Si bien cada uno de los negocios que desarrolló Carlos Ardila Lülle durante su vida fueron exitosos, hubo uno que no le salió tan bien: el de la cerveza.&nbsp;



Con un emporio de producción y distribución de gaseosas consolidado, el empresario, a comienzos de los noventas, calculó que podría competirle al negocio de Julio Mario Santo Domingo que tenía y dominaba Bavaria. Sin embargo, la jugada no le salió como quería. 



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Después de varios años de preparación para hacer el lanzamiento oficial de la cerveza Leona y una inversión de US$210 millones de dólares para montar una planta de producción en Tocancipá, Ardila Lülle en 1995 ya tenía todo listo para lanzar la bebida y hacerle competencia a Bavaria, propiedad de los Santo Domingo.



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Luego de varios años de operación con la cerveza que buscaba ser la líder en el mercado cuando empezaran los 2000 o al menos tener la mitad de la participación, Leona no logró derribar el protagonismo que tenía Águila, de Bavaria. Y, al contrario, las deudas de la inversión inicial hicieron más difícil su crecimiento. 



Por eso es que, en los 2000 la familia Santo Domingo le ofreció a Ardila Lülle lo que en ese momento fue catalogado como el negocio del año: la compra del 45% de la cerveza Leona por $142.000 millones. 



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Siete años más tarde, aunque el negocio y la producción de cerveza se había consolidado y fortalecido con el trabajo conjunto entre las dos cerveceras, cuando SabMiller ya se había hecho a Bavaria también buscó fusionarse y absorber a Cerveza Leona, sacando a Carlos Ardila Lülle de ese negocio. 



<h2 class="wp-block-heading" id="h-retomando-el-negocio">Retomando el negocio&nbsp;</h2>



Luego de intentar crecer y ser también uno de los líderes de producción y venta de cerveza en Colombia, la última incursión de Ardila Lülle fue la alianza con la Compañía Cervecerías Unidas (CCU), del grupo chileno Luksic y el lanzamiento de la Central Cervecera, con la que lanzó Andina y la bebida Natu Malda. El plan, según se planteó en su momento, era quedarse con más del 13% del mercado en el mediano plazo. 



<a target="_blank" href="https://news.google.com/publications/CAAqBwgKMOr5qAsw3ITBAw?hl=es-419&amp;gl=CO&amp;ceid=CO%3Aes-419" rel="noreferrer noopener">Convierta a Forbes Colombia en su fuente de información habitual</a>

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La historia de cuando Carlos Ardila Lülle quiso entrar al negocio de la cerveza

Han pasado tres semanas desde que el ciclista colombiano Egan Bernal <a href="https://editorial.forbes.co/2021/05/30/negocios/deportes/egan-bernal-se-corono-campeon-del-giro-de-italia/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">se hizo campeón del Giro de Italia</a>, tan solo dos años después de haber ganado el Tour de Francia y los homenajes no cesan. Así como Grupo Éxito y otros patrocinadores, Andina, la marca de cerveza insignia de Central Cervecera de Colombia, está lanzando una edición limitada de color rosado para celebrar la carrera del ciclista. 



Mientras que Bernal se prepara para competir en la Vuelta España, Cerveza Andina, que lo tiene contratado como embajador de marca, pone a la venta por tan solo unos días esta edición especial y conmemorativa, la cual ha bautizado como &#8216;Egandina&#8217;. 



<figure class="wp-block-image size-large"><img loading="lazy" decoding="async" width="1024" height="576" src="https://cdn.forbes.co/2021/06/Andina-1280x720-1-1024x576.jpg" alt="" class="wp-image-98270" srcset="https://cdn.forbes.co/2021/06/Andina-1280x720-1-1024x576.jpg 1024w, https://cdn.forbes.co/2021/06/Andina-1280x720-1-300x169.jpg 300w, https://cdn.forbes.co/2021/06/Andina-1280x720-1-768x432.jpg 768w, https://cdn.forbes.co/2021/06/Andina-1280x720-1.jpg 1280w" sizes="(max-width: 1024px) 100vw, 1024px" /><figcaption>Foto: Central Cervecera de Colombia.</figcaption></figure>



“La Egandina nació como un homenaje digital para celebrar el triunfo del pasado 30 de mayo, pero fue tanta la aceptación que desde hoy estará disponible en miles de puntos de venta a nivel nacional para que nuestros consumidores, y los fanáticos de Egan, puedan adquirirla y brindar en su nombre”, indicó Andrés Victoria, vicepresidente de mercadeo de Central Cervecera de Colombia.



