Hace seis años la actriz, modelo, presentadora y bailarina cartagenera incursionó como influenciadora de salud y bienestar con contenido que, a la fecha, le ha traído 1,4 millones de seguidores en Instagram y reconocimiento a nivel nacional como “embajadora del buen vivir”, como define su estilo de vida.



En 2017 lanzó, junto a la editorial Penguin Random House, su libro ‘¡Atrévete a cocinar!’ y su éxito fue tal que con él llegaron una serie de conferencias de cocina saludable por todo el país. Además, es fundadora de la plataforma Fitmasters que ofrece planes de acondicionamiento físico gratuitos y pagos.



<a href="https://editorial.forbes.co/seccion/forbes-life/10-influencers-fit/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Vea aquí el listado completo de los 10 influenciadores fitness más cotizados del país</a>



Por un espacio en sus redes sociales, los anunciantes pueden pagar entre $4 millones (post fijo) y $10 millones. Sin embargo, dice, su prioridad no es monetizar sus publicaciones. “El trabajo con las marcas es inherente a este oficio, para mí lo importante es conectar con marcas que representen mi filosofía de vida y que conecten conmigo y mis seguidores”.

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Los 10 influencers fit de Forbes| Estefanía Borge

La pandemia le dio a la cartagenera, famosa en Instagram por sus rutinas de ejercicio y recetas de comida saludable, el entorno perfecto para consolidar su contenido fitness en una plataforma virtual que ofrece entrenamientos personalizados por suscripción. Solo durante la primera semana, ‘SilBe by Silvy’ logró 5.000 suscriptores en Colombia y Estados Unidos, y generó ingresos por al menos 400.000 dólares.



Con 1,4 millones de seguidores en Instagram y 332.000 en YouTube, las marcas han empezado a ver a Araújo como una de las figuras relevantes de la industria en el país. Por tener un espacio en sus redes, los anunciantes pueden pagar entre 5 millones de pesos (post fijo) y 13 millones de pesos (por acciones como stories, reels, o lives).



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Cuando se trata de campañas a largo plazo, en las que la influenciadora participa activamente como imagen de la marca, los números han llegado incluso a los 40 millones de pesos, y los 20.000 dólares, para el caso de los anunciantes extranjeros.

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Los 10 influencers fit de Forbes| Silvana Araújo

La Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian) confirmó que adelanta acciones de formalización y control a las personas naturales que crean y desarrollan contenidos digitales. 



Con el fin de darles a conocer las obligaciones tributarias que se derivan de las actividades de publicidad en internet, la entidad trabaja con los &#8216;influencers&#8217; para darles una guía sobre la presentación de la declaración de renta y las declaraciones del IVA. 



&#8220;Cabe resaltar que con ocasión al desarrollo de la acción de control, se ha podido evidenciar que algunos han presentado su declaración de renta, pero no han incluido la totalidad de su patrimonio ni el total de los ingresos obtenidos en desarrollo de su actividad&#8221;, confirmó la Dian. 



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2021/11/19/editors-picks/como-daneidy-barrera-epa-colombia-llego-a-vender-hasta-5-000-keratinas-al-dia/">Cómo Daneidy Barrera, ‘Epa Colombia’, llegó a vender hasta 5.000 keratinas al día</a>



La entidad advirtió que cualquier incremento del patrimonio líquido debe estar justificado, por lo que invitó que revisen sus declaraciones y verifiquen que lo informado corresponda a su realidad económica.



De otro lado, advirtieron que quienes han persistido en el incumplimiento de la obligación de presentar sus declaraciones o que no han dado respuesta a los requerimientos de información, se continuará con las actuaciones administrativas correspondientes.



Este anuncio se suma al que hizo Coljuegos a principios de mes, en el que se comunicó &#8220;cualquier juego de suerte y azar que se realice en Colombia debe contar con la autorización del ente regulador de juegos de suerte y azar&#8221;. 



&#8220;El desconocimiento de la norma no exime de responsabilidad frente a las sanciones por operar sin autorización&#8221;, dijeron hace unas semanas. &#8220;Los ciudadanos que deseen verificar si las actividades como concursos, sorteos o giveaways están autorizados por Coljuegos, lo pueden hacer a través <a href="https://t.co/iSpPqqnYiK?amp=1" rel="noreferrer noopener" target="_blank">http://coljuegos.gov.co</a>, siguiendo la ruta: juegos de suerte y azar/juegos promocionales por autorización /listado&#8221;. 



