En plataformas como MercadoLibre las figuritas han sido el producto mundialista más buscado, con 627.000 búsquedas, convirtiendo a Colombia en el segundo país de Latinoamérica con más demanda de este producto en el marketplace.
La primera fase del Mundial de Fútbol de la Fifa 2026 está por terminar y además de algunas de las selecciones que se disputan un espacio en el torneo, también las marcas y aliados comerciales están ganando. La italiana Panini es una de las protagonistas y en Colombia incluso espera superar las expectativas trazadas respecto al último Mundial.
Lina Bolívar, gerente de Panini Colombia, explicó a Forbes Colombia que al cierre del torneo esperan 75% más ventas que en 2022. “Esperábamos que este Mundial vendiera entre 40 y 50% más láminas que el anterior. Sin embargo, el crecimiento podría ser hasta del 75%”.
Las láminas se pusieron en venta en el país desde abril, y desde el 1 de mayo los primeros álbumes empezaron a circular gracias a alianzas con medios de comunicación y centros comerciales. Hoy, ambas se distribuyen en 42.000 puntos de venta de los 32 departamentos y 900 municipios. “Hace cuatro años hicimos un estudio de mercado para conocer más a nuestro comprador y entender qué lo motivaba para llenar el álbum. Lo que concluimos es que más del 70% de los colombianos lo hacemos por tradición”, agregó.
En plataformas como MercadoLibre las figuritas han sido el producto mundialista más buscado, con 627.000 búsquedas, convirtiendo a Colombia en el segundo país de Latinoamérica con más demanda de este producto en el marketplace.
Tan sólo el álbum concentró 499.500 búsquedas, a un ritmo de 11 por minuto durante el mes. Las cajas y displays de sobres sumaron 73.500 búsquedas, y los sobres y figuritas sueltas 11.000.
En Latinoamérica la editorial italiana produce en México, Argentina y Brasil las láminas que se distribuyen en todo el continente. Las de Colombia llegan desde Brasil, pero los álbumes son fabricados de manera local.
Finalmente, la gerente detalló que la estgretagia de premios al final del torneo tendrá un cambio importante. “Pusimos en marcha este año por primera vez el reto Panini álbum, que convoca en más de 60 puntos de venta los sábados durante 10 semanas a los colombianos para premiarlos y acompañar su proceso de llenado del álbum”, detalló.
“Al final del Mundial, en lugar de rifar dos carros que era lo que hacíamos históricamente, vamos a estar premiando con experiencias a quienes llenaron su álbum completo. Vamos a tener a seis ídolos del fútbol colombiano y a más de 2.000 premiados en Colombia en cinco ciudades”.
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