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Fiel a su esencia, los colores de la lata se integran, conversan y emocionan en el diseño de esta edición memorable que resalta la inspiración y entereza de Egan Bernal. El amarillo en la lata simboliza la victoria en Francia, el rosa hace lo propio en Italia y el rojo evoca el sueño a perseguir en España.



“Este es un homenaje a la grandeza de Egan y a un futuro que promete darnos muchas más alegrías. La edición rosa es una muestra de que vivimos y compartimos la pasión de todo un país por el ciclismo colombiano”, dijo Catalina Zúñiga, gerente de marca de Cerveza Andina.



Cabe señalar que Cerveza Andina es patrocinador oficial del Ciclismo en Colombia, apoyando y patrocinando a la Federación Colombiana de ciclismo. La marca ha hecho presencia en importantes competiciones como Tour Colombia UCI 2.1, la Vuelta Colombia Femenina de ciclismo élite, la Vuelta a la Juventud de ciclismo y la Vuelta Colombia Masculina de ciclismo élite.

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Andina saca a la venta una cerveza rosada para celebrar a Egan Bernal

Las dos principales empresas cerveceras de Colombia se enfrentan en este momento a un lío jurídico ante la delegatura para los asuntos jurisdiccionales de la Superintendencia de Industria y Comercio. Se trata de un pleito que arrancó tras una demanda de la Central Cervecera de Colombia, por la presunta competencia desleal que se estaría dando en este negocio. 



Central Cervecera de Colombia (CCC), que nació en 2019 tras un el joint venture de la compañía chilena Cervecerías Unidas y la Organización Ardila Lülle, y la cual produce marcas como Andina, Miller Lite, Heineken, Sol y Tecate, entre otras, presentó una demanda ante ese despacho argumentando que Bavaria ostenta una posición de dominio, que ha generado una ventaja competitiva y cláusulas de exclusividad que afectan la competencia. 



Según argumentaron ante ese despacho, &#8220;Bavaria, a partir de la integración entre AB Inbev y Sabmiller PLC, &#8220;ha generado, con clausulas de exclusividad, una obstrucción en la comercialización de cerveza en el canal on premise, especialmente en los establecimientos de mayor reconocimiento y volumen de compra en cada uno de los principales municipios del país&#8221;. 



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Advirtieron desde la CCC que &#8220;la forma en que se lleva a cabo la obstrucción o restricción en el acceso al mercado se ejecuta mediante la celebración de contratos de patrocinio con los propietarios de dichos establecimientos&#8221;. Por eso, explicaron en la demanda, que quienes suscriban los contratos de patrocinio adquieren la obligación de realizar &#8220;publicidad exclusiva de las marcas de Bavaria y de vender de manera exclusiva sus cervezas, con lo cual se restringe el acceso de CCC al mercado&#8221;.



Los argumentos de la CCC se soportan en que en los últimos años ha crecido el número de contratos que ha firmado Bavaria con los propietarios. Ante la Superintendencia, destacaron, incluso, que &#8220;en el trimestre octubre-diciembre de 2016 era de 136, en el semestre enero-junio de 2017 era de 4447 y a 31 de diciembre de 2017 era de 13535, lo que corresponde a un incremento en un año del 9.952 %&#8221;



Frente a esta demanda, Bavaria respondió que estas pretensiones carecen de fundamento jurídico y fáctico, pues, según se puede leer en el documento de la Superindustria, se suscribían contratos de patrocinio para fomentar la venta de sus productos, que ya eran bien conocidos por ese despacho. 



En medio de esta disputa, Bavaria argumentó ante ese tribunal que &#8220;las clausulas de exclusividad pactadas por Bavaria en los contratos de suministro de sus productos no han tenido como objeto restringir el acceso al mercado de CCC o monopolizar la distribución de productos o servicios&#8221;.



Como sustento de lo anterior, la empresa &#8220;mencionó que el artículo 19 de la Ley 256 de 1996 permite que se pacten exclusividades, las cuales solo serán contrarias a derecho si tienen la capacidad e idoneidad reales de restringir el acceso de los competidores al mercado relevante definido. Es decir, a pesar de que la ley determina que un pacto de exclusividad puede llegar a ser considerado como un acto de competencia desleal, su lealtad o deslealtad se determina por si restringe o no la libre competencia económica&#8221;. 



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Tras escuchar los argumentos de las dos partes, la Superintendencia de Industria y Comercio emitió este viernes una sentencia, mediante la cual declara que Bavaria &#8220;incurrió en el acto de competencia desleal denominado pactos desleales de exclusividad consagrado en el artículo 19 de la ley 256 de 1996&#8243;.