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La Dian les pone la lupa a los ‘influencers’ en Colombia

Más que como influenciadora, la venezolana Sascha Barbosa, en redes @SaschaFitness, se define a sí misma como una empresaria. Aunque reúne una comunidad de 4,2 millones de seguidores en Instagram, 1,8 millones en YouTube y 1,1 millones en Twitter, no monetiza sus publicaciones ni le vende a las marcas espacios en sus redes sociales.



En cambio, desde la publicación de su primer libro ‘Las recetas de Sascha Fitness’ (2013) decidió enfocar sus esfuerzos e influencia en el fortalecimiento de su marca propia, primero como escritora y conferencista, y desde 2016 como la cabeza de una empresa de suplementos alimenticios que vende cerca de 950.000 unidades al año en la región.



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“Mi palabra y mi credibilidad valen más que nada. Por eso, en un punto de mi carrera decidí que no podía condicionar mi contenido o productos a una alianza con una marca. Solo si dependen de mí puedo asegurar que tengan la mejor calidad”, explica en entrevista con Forbes.



Con esta estrategia, sin invertir ni un dólar en publicidad, ni recibir dinero por menciones o patrocinios, compite hombro a hombro con grandes marcas de Estados Unidos y ha logrado posicionar sus productos entre los más vendidos de Amazon. “La gente subestima la marca porque la imagen es la chica de Instagram, pero lo cierto es que todas nuestras ventas vienen de mi trabajo en redes”, indica.



Desde sus primeras publicaciones, hace diez años, cuando compartía con sus seguidores su experiencia recuperándose físicamente tras su primer embarazo, dice, su crecimiento ha sido orgánico, “basado en contenido real, que genera valor y responde a una necesidad puntual: la de tener un estilo de vida saludable”.



Pese a no ser colombiana, el nuestro se ha convertido en uno de sus mercados más relevantes. Sus charlas sobre Fitness han reunido en Bogotá, Medellín y Cali cerca de 10.000 personas, todas con sold out y sus libros han vendido 75.000 unidades solo en nuestro territorio, de los 280.000 que se han distribuido en total en el continente.

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Los 10 influencers fit de Forbes| Sascha Barboza

Su línea de ropa femenina ‘DanFive’ es la consolidación del trabajo de la influenciadora en sus plataformas digitales, en donde construyó una comunidad de más de 6,8 millones de personas, y su trayectoria como deportista de alto rendimiento. Lanzada en 2017, la marca ya cuenta con tiendas físicas en Bogotá y Medellín y ha tenido un crecimiento de más del 50 % desde 2018, cuando logró vender más de 6.000 unidades.



Aunque Ospina no genera contenido fitness, como ocurre con sus colegas en este listado, su estilo de vida saludable ha apalancado su crecimiento como empresaria en ese nicho. La prueba, es que la mayoría de sus ventas vienen del canal digital (65 %), frente al 35 % que representan los canales físicos.



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En Colombia, por un post fijo o un paquete de acciones en su Instagram, los anunciantes pueden pagar entre 15 y 80 millones de pesos, lo que la convierte en una de las influenciadoras digitales, incluso fuera del fitness, más costosas del país.

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Los 10 influencers fit de Forbes| Daniela Ospina

La app china de videos, Tik Tok, e Instagram son las plataformas en las que más se ha fortalecido la imagen digital de la modelo, actriz y presentadora barranquillera. Sus perfiles en estas redes sociales suman 3 millones de seguidores y sus videos de rutinas de ejercicio y recetas de cocina saludable superan las 300.000 reproducciones.



Por un espacio en su perfil las marcas pueden pagar entre 8 y 20 millones de pesos, como ocurre con sus colegas, dependiendo del nivel de compromiso que deba tener con el anunciante y el número de acciones que los paquetes de contenido vendido incluyan. Sin embargo, el grueso de su negocio continúa viniendo de su reconocimiento en televisión, lo que la ha convertido en imagen de reconocidas marcas del país. “Más que una línea de negocio, mis redes sociales son un espacio donde puedo contagiar a muchas personas de mi alegría y mi estilo de vida”, explica.



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Los 10 influencers fit de Forbes| Valerie Domínguez

¿Crees que puedes ganar mucho dinero como “finfluencer” (influencer financiero) de TikTok? Un estudio realizado por el proveedor de comercio de derivados CMC Markets analizó los perfiles de TikTok para determinar cuán influyentes y rentables son los creadores de contenido financiero en la plataforma de redes sociales.



