
<p>Una abogada paisa decidió dejar de lado su profesión para emprender y siete años después ya logra facturar 8 millones de dólares al año con sus tres marcas: D&#8217;Luchi, Kaba y La receta CBD, todo esto sin tener puntos de venta físicos. Luisa Chimá habló con Forbes sobre su trayectoria y sobre cómo las redes sociales han sido claves en su crecimiento. </p>



<p>&#8220;Es muy simple,  le pasó a Kodak, cuando no apostó por el negocio de las cámaras digitales y terminó quebrando. Uno tiene que adaptarse a las tendencias que el mercado vaya trayendo&#8221;, explica Chimá al referirse a quienes hoy por hoy se niegan a abrir cuentas de Tiktok o de Instagram porque no se identifican con esas redes. </p>



<p><strong>Lea también:</strong> <a href="https://editorial.forbes.co/2022/08/11/negocios/empezo-vendiendo-en-la-calle-y-creo-una-empresa-de-us30-millones-a-punta-de-tornillos/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Empezó vendiendo en la calle y creó una empresa de US$30 millones a punta de tornillos</a></p>



<p>En 2014, cuando cursaba el tercer año de su carrera como abogada, decidió emprender vendiendo vestidos de baño y desde ese momento, aún cuando no existía el rol de los influenciadores en las redes sociales, se dio cuenta del potencial que tenía a través de esas plataformas. &#8220;Yo empecé enviándole mis productos a personas que tenían muchos amigos en Facebook o que eran &#8216;famosas&#8217; dentro de la universidad. Ellas se tomaban fotos y les preguntaban en dónde los habían comprado, ahí empezó todo&#8221;, recuerda. </p>



<p>Años después su negocio se transformó a una marca de aceites bronceadores para mujeres y a la par las redes le abrieron una nueva puerta. Hoy ha llegado a pagar hasta 50 millones de pesos por contenidos digitales a reconocidos influenciadores del país. Dentro de su portafolio están figuras como &#8216;La Segura&#8217;, Mabel Cartagena, Lina Tejeiro, entre otros. </p>



<p><strong>-¿Funciona esa estrategia de pagarle a los influenciadores? </strong></p>



<p>¡Si no funcionara no lo haríamos!, responde. &#8220;Para mí el perfil digital de un influenciador es como un canal de televisión personalizado que llega a miles de personas que probablemente no conocen tu marca. Los resultados que puedas tener con esa publicidad dependen de la estrategia que haya detrás de ese contenido: darte a conocer, generar ventas, posicionar tu marca, etc&#8221;, agrega. </p>



<p class="has-text-align-center"><em><a href="https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMOr5qAsw3ITBAw?hl=es-419&amp;gl=CO&amp;ceid=CO%3Aes-419">Convierta a Forbes Colombia en su fuente de información de negocios.</a></em></p>



<p>La empresaria es enfática en decir que el error de muchos emprendedores que sueñan con vender a través de redes es creer &#8220;que por pagarle 5 millones de pesos a un influenciador van a recibir de inmediato 5 millones de pesos en ventas, sin estrategia de fondo&#8221;. </p>



<p>En su caso, para este tipo de acciones, que se suman a la divulgación en televisión y medios impresos, la empresaria destina el 15% de las ganancias de la compañía. &#8220;Eso sí, acompañado de un buen producto, porque por más que le pagues a alguien, si tu producto no es bueno las redes también te van a pasar cuenta de cobro. Nosotros procuramos que quien nos promocione conozca realmente los productos, y si no le gustan no hay problema, le compensamos y preferimos no hacer la promoción&#8221;. </p>



<p>Actualmente sus tres empresas emplean de manera directa a 110 personas en Medellín y estiman que por cada empleo directo generan unos 8 indirectos. Sus productos ya se venden en Estados Unidos y México, en este último país tiene bodegas en Ciudad de México, Guadalajara y Monterey y espera seguir creciendo en la región. </p>



<p>Vea la conversación completa para saber más sobre los consejos que entregó a los empresarios</p>



<blockquote class="instagram-media" data-instgrm-captioned="" data-instgrm-permalink="https://www.instagram.com/tv/ChawZ3cJ3Lv/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" data-instgrm-version="14" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:540px; min-width:326px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:16px;"> <a href="https://www.instagram.com/tv/ChawZ3cJ3Lv/?utm_source=ig_embed&amp;utm_campaign=loading" style=" background:#FFFFFF; line-height:0; padding:0 0; text-align:center; text-decoration:none; width:100%;" target="_blank" rel="noopener"> <div style=" display: flex; flex-direction: row; align-items: center;"> <div style="background-color: #F4F4F4; border-radius: 50%; flex-grow: 0; height: 40px; margin-right: 14px; width: 40px;"></div> <div style="display: flex; flex-direction: column; flex-grow: 1; justify-content: center;"> <div style=" background-color: #F4F4F4; 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Apostándole al marketing en redes sociales esta empresaria logra vender US$8 millones al año ¿cómo lo hace?

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