Las casas de apuestas son el principal patrocinador de 14 de los 20 clubes de la primera división brasileña. La prohibición obliga ahora a retirar sus marcas y pone bajo presión contratos por al menos R$910 millones al año.
Brasil decidió cerrar un negocio que en pocos años se convirtió en una de las principales fuentes de financiación del fútbol del país.
El presidente Luiz Inácio Lula da Silva firmó una medida provisional que prohíbe la explotación, oferta, intermediación y publicidad de las apuestas de cuota fija en todo el territorio brasileño. La decisión abarca tanto las apuestas deportivas como los juegos online y entró en vigor con su publicación el 25 de septiembre.
El impacto se sentirá especialmente en el fútbol. De los 20 clubes que disputan actualmente la Serie A, 14 tienen una casa de apuestas como patrocinador principal de su camiseta. Los contratos conocidos para 2026 representan al menos R$910 millones anuales.
La exposición del fútbol a esta industria venía creciendo rápidamente. En 2025, los clubes de primera división recibieron alrededor de R$1.030 millones en patrocinios de casas de apuestas, frente a R$618 millones un año antes. El salto fue cercano al 67%.
El dato adquiere otra dimensión al compararlo con el conjunto del negocio comercial de los equipos. Los clubes de la Serie A obtuvieron unos R$3.069 millones en patrocinios durante 2025. En otras palabras, aproximadamente uno de cada tres reales provenientes de esa fuente tuvo su origen en empresas de apuestas.
Ahora ese modelo deberá cambiar.
Flamengo, Corinthians y Palmeiras, entre los más expuestos
Los mayores contratos permiten dimensionar el impacto.
Flamengo encabeza la lista con un acuerdo con Betano que contempla R$220 millones fijos al año. Le siguen Corinthians, con R$150 millones, y Palmeiras, con R$100 millones fijos. En este último caso, los bonos asociados al desempeño deportivo pueden elevar el acuerdo hasta R$170 millones anuales.
São Paulo recibe R$90 millones al año de Superbet; Atlético Mineiro, R$60 millones de H2Bet; Fluminense, R$58 millones de Superbet; Botafogo, R$55 millones de Vbet; Cruzeiro y Vasco tienen acuerdos por R$50 millones cada uno, y Santos recibe R$35 millones.
También figuran Vitória, Remo y Chapecoense, con contratos de menor tamaño. Grêmio anunció esta misma semana un acuerdo con la casa de apuestas Pitaco, aunque no se hizo público su valor.
En conjunto, los contratos máster cuyo monto se conoce suman al menos R$910 millones. La cifra puede ser mayor porque no incluye valores no divulgados y varios acuerdos contemplan pagos adicionales por resultados deportivos.
La prohibición no significa, sin embargo, que los clubes hayan perdido automáticamente todo ese dinero. El impacto definitivo dependerá de los pagos ya realizados, las condiciones de terminación de cada contrato y las consecuencias jurídicas de la medida.
Lo que sí cambia inmediatamente es la posibilidad de mantener la exposición comercial de esas marcas.
Las bets deberán desaparecer de las camisetas y la publicidad
La medida no se limita al funcionamiento de las plataformas. También prohíbe las acciones de publicidad, propaganda, marketing y patrocinio relacionadas con las apuestas.
El Gobierno estableció un periodo de transición. Las empresas tienen hasta el 5 de octubre para retirar las piezas publicitarias y las marcas asociadas a contratos de patrocinio. Los sitios y aplicaciones deberán salir del aire a partir del 6 de octubre.
Desde la entrada en vigor de la medida tampoco pueden recibirse nuevos depósitos. Los usuarios con dinero en las plataformas tienen hasta las 11:59 p.m. del 5 de octubre para solicitar voluntariamente la devolución de sus saldos.
La transformación será especialmente visible en el fútbol. Las marcas de apuestas se multiplicaron durante los últimos años en camisetas, vallas, transmisiones y competiciones hasta convertirse en una presencia habitual alrededor de los principales equipos del país.
El impacto tampoco termina en los clubes. Betano está vinculada comercialmente al Brasileirão, lo que amplía el alcance de una decisión que modifica buena parte del ecosistema de patrocinio construido alrededor del fútbol brasileño.
Una industria que había sido autorizada por el propio Estado
La decisión también supone un giro para un mercado que Brasil había llevado recientemente hacia un esquema regulado.
Las compañías autorizadas tuvieron que cumplir requisitos establecidos por el Gobierno y pagar por el derecho a operar legalmente. La nueva medida dispone ahora la extinción de esas autorizaciones dentro del proceso de cierre del sector.
El Gobierno justificó la prohibición por los efectos que atribuye a las apuestas sobre el endeudamiento de los hogares, la salud y otros problemas sociales.
La industria, por su parte, ha cuestionado la decisión y representantes del sector han planteado la posibilidad de acudir a la Justicia. El desenlace jurídico todavía está abierto.
La medida provisional tiene fuerza de ley desde su publicación, aunque deberá pasar por el Congreso para mantener su vigencia. El Legislativo puede aprobarla, modificarla o permitir que pierda efecto dentro del procedimiento previsto para este tipo de normas.
Para los clubes, el calendario es mucho más corto.
En cuestión de días deberán comenzar a retirar de sus principales activos comerciales las marcas de una industria que llegó a representar cerca de un tercio de sus ingresos por patrocinios.
La discusión ya no es solamente qué ocurrirá con las apuestas en Brasil. Para algunos de los clubes más grandes de Sudamérica, la pregunta es quién reemplazará cientos de millones de reales que hasta ahora llegaban desde ese negocio.
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