A menudo es difícil saber en TikTok si algunos videos de inversiones y finanzas personales son serios o solo parodias. Sin embargo, los principales “finfluencers” en TikTok no son exactamente aficionados. La lista incluye:



<ul><li>Érika Kullberg. Kullberg, ex abogado corporativo de 32 años, tiene 8,9 millones de seguidores en TikTok y podría ganar 7.040 dólares por publicación patrocinada, según TikTok Money Calculator. Los videos de TikTok de Kullberg ofrecen a los usuarios consejos sobre comercio minorista, inversiones, empleo y leyes. Un video en su TikTok reveló que gana más de US$ 100.000 por año solo en YouTube.</li></ul>



<ul><li>Marcos Tilbury. El empresario inglés de 53 años es el segundo influencer financiero más popular en TikTok con 7,1 millones de seguidores y gana aproximadamente 5.860 dólares por publicación patrocinada. Compartiendo consejos sobre cómo invertir, ahorrar dinero y negociar, Tilbury tiene la tasa de participación más alta entre las principales personas influyentes, con un promedio de 154.650 me gusta por video de TikTok.</li></ul>



<ul><li>Duque Alejandro Moore. También conocido como Duke Tax, Moore tiene 3,4 millones de seguidores y podría ganar un estimado de US$ 2,720 por video patrocinado. Moore ofrece consejos sobre finanzas personales para creadores y empresarios, y es asesor fiscal certificado y agente inscrito, y uno de los cinco principales asesores fiscales de QuickBooks de Intuit en Dallas, Texas.</li></ul>



<ul><li>Brandon Schlichter.&nbsp;Con 3,4 millones de seguidores, Schlichter,&nbsp;que gana más de 2 millones de dólares al año con sus negocios y cuyo valor neto supera los 10 millones de dólares, puede cobrar 2640 dólares por vídeo patrocinado. Ofreciendo consejos de inversión y educación financiera, su video más popular, con 45 millones de visitas, muestra cuánto dinero ganó su lavandería en un día.</li><li>Humprey Yang.&nbsp;Ex banquero de inversiones, Yang comparte finanzas personales, dinero y consejos de inversión en TikTok. Según su hoja maestra financiera, sus inversiones incluyen Vanguard, Robinhood, Coinbase, WeBull, Fidelity, Public y Wealthfront, donde invierte hasta US$ 500.000 por mes.</li></ul>



<h4 class="wp-block-heading" id="h-a-cuanto-dinero-llega-eso">¿A cuánto dinero llega eso?</h4>



Con solo dos publicaciones patrocinadas por semana, los cinco principales influenciadores podrían ganar entre US$275.000 y US$750.000 por año. Si el video típico de #fintok dura un minuto, eso equivale a US$ 158.684 a US$ 432.775 por hora.



No está mal para 104 minutos de trabajo.



<h4 class="wp-block-heading" id="h-son-buenos-los-consejos-financieros-de-tiktok">¿Son buenos los consejos financieros de TikTok?</h4>



No hay duda de que los consumidores más jóvenes están recurriendo a TikTok para obtener información y consejos financieros.



Una encuesta de LendingTree encontró que aproximadamente cuatro de cada 10 Gen Zers, que tienen entre 18 y 26 años de edad, van a TikTok para obtener información sobre inversiones en comparación con solo el 15% de los Millennials (27 a 41 años). Además, Greenlight, una aplicación de finanzas personales para niños, informó que el 35 % de los jóvenes de 13 a 20 años han recurrido a TikTok para obtener asesoramiento sobre inversiones y finanzas personales.



La gran pregunta, por supuesto, es si los consejos que reciben son buenos.



CNBC evaluó el asesoramiento financiero brindado por algunos de los influyentes financieros en la plataforma y concluyó: “El asesoramiento financiero sobre TikTok puede ser un acierto o un fracaso cuando se trata de precisión. Algunos de los TikToks que examinamos brindaron consejos fácticos en menos de 30 segundos, mientras que otros esencialmente hicieron sugerencias para hacerse rico rápidamente sin profundizar en ningún detalle. Si bien las redes sociales han hecho que el asesoramiento financiero sea más accesible para los jóvenes, aún es esencial investigar y buscar más recursos sobre los temas de finanzas personales que le interesen”.



Lea también: <a href="https://editorial.forbes.co/2022/08/30/actualidad/petro-y-krugman-lideran-ranking-de-influencers-economicos-de-america/">Petro y Krugman lideran ránking de “influencers” económicos de América</a>



Vox advierte: “Sin embargo, en el peor de los casos, Finance TikTok perpetúa mitos financieros, estafas e información peligrosamente engañosa. Lo que los usuarios terminan viendo a menudo no son buenos consejos de fuentes confiables, es solo la experiencia de una persona aleatoria que gana miles de dólares comprando y vendiendo llamadas de Tesla”.



