a cuartos de final, el consumo aumentó 20% frente a una semana normal del año. En la fase de grupos, el crecimiento había sido de 11%, mientras que en la semana posterior, cuando Colombia ya había quedado eliminada, el avance fue de 8%.
Entre las categorías más vendidas aparece la cerveza. En el último Mundial en el que participó Colombia, las bebidas alcohólicas crecieron 20,3% y, dentro de ese grupo, la cerveza lideró el aumento con 35%. También se registraron incrementos en whisky, aguardiente, ron y vodka, productos que suelen estar presentes en reuniones para ver partidos y celebraciones, según NielsenIQ.
Asimismo, los pasabocas para microondas crecieron 21,3% durante ese periodo, seguidos por platos listos y congelados, pasabocas congelados, carnes frías, pasabocas en general y quesos. Se trata de productos asociados a compras anticipadas, horarios definidos y reuniones en casa que hacen parte de Los alimentos de consumo rápido.
Dentro de esa canasta mundialista también aparecen las bebidas no alcohólicas: gaseosas, aguas y modificadores de leche. Todas, tuvieron un crecimiento conjunto de 1,8% en el último Mundial con participación colombiana. Las gaseosas fueron las de mayor aumento dentro de este grupo, con 9,4%.
En paralelo, durante partidos de eliminatorias, bares y restaurantes han reportado incrementos de ventas entre 30% y 60%, de acuerdo con Worldpanel by Numerator, la compañía de investigación de mercados. Esto muestra que el Mundial puede mover el gasto en dos frentes: las compras para ver los partidos en casa y el consumo en espacios sociales fuera del hogar.
Worldpanel señala que tres de cada 10 colombianos tienen al menos una ocasión especial de consumo a la semana y que el 58% de estas incluye preparaciones más elaboradas. Para marcas, tiendas y establecimientos, cada partido de la selección puede convertirse en un pico de demanda, especialmente si el desempeño deportivo mantiene viva la expectativa, convirtiendo el Mundial en una temporada comercial concentrada en horarios, resultados, reuniones y celebraciones.
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