En el documento, la entidad ordena a la empresa &#8220;abstenerse de suscribir, a futuro, contratos de suministro que incluyan cláusulas de exclusividad para la venta de cerveza. Lo anterior, sin perjuicio de que Bavaria puede conservar las exclusividades que tenga pactadas a la fecha de notificación de la presente providencia&#8221;



Por ahora se le ordenó a la empresa pagar 8 salarios mínimos mensuales a Central Cervecera de Colombia por concepto de agencias en derecho. Asimismo, se aclaró que las partes pueden apelar la decisión ante el Tribunal Superior de Bogotá.



.

Bavaria. Foto: Archivo.

El lío entre Central Cervecera y Bavaria por contratos de exclusividad en Colombia

El presidente de Venezuela, Nicolás Maduro, dijo el domingo que pedirá ayuda a las Naciones Unidas para el desminado de zonas en la frontera con Colombia, desde donde aseguró que grupos armados irregulares trajeron al país la &#8220;práctica asesina&#8221; de colocar esos artefactos.



Desde el 21 de marzo al menos cuatro militares venezolanos han muerto en choques y por el efecto de minas antipersona en una zona limítrofe donde están las organizaciones ilegales, que Maduro vincula al paramilitarismo colombiano y no a disidentes de los acuerdos de paz firmados en 2016 entre Bogotá y las Fuerzas Armadas Revolucionarias de Colombia (FARC), o con el Ejército de Liberación Nacional (ELN).



Maduro dijo que su canciller, Jorge Arreaza, le escribiría la petición al secretario general de las Naciones Unidas, Antonio Guterres.



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La solicitud es &#8220;para pedir inmediata ayuda de emergencia para que traigan toda la técnica para desactivar los campos minados que han dejado todos estos grupos irregulares&#8221;, dijo Maduro en un acto transmitido por la televisión estatal. Analistas de seguridad y grupos no gubernamentales venezolanos han dicho que los combates en la zona de La Victoria, en el estado de Apure, vecino a Colombia, son contra miembros del Frente 10 de las FARC, apartado de los acuerdos de desmovilización, y dedicado al narcotráfico con una creciente actividad en los últimos meses.



El ministro de Defensa venezolano, Vladimir Padrino, dijo el 27 de marzo pasado en una intervención en la televisora oficial que las autoridades habían notado desde enero en esa zona de frontera un &#8220;movimiento irregular&#8221; de avionetas y que eran &#8220;bandas de facinerosas dedicados al narcotráfico&#8221;. Por los menos unos 5.000 pobladores de la zona de La Victoria y poblados cercanos huyeron desde el inicio de los choques hacia la población colombiana de Arauquita, donde algunos denunciaron abusos y asesinatos por parte de las autoridades, lo que Padrino ha negado.



La ONU no respondió de inmediato una solicitud de comentarios.



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Grupos de derechos humanos de los dos países pidieron esta semana a la ONU que nombre un enviado especial para abordar la crisis en la frontera, que ha sido durante años un centro de drogas y contrabando, entre otros delitos. 



Reuters.

El Supremo venezolano pide al Parlamento reformar la ley contra el terrorismo

Maduro pedirá ayuda a la ONU para desminado en frontera con Colombia

Ante la reciente decisión de la Superintendencia de Industria y Comercio de abrir una investigación formal por las presuntas cláusulas de exclusividad que se habría pactado para perjudicar la competencia, Bavaria aseguró que respeta la decisión informada, más no la comparte. 



&#8220;Dentro de las políticas de Gobierno Corporativo de Bavaria, el cumplimiento de las normas de libre y leal competencia ocupa un lugar preponderante, y contiene herramientas orientadas a impedir que sus políticas comerciales impacten de forma negativa el mercado o los competidores&#8221;, explicaron a través de un comunicado. 



Bavaria aseguró que es respetuosa del ordenamiento jurídico y de las decisiones de las autoridades. De hecho, confirmó que procederá a ejercer su derecho de defensa en el marco de la investigación.



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La cervecera recordó que, en noviembre de 2021, el Tribunal de Bogotá emitió un fallo a favor de Bavaria respecto a este mismo asunto, el cual se encuentra en firme. En esta sentencia, se &#8220;concluyó que los pactos de exclusividad que ha firmado la compañía con sus clientes no son desleales ni anticompetitivos&#8221;. 