<h4 class="wp-block-heading" id="h-por-que-resuenan-los-consejos-financieros-de-tiktok">Por qué resuenan los consejos financieros de TikTok</h4>



Los críticos, en particular, los banqueros y los asesores financieros registrados, pueden criticar todo lo que quieran los consejos financieros proporcionados por TikTok, señalando los ejemplos de malos consejos que abundan en la plataforma de redes sociales.



Sus críticas pasan por alto el punto más importante. Lo que los banqueros y los asesores financieros no entienden es lo que motiva a los usuarios de TikTok a ver contenido relacionado con las finanzas en el desafío de las redes sociales.



Los bancos y los asesores de inversión generalmente se enfocan en brindar contenido educativo, contenido diseñado para mejorar la &#8220;alfabetización&#8221; financiera de los consumidores. Esto no es lo que busca la Generación Z (y probablemente otras generaciones).



<figure class="wp-block-image"><img decoding="async" src="https://specials-images.forbesimg.com/imageserve/6314bd3119d4ff3714b3f6ab/Potential-Earnings-of-the-Top-Ten-TikTok-Financial-Influencers/960x0.gif?fit=scale" alt="¿Cuánto ganan los influencers financieros en TikTok? "/><figcaption>Ganancias potenciales de los diez principales influenciadores financieros de TikTok FUENTE: MERCADOS CMC</figcaption></figure>



Como dijo un portavoz de TikTok al Wall Street Journal: “TikTok tiene como objetivo promover un ambiente acogedor para que las personas aprendan y encuentren entretenimiento. Hemos visto a nuestra comunidad adoptar una variedad de ideas y contenido enriquecedores, y estamos enfocados en apoyar eso con herramientas creativas y funciones de seguridad para ayudar a que esa autenticidad prospere”.



Entretenimiento; no educación.



Si pensás en las clases que tuviste en la escuela que fueron las más atractivas, probablemente te des cuenta de que había al menos algún elemento de entretenimiento, además del contenido educativo, en esas clases. Esta es la razón por la que millones de personas siguen a los principales #finfluencers en TikTok: obtienen entretenimiento además de educación. El consejo por sí solo, independientemente de lo bueno que sea, no les daría la cantidad de seguidores que tienen. 



O la cantidad de dinero que pueden cobrar por publicaciones patrocinadas, para el caso.



*Con información de<a href="https://www.forbes.com/?sh=103868222254" target="_blank" rel="noreferrer noopener"> Forbes US.</a>

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¿Cuánto ganan los influencers financieros en TikTok?

Sus 1,7 millones de seguidores la reconocen ahora como la embajadora de la “belleza holística” y el bienestar, los dos conceptos que promueve a través de sus redes sociales. En 2016, renunció a su vida como actriz, presentadora y modelo para vivir en Miami. Con una carrera consolidada y las redes sociales no le fue difícil volver a empezar.



Su nuevo estilo de vida fortaleció su comunidad digital y la impulsó consolidar una marca propia de ropa deportiva y accesorios, una línea de productos estéticos a base de cannabis, tres libros y un curso virtual en el que enseña sobre sus técnicas de cuidado y belleza. Todos distribuidos en Latinoamérica y Estados Unidos. Al tiempo, logró un espacio en el canal E! Latino como productora de un programa que hace eco de sus contenidos en las plataformas digitales.



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De acuerdo con el reporte de agencias, por la venta de sus publicaciones, Aristizábal recibe entre 6 y 15 millones de pesos.

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Los 10 influencers fit de Forbes| Catalina Aristizábal

Aunque el fuerte de esta caleña es el trabajo que hace como actriz y locutora, con más de 15 años de experiencia, desde que empezó a generar contenido sobre bienestar, alimentación saludable y deporte, sus redes sociales crecieron y se convirtió en un referente del tema.



En 2020, en medio de la pandemia, convirtió su famoso hashtag ‘Sana locura’, que alimentaba con consejos y recomendaciones desde hace 11 años, en el nombre de su primer libro, publicado junto a la editorial Planeta. En él, cuenta cómo cambió su estilo de vida luego de haber estado cerca de la muerte por sobredosis. Además, ha incursionado como coach fitness y conferencista.



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Pese a que en 2017 fue víctima de los ciberdelincuentes, y perdió el acceso a su cuenta de Instagram, en solo tres años logró reunir de nuevo 1,5 millones de seguidores en esa plataforma. Por un espacio en sus redes, Lizcano puede cobrarle a las marcas entre 6 y 15 millones de pesos.

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Los 10 influencers fit de Forbes| Valentina Lizcano

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