Cómo Las Vegas se convirtió en un imán del Mundial sin albergar un partido

Datos clave

• Las Vegas está organizando aproximadamente “100 fiestas para ver cada uno de los 104 partidos del Mundial”, dijo a Forbes Steve Hill, CEO de Las Vegas Convention and Visitors Authority.

• Hill dijo que la ciudad puede promocionar el Mundial todos los días del “evento de 39 días”, y agregó: “si fuéramos una ciudad sede, habríamos tenido quizás seis o siete partidos”.

• Derek Stevens, propietario de Circa Resort & Casino, predijo a una estación local de ABC que el Mundial marcará “una enorme diferencia en nuestras cifras del segundo y tercer trimestre en empleos”, y agregó que el torneo está dando “un impulso tremendo” durante lo que normalmente es un período lento para el turismo en Las Vegas.

• Los partidos de Estados Unidos y México han agotado las entradas del sportsbook de 1.000 asientos de Circa, así como de Stadium Swim, un recinto al aire libre con capacidad para 4.000 personas que cuenta con seis piscinas, varios bares dentro del agua y una pantalla masiva de alta definición de 143 pies, dijo Stevens a la afiliada de ABC.

Cita crucial

“Tras ver el éxito de las fiestas para ver partidos en Las Vegas, muchos destinos intentarán copiar eso en menor medida en el futuro, porque ha sido un acierto”, dijo a Forbes Alan Fyall, decano asociado del Rosen College of Hospitality Management de la University of Central Florida. “Las Vegas ha convertido esto en una propuesta de negocio realmente atractiva que es integral para la forma en que el destino se está desarrollando hacia el futuro”.

La capital mundial de las fiestas para ver el Mundial

La organización de marketing de destino de Las Vegas vio una oportunidad en los fanáticos que no tenían, o ni siquiera querían, una entrada para un partido. “Obviamente hay un mercado mucho más grande de personas que quieren venir a una fiesta para ver el partido que asientos en un recinto”, dijo Hill a Forbes. “Algunas personas quieren viajar por los distintos estadios y ver los partidos, y otras quieren quedarse donde se alojan los equipos, pero hay otras que solo quieren tener unas vacaciones muy agradables, sentarse al sol, apostar por sus equipos y ver muchos partidos en un solo entorno, porque es mucho más barato quedarse en un solo lugar”, dijo Fyall a Forbes. Para cada uno de los 104 partidos del Mundial, las promociones abundan a lo largo del Strip. A medida que las temperaturas de julio superan los 100 grados, nueve propiedades de Caesars organizan diariamente fiestas “Soccer on the Strip” para ver los partidos en la comodidad con aire acondicionado de restaurantes, bares de cigarros y sportsbooks con estilo de anfiteatro. MGM Resorts International ofrece fiestas para ver los partidos en sus sportsbooks BetMGM, incluidos COMO Poolside Cafe & Bar del Bellagio y Public House del Luxor. En Mandalay Bay Resort & Casino, Tailgate Beach Club ofrece visualización junto a la piscina en una pantalla LED de 145 pies.

Lo que no sabemos

Cuál será el verdadero impacto económico del Mundial para Las Vegas, ya que los datos de visitantes de verano aún no están disponibles. “Tendremos una mejor imagen cuando lleguemos a agosto”, dijo Hill a Forbes. “Si hay una caída en los visitantes en agosto en comparación con junio y julio, eso bien podría ser la mejor indicación de cuánto impacto tuvo el Mundial en los meses de verano”.

La evolución de Las Vegas: del juego a los eventos deportivos

La transición de Las Vegas de un destino centrado en el juego a un centro deportivo global comenzó a mediados de la década de 2010. El crecimiento de los ingresos por juegos de azar se había estabilizado en comparación con décadas anteriores, mientras los casinos regionales en Estados Unidos erosionaban el monopolio de Las Vegas sobre las apuestas. El mayor golpe fue la decisión de la Corte Suprema de anular la prohibición federal de las apuestas deportivas. El posterior rápido crecimiento de las apuestas deportivas en línea y móviles significó que el modelo de décadas de “venir a Las Vegas a apostar” ya no era sostenible. En respuesta, Las Vegas se ha reposicionado alrededor de eventos deportivos y de entretenimiento en vivo, de gran escala y basados en experiencias. El giro comenzó con grandes inversiones en infraestructura y franquicias, como el T-Mobile Arena, cuya apertura en 2016 dio a Las Vegas un recinto moderno capaz de albergar eventos deportivos y conciertos de primer nivel. Al año siguiente llegó la franquicia de la NHL Vegas Golden Knights y se aprobó el traslado de los Raiders de la NFL desde Oakland, California, anclado en el desarrollo del Allegiant Stadium, que abrió en 2020. Con estas piezas fundamentales en marcha, Las Vegas comenzó a competir agresivamente por eventos globales “tentpole”, incluido el Super Bowl, que fue adjudicado en 2018 para el partido de 2024, y Formula 1, que lanzó su Gran Premio de Las Vegas en 2023. Estos eventos de alto perfil ayudaron a la ciudad a pasar de albergar espectáculos deportivos ocasionales a convertirse en un destino deportivo recurrente y reconocido a nivel global. “Aquí es donde Las Vegas ha jugado bien sus cartas”, dijo Fyall. “La infraestructura se ha construido tanto para turistas deportivos de corto como de largo plazo”.

Este artículo fue publicado originalmente por Forbes US

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