Este miércoles, el superintendente de Industria y Comercio, Andrés Barreto, anunció la entidad formuló pliego de cargos en contra de Bavaria para determinar si la empresa implementó una estrategia a obstruir el acceso o expansión de nuevos competidores en el mercado de cerveza. 



Dicha estrategia, explicó Barreto, habría consistido en el aumento significativo y desproporcionado en el uso de cláusulas de exclusividad con establecimientos de comercio dedicados a la venta del producto para consumo directo. “Con esta estrategia Bavaria habría obstruido el crecimiento de sus competidores en el mercado de cervezas”, dijeron. 



Barreto explicó que el presunto abuso consistía en limitar a los competidores a través de cláusulas que afectaban la competencia, pues los tenderos no podían vender otros productos o sustitutos. “Eso limita y pone barreras a los consumidores”.

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Bavaria dice que se defenderá ante el anuncio de investigación de la SIC

Aunque desde hace más de seis años se comercializa en Colombia la Aguila Cero, que encabeza la participación de cervezas sin alcohol, sus 0,4% de alcohol son superiores a los 0,0% que tiene Aguila 0,0 la nueva apuesta de Bavaria en la estrategia de diversificar su portafolio.



En cálculos de Statista, el mercado de global la cerveza sin alcohol pasará de US$13.500 millones en 2016 a US$25.000 millones en 2024 y AB InBev, la casa matriz de Bavaria, quiere una mayor ‘tajada’ de este segmento, en el que tiene posicionada con fuerza nivel global Beck&#8217;s Blue, que compite con Buckler 0,0 de Heineken. Central Cervecera de Colombia, que produce y distribuye Heineken en Colombia, actualmente no está produciendo ni distribuyendo Buckler en el país.



En el caso de Aguila 0,0, la innovación corresponde a la intención de Bavaria de consolidar en su portafolio un 23% de bebidas no alcohólicas. “Reafirma el compromiso de promover el consumo responsable de alcohol”, dice Miguel Merino, director de la franquicia Cerveza Aguila.



La compañía señaló, a través de un comunicado, que este nuevo producto es el resultado de un proceso de producción innovador, en el cual se extrae por completo el alcohol de la cerveza, “manteniendo la calidad y sabor” de Aguila. Como lo venían haciendo con Aguila Cero, el alcohol extraído se utiliza como fuente de energía para la operación de la planta de la compañía en Tocancipá (Cundinamarca).

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Lanzan la primera cerveza hecha en Colombia con 0,0% grados alcohol

&nbsp;“Estamos afrontando uno de los desafíos más grandes como país y como sociedad y aunque para todos son tiempos difíciles, entendemos que la única manera de sortear la situación es pensando en colectividad, ayudarnos los unos a los otros y aportar desde nuestras capacidades”, de esa manera inició una carta que Central Cervecera de Colombia envió a la presidente de la Cruz Roja Colombiana, Judith Carvajal.



En la misiva, firmada por Juan Roberto García, gerente general de la empresa, anunció que donarán 147.000 litros de Natumalta para que sean entregados a las poblaciones más necesitadas del país.



“Con esta contribución buscamos complementar el apoyo que vienen recibiendo de todo el país”, señaló el directivo describiendo que la bebida está hecha con ingredientes naturales, sin conservantes, ni colorantes, cuya fórmula enriquecida con más malta “contiene vitaminas del grupo B y Zinc”.



“Nos comprometemos a poner el producto en distintas ciudades de Colombia para que a través de sus seccionales regionales, llegue a quienes más lo necesiten&#8221;, agregó.



Otras compañías del sector, como Bavaria, también han hecho aportes a la contención del impacto del Covid-19 en Colombia. Para el caso de esta última, <a rel="noreferrer noopener" href="https://editorial.forbes.co/2020/03/27/negocios/bavaria-ofrece-su-flota-de-camiones-para-transportar-alimento/" target="_blank">puso a disposición su flota de camiones para transportar alimentos</a> y se comprometió a fabricar 100.000 botellas de antibacterial para donar.



<a href="https://editorial.forbes.co/2020/03/25/negocios/postobon-invertira-9-000-millones-en-respiradores-para-atender-coronavirus/" target="_blank" rel="noreferrer noopener">Postobón, que es del mismo grupo empresarial de Central Cervecera de Colombia, destinará $9.000 millones</a> para el desarrollo de ventiladores mecánicos para que puedan ser usados en pacientes con condición crítica causada por el Covid-19.

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Central Cervecera regalará 147.000 litros de Natumalta a familias vulnerables

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